1.1. Estas Reglas son un documento oficial y determinan el procedimiento para procesar y proteger la información sobre las personas que utilizan los servicios del sitio web (en adelante, el Sitio).

1.2. El propósito de estas Reglas es garantizar la protección adecuada de la información sobre los usuarios, incluidos sus datos personales, contra el acceso y la divulgación no autorizados.

1.3. Las relaciones relacionadas con la recopilación, almacenamiento, distribución y protección de información sobre los usuarios del Sitio se rigen por estas Reglas y la legislación vigente de la Federación de Rusia.

1.4. La versión actual de las Reglas, que es un documento público, está disponible para cualquier usuario de Internet haciendo clic en el enlace http://site/privacy.pdf. La Administración del Sitio tiene derecho a realizar cambios en estas Reglas. Cuando se realizan cambios en las Reglas, la Administración del Sitio notifica a los usuarios publicando una nueva versión de las Reglas en el Sitio en la dirección permanente http://site/privacy.pdf a más tardar 10 días antes de que los cambios relevantes entren en vigor. Las versiones anteriores de las Reglas se almacenan en la documentación de archivo de la Administración del Sitio.

1.5. Al registrarse y utilizar el Sitio, el Usuario acepta los términos de esta Política de Privacidad.

1.6. Si el Usuario no está de acuerdo con los términos de esta Política de Privacidad, se debe suspender inmediatamente el uso del Sitio.

2. Términos de uso del Sitio

2.1. Al proporcionar servicios para utilizar el Sitio, la Administración del Sitio, actuando de manera razonable y de buena fe, cree que el Usuario: tiene todos los derechos necesarios que le permiten registrarse y utilizar este Sitio; indica información confiable sobre sí mismo en la medida necesaria para utilizar el Sitio; ha leído esta Política de Privacidad y está de acuerdo con la misma y acepta los derechos y obligaciones especificados en la misma.

2.2. La Administración del Sitio no verifica la exactitud de la información recibida (recopilada) sobre los usuarios, excepto en los casos en que dicha verificación sea necesaria para que la Administración del Sitio cumpla con sus obligaciones con el usuario.

3. Finalidades del tratamiento de la información

El tratamiento de la información sobre los Usuarios se realiza con el fin de proporcionar al Usuario información sobre los productos de Intent Pro LLC, así como para cumplir con las obligaciones de la Administración del Sitio hacia los Usuarios respecto del uso del Sitio.

4. Composición de la información sobre los usuarios

4.1. Datos personales de los Usuarios

Los datos personales de los Usuarios incluyen:

4.1.1. proporcionada por los Usuarios y el mínimo requerido para registrarse en el Sitio: nombre, número de teléfono móvil, dirección de correo electrónico;

4.2. Otra información sobre los Usuarios procesada por la Administración del Sitio: La Administración del Sitio también procesa otra información sobre los Usuarios, que incluye:

4.2.1. Datos estándar recibidos automáticamente por el servidor http al acceder al Sitio y acciones posteriores del Usuario (dirección IP del host, tipo de sistema operativo del usuario, páginas del Sitio visitadas por el usuario).

4.2.2. información obtenida automáticamente al acceder al Sitio mediante marcadores (cookies);

5. Tratamiento de la información del usuario

5.1. El tratamiento de datos personales se realiza sobre la base de los siguientes principios:

a) la legalidad de los fines y métodos de procesamiento de datos personales;

b) integridad;

c) conformidad de los fines del procesamiento de datos personales con los fines predeterminados y establecidos al momento de la recolección de datos personales, así como con las facultades de la Administración del Sitio;

d) cumplimiento del volumen y naturaleza de los datos personales procesados, métodos de procesamiento de datos personales con fines de procesamiento de datos personales;

e) la inadmisibilidad de combinar bases de datos que contengan datos personales creadas con fines incompatibles.

5.1.1. Recopilación de datos personales

La recopilación de datos personales del Usuario se lleva a cabo en el Sitio cuando envía una solicitud para participar en la primera sesión de formación gratuita. Datos personales previstos en la cláusula 4.1.1. de estas Reglas son proporcionadas por el Usuario y son el mínimo requerido durante el registro.

5.1.2. Almacenamiento y uso de datos personales Los datos personales de los usuarios se almacenan exclusivamente en medios electrónicos y se procesan tanto mediante sistemas automatizados como personalmente por un empleado oficial de Intent Pro LLC.

5.1.3. Transferencia de datos personales. Los datos personales de los Usuarios no se transfieren a ningún tercero, salvo lo expresamente previsto en estas Normas. Al especificar el usuario o con el consentimiento del usuario, es posible transferir los datos personales del usuario a terceros contratistas de la Administración del Sitio, sujeto a la aceptación por parte de dichos contratistas de obligaciones para garantizar la confidencialidad de la información recibida. El suministro de datos personales de los Usuarios a solicitud de organismos gubernamentales (organismos de gobierno local) se lleva a cabo en la forma prescrita por la ley.

6. Derechos y obligaciones de los usuarios

6.1. Los usuarios tienen derecho:

6.1.1. en base a una solicitud, recibir de la Administración del Sitio información sobre el procesamiento de sus datos personales.

6.2. El sitio es el recurso oficial de Intent Pro LLC, y la función principal del Sitio es proporcionar información confiable sobre los productos de Intent Pro LLC. Los datos proporcionados por los Usuarios no son visibles para otros Usuarios.

7. Medidas de protección de la información de los Usuarios

7.1. La Administración del Sitio toma medidas técnicas, organizativas y legales para garantizar la protección de los datos personales del Usuario contra el acceso no autorizado o accidental, la destrucción, la modificación, el bloqueo, la copia, la distribución, así como contra otras acciones ilegales.

8. Solicitudes de los usuarios

8.1. Los usuarios tienen derecho a enviar sus solicitudes a la Administración del Sitio, incluidas las solicitudes relativas al uso de sus datos personales en forma de un documento electrónico firmado con firma electrónica cualificada de conformidad con la legislación de la Federación de Rusia, a la dirección de correo electrónico: información@sitio.

8.2. La Administración del Sitio se compromete a considerar y enviar una respuesta a la solicitud del usuario dentro de los 10 días siguientes a la fecha de recepción de la solicitud.

8.3. Toda la correspondencia recibida por la Administración del Sitio de los Usuarios se clasifica como información restringida y no se divulga sin el consentimiento por escrito del Usuario. Los datos personales y otra información sobre el Usuario que envió la solicitud no pueden utilizarse sin el consentimiento especial del Usuario, excepto para responder al tema de la solicitud recibida o en los casos expresamente previstos por la ley.

El experimento comenzó trabajando en una de las campañas para la familia Mac: portátiles y PC todo en uno iMac. Como había poco tiempo, pospusimos la automatización para más tarde y comenzamos a realizar mejoras manualmente.

Armamos un nuevo núcleo semántico automáticamente, luego lo filtramos manualmente y dividimos la cuenta publicitaria en 9 áreas:

Yandex.Directo

Buscador por modelo
Buscador por categoría
YAN por categoría
Retargeting con diferentes condiciones

Anuncios de Google

Buscador por modelo
Buscador por categoría
KMS/DSK para categorías
Recomercialización
Remarketing dinámico

En el retargeting, identificamos varias audiencias (antes era simplemente "quién estaba en el sitio"), entre ellas:

• personas que visitaron las categorías MacBook/iMac;
• visitó tarjetas de productos específicos;
• Agregó un artículo a su carrito, pero no lo compró.

Luego reescribimos los textos de los anuncios para cada dirección: alrededor de 300 textos de anuncios únicos. La instalación duró una semana, la campaña de prueba duró un mes.

El resultado fue un aumento del ROI de la publicidad contextual hasta el 316%. El cliente quedó satisfecho con los primeros resultados y nos encargó mejorar toda la campaña, incluidos iPhone, iPad y otras categorías.

Segundo bloque: hacer automatización selectiva

Al expandir la campaña a todo el espectro, comenzamos nuevamente revisando el núcleo semántico. Normalmente, en el caso de la electrónica, el énfasis está en los anuncios de modelos específicos (“apple macbook air”, “macbook pro”).

Sin abandonar esta táctica, complementamos el núcleo con una gran cantidad de consultas que se cruzan con el filtrado en el sitio: color, cantidad de memoria interna y similares (“apple macbook air core i5”, “macbook pro 15 256gb”, “ iphone 6 16gb plateado”). Esto produjo unos 1.000 anuncios adicionales de gran relevancia.

Demanda de búsqueda de iPhone

Ejemplo de banners gráficos e inteligentes.

Tercer bloque: mejoras basadas en datos analíticos

Utilizamos los datos acumulados para optimizar aún más la campaña.

En primer lugar, el cliente nos confió la mejora del sistema de análisis del sitio web. Comenzamos a contar las compras con un solo clic y las compras a plazos, asignando un valor en rublos a estas acciones, ya que no están incluidas en los informes de comercio electrónico.

En segundo lugar, al comprender las características específicas de los productos del cliente, pudimos habilitar la gestión automatizada de ofertas. Para la campaña directa, elegimos la solución K50 Statistics + Rules, para Adwords, una combinación de K50 Statistics, un optimizador de conversión integrado y reglas automáticas de Adwords.

Todos los que trabajan con procesos de negocios saben que no se puede automatizar un desorden: primero es necesario poner las cosas en orden en la empresa. Del mismo modo, no puede automatizar su estrategia de ofertas de inmediato; primero debe comprender por qué consultas competir. Los datos de las etapas anteriores nos permitieron agregar varios movimientos efectivos a la estrategia de gestión de apuestas, por ejemplo:

• Aumentamos la proporción de impresiones de anuncios en ubicaciones especiales, donde el ROI fue superior al 300%.
• Hemos aumentado las ofertas en anuncios que contribuyen a las conversiones asistidas (que pueden parecer inútiles si se analiza solo el último clic, pero en realidad son bastante efectivas).
• Estamos reduciendo gradualmente las ofertas (en incrementos semanales del 10%) para anuncios que muestran un retorno de la inversión bajo y no participan en conversiones asociadas.

• La orientación por dispositivo funcionó bien: para aquellos que buscan productos Apple con un iPhone, etc. Esta es una forma sencilla pero eficaz de encontrar seguidores leales a la marca;
• Hicimos varios segmentos de audiencia en función de la lista de correo. Por ejemplo, separamos en un segmento separado aquellas direcciones de correo electrónico cuyos propietarios no habían abierto el boletín durante mucho tiempo. Para estos clientes que se están enfriando, aumentamos las tarifas para reactivarlos.

resultados

Luego de tres meses de trabajo, la campaña arrojó los siguientes resultados de ROI manteniendo o aumentando la rentabilidad:

• Retorno de la inversión promedio: 450%
• ROI máximo para Yandex.Direct: 547%
• ROI máximo para Google Ads: 776%

Dinámica mensual en Yandex.Direct

Dinámica mensual en Google Ads

Uno de los tipos de publicidad más eficaces es la publicidad contextual. Así, según Yandex, el volumen de este mercado aumenta anualmente un 40%, la respuesta de los clientes a los anuncios de búsqueda alcanza el 5%, mientras que en la publicidad display y banner esta cifra no supera en promedio el 0,5%. Para lograr un buen efecto, es necesario conocer las reglas para el uso de publicidad contextual y seguir la tecnología para su uso. Hablemos de ellos.

Kirill Samoshonkov,

Director General, Novatika, Moscú

En este artículo leerás:

Publicidad contextual efectiva puede mejorar seriamente la situación de cualquier empresa. Las plataformas de publicidad en línea ofrecen varias opciones de ubicación: anuncios de texto, contextuales (texto y banner) y simplemente banners multimedia. La mayoría de los expertos creen con razón que los banners mediáticos y contextuales son más adecuados para las campañas de imagen (funcionan con la memoria visual y son una analogía con la publicidad tradicional: el cliente lo vio y, aunque no haya visitado el sitio, se acordó de usted). , y para anunciar bienes y servicios es mejor utilizar anuncios de texto: publicidad contextual eficaz.

Publicidad contextual: anuncios con resultados de búsqueda que se muestran en los lugares más destacados de una página de Internet. Suele ser la esquina superior izquierda (el primero de los cuatro enlaces) y el margen derecho. Los sitios principales (más del 90% del volumen de ubicación contextual), como se puede imaginar, coinciden con los motores de búsqueda populares: Yandex, Google, Rambler y los servicios para anunciantes se llaman Yandex.Direct, Google.Adword y Begun, respectivamente. .

El principio de la publicidad contextual es inherente a su propio nombre: los anuncios de los anunciantes se muestran cuando hay una coincidencia contextual con las palabras clave solicitadas por el usuario. Así, se mostrarán anuncios sobre la instalación de ventanas de plástico previa solicitud "instalación de ventanas de doble acristalamiento" o "precios de ventanas de plástico", y aparecerá un anuncio "40% de descuento en aspiradoras LG" previa solicitud "compre una aspiradora". limpiador” y “promociones en electrodomésticos LG”.

¿Qué hace que la publicidad contextual sea eficaz?

Al llegar directamente al público objetivo, sólo a aquellos usuarios que buscan en Internet información sobre un producto o servicio específico, la publicidad contextual eficaz tiene una respuesta muy alta y se considera una de las mejores herramientas de promoción. Por eso es tan popular: hay millones de campañas publicitarias al año en las principales plataformas de Internet. Las ventajas de la publicidad contextual son su accesibilidad (la promoción en Internet a través del contexto se puede iniciar con un presupuesto mínimo) y el hecho de que el propio cliente puede regular la intensidad de la promoción de acuerdo con tareas específicas.

La tarea principal de los anuncios contextuales es lograr que un cliente potencial haga clic en su anuncio y acceda al sitio. Un ejemplo de publicidad contextual se considera muy bueno cuando la proporción de clientes que visitan el sitio web de la empresa alcanza entre el 5% y el 7% del número total de personas que vieron el anuncio contextual. Aunque en nuestra práctica hay ejemplos en los que esta participación alcanzó el 30%.

La precaución no hace daño

A pesar de su aparente simplicidad, este método de promoción requiere que el anunciante se tome muy en serio y conozca la teoría y las herramientas de gestión del desempeño. Además, actualmente el ámbito de las tecnologías de Internet se encuentra en una etapa de rápido desarrollo y será difícil para un no profesional estar al tanto de las últimas innovaciones para una promoción en línea competente. Por lo tanto, como parte de grandes campañas en mercados altamente competitivos, se contrata a planificadores, escritores y analistas para desarrollar publicidad contextual.

Si los recursos para completar una tarea son limitados y no le permiten utilizar los servicios de especialistas en promoción, debe prepararse lo más posible para conquistar de forma independiente las cimas del contexto. Como mínimo, para que por desconocimiento de las particularidades de la herramienta no se desperdicie el presupuesto publicitario anual de la empresa en tan solo una semana.

Para aquellos que han decidido lanzar una campaña de publicidad contextual por su cuenta, sin la ayuda de intermediarios y agencias de publicidad (y ya hay más de 2000 en RuNet), ahora hay una gran cantidad de consejos en forma de instrucciones detalladas y claras en los sitios web de los proveedores de contexto, y también puede encontrar consejos en Internet de profesionales de este mercado.

Diseñado para todos

Casi cualquier empresa, incluso la más especializada, encontrará a sus consumidores a través del contexto. Ya sea que trabaje en el mercado b2c o b2b, no hay diferencia. Si los compradores de sus bienes y servicios están en línea, entonces una de las formas más cortas de llegar a ellos es la publicidad contextual. Las herramientas modernas aquí son tan flexibles que puede encontrar a su cliente, incluso si hay muy pocos en Internet.

Por ejemplo, uno de nuestros clientes es un fabricante de plantas móviles y prefabricadas de hormigón. Está claro que hay pocos compradores de sus productos, pero la configuración que ofrecen los sitios permite atraer un número estable de consumidores objetivo al sitio web del cliente. Además, el presupuesto de la campaña publicitaria sigue siendo bajo y los resultados son eficaces.

Selección del sitio

Como dije antes, hoy en día existen tres proveedores principales de publicidad contextual: Yandex.Direct, Google.Adword y Begun. El público está más o menos equilibrado en todas partes, la única diferencia está en los matices. Se cree que la plataforma de Google es elegida por la generación más joven con inclinación técnica, Yandex es utilizada por personas de la generación media y la generación mayor prefiere Rambler.

Además, se están desarrollando activamente oportunidades publicitarias en las redes sociales VKontakte y Facebook. Una ventaja indudable de las redes sociales es su enfoque para llegar a una audiencia. Si la ventaja de la publicidad contextual es que los clientes se identifican por las consultas que introducen en la barra de búsqueda, aquí, gracias a los datos personales proporcionados voluntariamente por los participantes, es posible orientar la visualización de anuncios por sexo, edad, estado civil, cargo, intereses y muchos otros parámetros, dependiendo del operador de telefonía móvil que esté utilizando.

¡Hola, queridos lectores del “sitio” de la revista en línea! Hoy hablaremos sobre publicidad contextual: qué es y cómo funciona, cómo configurar la publicidad contextual usted mismo, crear un núcleo semántico y mucho más.

Después de todo, en el mundo moderno no se puede vivir sin publicidad. Ésta fue, es y será la verdad inexorable del desarrollo humano. Algo vender, oferta, sobre algo ganar dinero, preséntate (producto, servicio)- Todo esto requiere publicidad.

La publicidad contextual hoy en día se considera más popular , eficaz Y barato . Dado que los usuarios obtienen la mayor parte de la información de Internet, es bastante razonable anunciar sus productos o servicios en Internet.

De este artículo, los lectores aprenderán:

• ¿Qué es la publicidad contextual y cuáles son sus tipos?
• Cómo y por qué se crean los anuncios;
• ¿Qué es un núcleo semántico y cómo crearlo usted mismo?
• Qué servicios de publicidad contextual existen y cómo trabajar con ellos;
• ¿Cuáles son las características de la publicidad contextual en las redes sociales?
• Dónde y cómo encargar la creación de una campaña publicitaria a profesionales, y también cuánto costará.

Aprenderás sobre esto y mucho más en este artículo si lo lees hasta el final. ¡Entonces vamos!

1. ¿Qué es la publicidad contextual y cómo funciona? Descripción general del concepto + principio de funcionamiento mediante un ejemplo 💻

Periódicos, radio, TELEVISOR, y ahora también Internet están bajo la influencia de la publicidad. Hay anuncios literalmente en todas partes de Internet. Los motores de búsqueda, foros, sitios, medios de comunicación social, charlas– todo esto es una excelente base para la publicidad.

La publicidad contextual es diferente. alto eficiencia , ya que aparece (se muestra) solo a aquellas personas que buscan intencionalmente información específica sobre una solicitud específica.

Los anuncios que son más efectivos son mostrado en los resultados de búsqueda, ya que es más fácil motivar a los visitantes que buscan información para que compren.

publicidad contextual– este es un bocado sabroso para los anunciantes. La publicidad se vende en función del número de clics. Es decir, el anunciante "paga" sólo a los usuarios que visitaron su recurso y no al número de personas a las que se les mostró el anuncio.

Para comprender mejor qué es la publicidad contextual, vale la pena dividirla en ejemplo paso a paso:

1. Usuario (cliente potencial) en búsqueda

Digamos que el usuario quiere comprar silla colgante para sala de estar. Introduce la simple frase “ silla colgante" y presiona el botón de búsqueda.

2. Resultado de la búsqueda

Después de unos segundos, el motor de búsqueda produce resultados que coinciden con la solicitud. 70% Los enlaces conducirán a sitios que contienen información sobre sillas colgantes y a recursos de tiendas en línea.

30% - Esta es publicidad contextual. Puede ubicarse en el lado derecho de la búsqueda principal o encima de ella.

A menudo, las ofertas de publicidad contextual resultan más interesantes para los usuarios, por lo que siguen el enlace correspondiente. Además, esto ayuda a ahorrar tiempo, ya que el enlace conduce no sólo a la tienda online, sino directamente a la página del producto.

4. Compra exitosa

La publicidad en páginas web funciona de forma similar. Mientras el usuario estudia el tema del sitio, la publicidad contextual le muestra anuncios que corresponden a la información presentada. Y si está interesado en una oferta publicitaria, acudirá al sitio web del anunciante.

A modo de resumen, podemos obtener la siguiente definición del concepto:

Por tanto, los anuncios contextuales siempre corresponden a la solicitud del usuario o se relacionan con su área de interés. La mayoría se crean en función de consultas clave.

2. ¿Por qué se necesita la publicidad contextual y en qué casos se utiliza? 📌

La publicidad contextual sigue a los usuarios con cada clic del ratón. Por lo tanto, es bastante razonable pensar que si se tratara de simples manchas de texto, no estarían presentes en Internet en tales cantidades. Medio, Se necesita publicidad contextual..

publicidad contextual es un movimiento de marketing bien pensado que garantiza transiciones "calientes" con un alto nivel de conversión (realización de acciones específicas). Sólo aquellos que no están familiarizados con sus capacidades pueden dudar de su necesidad.

Este tipo de publicidad es la forma más poderosa, que le permite promover directamente los intereses del cliente. Ayudar a encontrar rápidamente el producto o servicio necesario, proporcionando discretamente información relevante y luego obteniendo ganancias: para eso está la publicidad contextual.

• Venta de bienes;
• Publicidad de servicios;
• Mayor nivel de ventas;
• Presentación de nuevos productos en el mercado;
• Publicidad en Internet o una fuente adicional de tráfico al sitio.

Este anuncio es una gran elección. interacción discreta vendedor Y comprador. Genera beneficios a los vendedores y ahorra a los clientes mucho tiempo, que podrían haber perdido sin rumbo buscando una tienda, un producto y un precio adecuado.

Principal, Lo que necesitas para una buena campaña publicitaria.– es elegir las palabras clave y los anclajes correctos que atraerán compradores al sitio. Estas manipulaciones ahorrarán dinero al empleador y atraerán visitantes realmente interesados.

Para identificar las principales consultas clave sobre un tema determinado, los expertos en su campo recomiendan utilizar servicios como estadística de palabras, Yandex.Metrica Y Google Analytics, AdWords.

Para aumentar popularidad de una marca en particular La publicidad contextual se utiliza con mucha frecuencia. Esto representa la marca en varios niveles:

• Reconocimiento. Gracias al frecuente "parpadeo" en los resultados de búsqueda o en los sitios web, la marca se vuelve reconocible entre las masas. La conciencia social está estructurada de tal manera que si hay un elemento reconocible, la mayoría de los individuos lo posicionan en el lado positivo.
• Confianza. Este punto es bastante controvertido y depende únicamente de la competencia con la que se realizó el anuncio. Si la publicidad funcionó y el cliente quedó satisfecho con la compra, la probabilidad de que regrese aumenta significativamente.
• Innovación. La promoción de nuevos productos o servicios al mercado, promociones constantes, descuentos y ofertas ventajosas siempre han atraído a los clientes. ¿Y si no la publicidad contextual del sitio ayudará al usuario a conocer una oferta tentadora?

Hay dos opciones de pago para dicho servicio:

• Pago por clic. El anunciante paga sólo por la cantidad de visitantes que siguen el enlace.
• Pago por impresiones. El anunciante paga por el tiempo de visualización dedicado a un público objetivo específico.

Dependiendo del producto o servicio que se ofrezca, es necesario pensar detenidamente qué tipo de publicidad es mejor pagar. Pero en cualquier caso, tanto el primero como el segundo darán los resultados tan esperados.

3. Tipos de publicidad contextual: TOP 4 tipos principales 💎

Aunque existe una gran cantidad de variedades en Internet, entre las cuales la contextual se considera la más avanzada, incluso esta tiene sus propias variedades.

Tipo 1. Publicidad en búsquedas

Uno de los anuncios de publicidad contextual más populares Se consideran aquellos que se muestran a los usuarios junto con los resultados de la búsqueda. Este la herramienta más efectiva para atraer clientes .

¡Importante! Estos anuncios se optimizan mediante títulos y texto. Durante el desarrollo, se utilizan consultas clave populares.

Cada webmaster puede crear su propio anuncio contextual, ya que el acceso a recursos con los que puede conocer las "palabras clave" populares está abierto a todos.

Con el uso correcto de una palabra clave y un buen índice de contenidos, puedes conseguir alta tasa de conversión.

Ver 2. Publicidad temática

Por ejemplo, si el sitio está dedicado al cultivo de hongos en casa, los anuncios más frecuentes se referirán a la venta de tierra, fertilizantes o micelio.

1. El cliente selecciona consultas clave a las que responderá su anuncio.
2. Se configuran los parámetros publicitarios; de ellos depende el coste de toda la campaña publicitaria.
3. Colocación de anuncios en páginas temáticas y buscadores.
4. El anuncio responde a la petición del usuario.

La publicidad temática permite al anunciante orientar su trabajo. exclusivamente para el público objetivo. Es decir, tener en cuenta los intereses de personas con las mismas necesidades, peticiones, aficiones y estatus social.

Tipo 3. Publicidad en medios contextuales

El contexto mediático se centra no sólo en atraer clientes, sino también en resolver otros problemas:

1. Imagen. Un banner luminoso fortalece la imagen de una marca o empresa.
2. Demanda. Estos anuncios pueden atraer más atención que el texto sin formato, por lo que aumentan significativamente la demanda del producto o servicio.
3. Asociación. Los empresarios que ocupan un nicho de mercado específico suelen preocuparse por su visibilidad. Los medios contextuales son capaces de crear una asociación entre los bienes y el fabricante (vendedor).

El banner siempre tiene un llamado a la acción. Se anima al usuario comprar, mirar, llamar o solo ve al sitio y saber más, y la imagen del producto facilita esta acción.

Ver 4.

Elija diferentes palabras y frases según el tema del recurso anunciado.

Etapa 2. Análisis y seguimiento de la competencia.

Etapa 3. Cumplimiento de las reglas para la creación de publicidad contextual.

Consideremos las reglas básicas y generales para redactar anuncios en servicios de publicidad contextual:

1. No coloque información de contacto (tel., correo electrónico, etc.) en los titulares o en el texto de los anuncios;
2. respetar el número permitido de caracteres en el texto y los títulos de los anuncios;
3. no cometas errores en los bloques de anuncios;
4. no utilice marcas, marcas comerciales o abreviaturas de terceros;
5. cumplir con las leyes de publicidad de su país;
6. no compare sus productos y servicios con los de la competencia;
7. Utilice símbolos y puntuación estándar.

Pasamos ahora a la etapa de redacción del título y texto del anuncio.

Etapa 4. Compilación y redacción de un título.

Escriba un título que sea intrigante, llamativo y anime al usuario a leer. Debe incluir la palabra clave/frase en el título según sea necesario.

Etapa 5. Compilación del texto del anuncio

• describir los beneficios del producto (producto) o servicio;
• escribir el texto de forma concisa y específica;
• describir promociones, descuentos, ofertas especiales con un período limitado para sus productos/servicios;
• use palabras: descuento, barato, oferta, increíble, fácil, simple, gratis, etc.;
• hacer preguntas en los titulares y darles respuestas en los textos;
• ingrese palabras clave y frases en el texto del anuncio;

Etapa 6. Selección de páginas de destino de recursos (páginas de destino)

Es muy importante que el cliente potencial que hizo clic en el anuncio no quede decepcionado con la oferta anunciada. Debe configurar la publicidad contextual para que llegue inmediatamente a la página del recurso web que le interesa y no a la página de contacto u otras ofertas.

Etapa 7. Configuración de la orientación

Es importante orientar su anuncio correctamente. Puedes configurar la publicidad para que aparezca en tiempo específico(configuración por horas y días de la semana) o para usuarios de las ciudades/regiones deseadas (por ejemplo, configure publicidad solo para moscovitas de Moscú y la región de Moscú).

• Considere las características de cada plataforma de publicidad contextual;
• Redactar textos publicitarios eficaces.
• Analizar el progreso de la publicidad y optimizar constantemente el proceso;
• Las páginas a las que llegan los clientes potenciales deben ser claras y convenientes.

A veces es más fácil recurrir a profesionales (directores, agencias y empresas) que colocarán de forma rápida y eficaz publicidad contextual para tu producto o servicio.

7. Dónde solicitar publicidad contextual y cuál es su costo: revisión de las 3 principales empresas (agencias) que brindan servicios 💰

Cada agencia que ofrece servicios de publicidad contextual tiene sus propias características. Echemos un vistazo más de cerca a los precios por crear una campaña publicitaria y ejecutar publicidad contextual (cuál es el costo de los servicios de publicidad contextual) para cada una de estas empresas.

1) iConTexto

La empresa se distingue por tener competencia exclusiva en la plataforma. Optimizador de medios de Adobe. También funciona con Facebook, Direct y Google AdWords. La plataforma Adobe Media Optimizer es una forma especial de publicidad.

Si muchos sistemas tienen una “política” de subasta para una consulta clave. En este sistema, las consultas clave principales se pueden colocar en una "cartera" separada, que participará en la subasta.

Debido a que hay más consultas en el “cartera”, algunas de ellas pueden ser más relevantes, otras menos. Se calcula la media aritmética, lo que aumenta las posibilidades de ganar la subasta y aumenta el rendimiento de la campaña publicitaria en 20% .

Costo mínimo de publicidad contextual., con el que la agencia comienza a cooperar con los clientes, es 50.000 rublos . El precio de los servicios de publicidad contextual está bastante justificado, sobre todo teniendo en cuenta que para algunas solicitudes el precio de oferta en Yandex es varias veces mayor.

Allí también podrá formarse en publicidad contextual y prestar usted mismo servicios similares en el futuro.

2) rubia.ru

La agencia de publicidad contextual ha desarrollado y lanzado 2 (dos) de sus propias plataformas publicitarias. La empresa de publicidad contextual existe desde 2007 y se especializa en publicidad contextual. Colaborar con sistemas yandex Y Google, en el que se colocan anuncios.

Gastos de publicidad contextual. Las soluciones de esta agencia dependen directamente de las necesidades del cliente. Aquí no se indica el monto a partir del cual comienzan la cooperación. El cliente que contactó con esta agencia paga exclusivamente por clic, es decir, por el número de transiciones.

El costo por clic se determina utilizando el “ subasta " Es decir, no existe un costo fijo; se determina como resultado de una licitación.

La subasta se realiza de forma automática, el ganador paga el coste por clic del usuario anterior y el paso mínimo. Si el coste de la publicidad por clic le conviene al ganador, la agencia comienza a cooperar con él.

3) Registro.ru

Esta empresa trabaja con muchos servicios de publicidad. Además de los tres principales, coopera con K*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Cada año realizan presentaciones sobre promoción del marketing online. También ofrecen servicios de optimización SEO para recursos web.

8. Características de la configuración de publicidad contextual 📎

Los recursos automatizados, por supuesto, simplifican la configuración de publicidad dirigida, pero todos deben comprender los conceptos básicos: desde principiantes hasta profesionales .

Puede encontrar muchos consejos en Internet que le ayudarán a configurar una publicidad contextual rentable. Algunos de ellos son excelentes para ayudar a los principiantes, mientras que otros solo pueden confundir más al anunciante.

8.1. Estrategia de colocación

Por ejemplo, en el motor de búsqueda Yandex puede ver 3 (tres) variaciones de colocación de publicidad:

• "Especial". El anuncio se coloca inmediatamente encima del campo principal de resultados de búsqueda.
• "Garantizado." La publicidad se encuentra en el lado derecho de los resultados de búsqueda.
• "Dinámica". Los anuncios se colocan bajo “garantizado”, ocupando posiciones desde la primera hasta la octava línea.

Dependiendo de la posición que elija el anunciante, el coste de la campaña publicitaria variará. Naturalmente, todo anunciante quiere ocupar puestos de “ubicación especial” o de “impresiones garantizadas”, pero no todos pueden tener suerte, porque todo se decide en la subasta de ofertas Además, la calidad del texto publicitario influye en los resultados.

8.2. Orientación

Hay varios tipos de configuraciones de orientación:

• Geográfico. Esta posición le permite personalizar su anuncio para que se muestre a los residentes de una ciudad específica.
• Cada hora. El anunciante tiene la posibilidad de configurar un anuncio para que aparezca en un período de tiempo determinado.
• Factores de comportamiento. Este tipo de publicidad dirigida le permite realizar un seguimiento de los intereses de los usuarios. Al analizar el historial del navegador, el sistema recibe datos según los cuales ofrece un producto o servicio específico.

8.3. Publicidad en plataformas temáticas

Al configurar un anuncio, puede elegir en qué sitios debe publicar anuncios y cuáles debe evitar.

8.4. Número de clics en anuncios

Sin embargo, también puede ser que la afluencia de clientes en la primera semana supere las estimaciones.

Puede haber varias razones por las que esto no le conviene a un empresario:

• Cantidad limitada de bienes.
• Incapacidad para hacer frente a la afluencia de compradores.

Si no controla dicho proceso, la cantidad total prevista para 10 semanas se puede gastar mucho más rápido. Y además, si no ofreces un servicio adecuado a un número tan grande de clientes, puedes perder tu buena reputación.

La distribución automática del presupuesto ayudará a eliminar estos malentendidos y hará que la publicidad sea mucho más eficaz.

8.5. "Palabras negativas"

Si el anuncio contiene palabras con un signo «-» , entonces los usuarios que no sean el público objetivo no podrán verlo.

Por ejemplo, la tienda ofrece portátiles nuevos y accesorios para ellos. Por lo tanto, los usuarios que busquen “portátiles usados”, “baterías usadas” se considerarán un público no objetivo.

¡Importante! Las solicitudes que no correspondan al enfoque principal deben escribirse con un signo menos, luego no se mostrarán a los usuarios que no estén interesados ​​en esto.

8.6. Control

En Internet se producen cambios constantemente, especialmente en lo que respecta a los sistemas de publicidad contextual. Cada día hay una lucha encarnizada por los altos cargos. Anunciantes subir las apuestas, mejorar sus anuncios, cambiar la política de precios por clic.

Estos procesos no deben dejarse al azar; si se duda un poco se pueden perder buenas posiciones publicitarias.

Instrucciones paso a paso para crear un núcleo semántico para publicidad contextual para principiantes

9. Cómo crear un núcleo semántico para publicidad contextual: recopilar sinónimos en 5 sencillos pasos 📊

La semántica de un anuncio es su componente más importante. Es en este nivel donde el anunciante comienza a luchar por el cliente. Después de todo, el número de impresiones y el nivel de competencia dependen directamente de las consultas seleccionadas.

Núcleo semántico Es un conjunto de consultas clave que posicionan mejor un producto o servicio y son las más utilizadas por los usuarios.

Crear un núcleo semántico parece difícil para muchos y casi imposible para los principiantes, pero, sin embargo, hay formas que ayudarán en este asunto. Hace tiempo que existen instrucciones paso a paso para seleccionar un núcleo semántico.

Paso 1.

Preparatorio

En esta etapa vale la pena prepararse para crear un núcleo semántico. Es fundamentalmente erróneo suponer que la semántica es una cuestión de minutos y consultas de alta frecuencia que los problemas de Wordstat harán.

Paso 1. Elaborar una tabla y distribuir las palabras en columnas. Primero

Lo que hay que hacer es crear una tabla con consultas clave. En la primera columna

anotar un producto o servicio, es decir, lo que ofrece el emprendedor. Vale la pena registrar todas las variaciones de palabras que los usuarios buscan en los motores de búsqueda. En la segunda columna

es necesario anotar todas las palabras que describen la acción que se puede realizar con un producto o servicio: “comprar”, “adquirir”, “ordenar”, “registrarse”, “enviar”, etc. Tercera columna

destinado a indicar la ubicación geográfica. Sus usuarios también señalan lo contrario.

• Por ejemplo, si tomamos la ciudad de San Petersburgo, los internautas pueden indicarla en la barra de búsqueda de la siguiente manera:
• "San Petersburgo".
• "San Petersburgo".

"Pedro".

Los usuarios pueden abreviar palabras deliberadamente para facilitar su uso. A veces esto no es de naturaleza global, pero en algunos casos vale la pena tener en cuenta este punto. es responsable de las características de un producto o servicio. En pocas palabras, responde a la pregunta: "¿cómo es?" Vale la pena considerar todas las opciones que los usuarios pueden utilizar en la búsqueda.

La variabilidad de las palabras clave debe sacarse de la cabeza. Debe pensar en qué criterios y consultas utilizan los usuarios para buscar información. Si se le acaban las ideas, puede pasar a servicios que le ayudarán a seleccionar combinaciones clave de palabras.

Yandex Métrica y Wordstat, Google AdWords y análisis, – estos servicios no deben ignorarse, porque aquí no solo puede encontrar consultas clave relevantes para la "semántica", sino también frases de búsqueda absolutamente increíbles que pueden usarse de manera rentable.

Paso 2.

Lista de palabras clave Cuando la tabla esté lista, puedes comenzar a crear la lista "».

palabras clave

¿Cómo elegir palabras clave para publicidad contextual?

Paso 2. Seleccione palabras clave para publicidad contextual utilizando el servicio Promotools.ru Utilice condicional " multiplicación

" para crear todas las variaciones posibles de consultas clave. Hacer esto manualmente lleva mucho tiempo, por lo que es común utilizar un generador de consultas de claves. P.ej , Promotools.ru

, un buen generador con una interfaz fácil de usar.

El generador automático es fácil de usar. El usuario solo necesita ingresar las claves de la tabla en las celdas correspondientes y el sistema mostrará todas las combinaciones posibles.

Paso 3. Eliminar consultas innecesarias Una vez que el sistema genera automáticamente consultas clave, puede haber alrededor de mil. La mayoría de ellos pueden considerarse con seguridad "

basura " y eliminar . Es difícil para un principiante determinar qué solicitud se puede considerar. bien, cual entonces

malo

. Por lo tanto, los expertos recomiendan utilizar el servicio Key Collector o cualquier otro servicio que ayude a eliminar todas las consultas irrelevantes.

Debe cargar una lista de las "palabras clave" resultantes en el programa e iniciar el proceso de recopilación de estadísticas de Wordstat. El resultado es una lista que consta de todas las consultas similares, es decir, "palabras negativas". Paso 3. Borre todas las solicitudes innecesarias» — « Se deben eliminar las “palabras negativas” en el servicio Key Collector. Para hacer esto necesitas ir a " Datos Análisis de grupo" El programa generará automáticamente palabras en grupos que componen las consultas. Grupos de palabras que

no respondas

Etapa 4.

Agrupación y segmentación de consultas clave.

Paso 4. Ordene las palabras clave en grupos

Para hacer esto, será necesario dividir la lista de consultas clave en varios segmentos. Todas las "palabras clave" se pueden dividir en grupos a los que serán adecuadas.

Por ejemplo, el primer grupo podría estar formado por palabras clave que contengan la frase "San Petersburgo". El segundo grupo podrían ser consultas con la palabra “económico”, etc.

Cada grupo de “palabras clave” debe anotarse en una hoja de papel aparte. Cuando todas las consultas clave se clasifican en sus grupos, el proceso de creación de un núcleo semántico puede considerarse completo.

Paso #5. ¡Teniendo en cuenta las características de Google AdWords!

Como muestra la práctica, Yandex tiene requisitos menos estrictos tanto para los recursos como para la publicidad. Aquí, las “palabras negativas” pueden estar en forma de una sola palabra (y a veces ni siquiera). Google AdWords funciona de forma un poco diferente. En primer lugar

, el sistema quiere ver "palabras negativas" en todas las formas posibles de palabras en el anuncio contextual. Para evitar errores que puedan ocurrir debido a factores humanos, puede utilizar servicios automáticos. (Por ejemplo, servicio )

htraffic.ru Segundo Lo que necesita saber al trabajar con Google – esta es la ausencia de preposiciones

. Por ejemplo, si la solicitud suena como "comprar una computadora portátil en San Petersburgo", se debe cambiar por "comprar una computadora portátil en San Petersburgo". De lo contrario, los usuarios que realicen solicitudes sin pretexto simplemente no verán el anuncio. Y esos usuarios son la mayoría.

Componer un núcleo semántico no es tan difícil. Es mucho más difícil para los servicios de publicidad contextual complacer con sus anuncios.

10. ¿De qué depende el coste de la publicidad contextual? 2 factores principales 💸📋 – Costo por click

Esta es la cantidad que el anunciante está obligado a pagar para que el usuario cambie a su recurso.

Este indicador está influenciado por varios factores.

Factor 1. Nicho (tema) en el que se colocará el anuncio. El costo por clic en estas categorías a menudo varía. de 10 rublos a 25 dólares . Los segmentos que tienen una calificación ligeramente inferior son, entretenimiento, pasatiempo productos baratos

(productos con política de precios de 100 a 1000 rublos).

Factor 2. Configuración publicitaria A menudo, los servicios que ofrecen servicios de publicidad contextual brindan a sus clientes la oportunidad de utilizar anuncios con " Máxima eficiencia

" Es decir, la publicidad aparecerá en los lugares que más pagan en los resultados de búsqueda. Cada anuncio se transmitirá en la ubicación donde la probabilidad. Como resultado, el coste por clic será mucho mayor. En algunos casos esto puede no estar del todo justificado. Después de todo, si configura su anuncio correctamente, puede obtener muchos más clics gastando la misma cantidad de dinero.

A aumentar la efectividad de la publicidad Y reducir el costo por clic necesitas saber cómo hacerlo bien configurar un anuncio. Sólo así, incluso en el segmento más caro, podrá contar con el máximo número de transiciones con inversiones financieras razonables.

Además, el coste de la publicidad puede depender de la denominada subasta. Esto se puede encontrar especialmente en el servicio Yandex. Directo. El principio de esta subasta es bastante sencillo. Cada anunciante selecciona consultas clave y realiza la tasa mínima que está dispuesto a pagar en 1 clic.

Luego, entre todas las consultas clave enviadas por los anunciantes, se selecciona la que tiene el precio más alto. Esta solicitud recibe las posiciones más altas y, en consecuencia, la campaña publicitaria aguanta mucho más. Es decir, de hecho, el anunciante fija su propio precio.

tampoco vale la pena ignorar el nivel de competencia al calcular la política de precios. Hay servicios especiales en Internet que muestran el número de competidores por solicitud específica Y costo promedio por transición.

Uno de estos servicios es Mutagen.ru ( Mutagen.ru). Aquí incluso podrá averiguar cuánto costará una proyección garantizada y la entrada a un alojamiento especial.

Sólo puedes comprobarlo gratis. 10 solicitudes por día, pero después del registro deberá depositar aproximadamente 15 rublos en su cuenta como garantía de que el usuario no es un robot.

11. Publicidad contextual en redes sociales: ventajas y desventajas 📄

La publicidad dirigida no es muy diferente de la publicidad contextual. , que se puede ver en motores de búsqueda o en recursos web. El anuncio puede ser de texto o display. Al hacer clic, se accede a la página anunciada del sitio con el producto ofrecido.

“Desventajas” (-) de la publicidad contextual en redes sociales

1) Seguimiento de dificultades

2) Características de la creación.

Dado que es difícil realizar un seguimiento de la eficacia, crear y configurar publicidad dirigida requiere un enfoque sutil.

3) Costo

Hola amigos.

En este artículo, aprenderemos cómo crear usted mismo correctamente publicidad contextual de Yandex Direct. Además, lo haremos de forma totalmente gratuita y sin la ayuda de los llamados “profesionales”.

Por supuesto, si lo desea, puede confiar en él para configurar la publicidad contextual. Pero aun así te aconsejaría que primero averigües por ti mismo qué es y cómo funciona. De esta manera al menos podrás tener control de calidad sobre los artistas intérpretes o ejecutantes.

Y primero, comprendamos los conceptos básicos de la publicidad contextual.

Elegir una estrategia publicitaria

Lo primero que debes hacer es elegir una estrategia. En realidad, la publicidad contextual se presenta en dos tipos diferentes. El primer tipo es publicidad contextual de búsqueda y el segundo es YAN (Yandex Advertising Network).

Ambos sistemas están configurados en la interfaz de Yandex Direct, pero son completamente diferentes, desde la estrategia para seleccionar palabras clave hasta establecer ofertas por clic.

YAN, por el contrario, se muestra a las personas incluso si nunca han buscado algo así. Simplemente visitaron sitios sobre temas similares o estaban interesados ​​en algo similar. Nosotros (o más bien Yandex) identificamos a estas personas en función de factores de comportamiento y les mostramos nuestra publicidad.

La publicidad contextual de búsqueda genera más conversiones. Esto significa que las personas que llegan a usted a través de una búsqueda tienen más probabilidades de comprar su producto que los visitantes de YAN. Y esto es natural, porque estas personas buscaron lo que ofreces. En el caso de YAN, la gente misma no busca nada específico.

Intentamos interesarlos rápidamente y calentarlos prácticamente desde cero. Y, por lo tanto, las cifras de conversión serán mucho más bajas.

¿Qué publicidad deberías elegir si no tienes dinero?

El sistema de subasta Yandex Direct está aumentando y aumentando gradualmente las ofertas. Y para algunas consultas especialmente competitivas, el coste por clic ya ha alcanzado el valor máximo permitido de 2500 rublos.

Por supuesto, existen opciones sobre cómo pagar menos que la competencia (ver más abajo). Pero, en general, no se puede escapar de la tasa de costo por clic. Si lo dice, tendrás que pagar al menos 30 rublos. por clic para que sus anuncios aparezcan en la página de resultados de búsqueda, se verá obligado a pagar por ellos.

En YAN todo es un poco diferente. Allí, el coste por clic depende sólo de ti y de tu presupuesto. Puedes apostar 10 rublos. por clic y 3 rublos. por clic. Esto solo afectará la velocidad de marcar la cantidad requerida de clics. Puede obtener más información en el artículo "Cómo configurar YAN usted mismo".

Si las personas casi nunca buscan directamente su producto y primero necesita "hacer que lo quieran", o si aún no tiene suficiente dinero para luchar contra los competidores en la publicidad de búsqueda, busque la mejor manera de utilizar YAN.

Por supuesto, también existen opciones para utilizar YAN para reorientar y mejorar la publicidad de búsqueda. Pero eso será para otro momento.

Cómo pagar menos por publicidad que la competencia

Existen indicadores muy específicos de publicidad contextual "bien hecha": paga menos por clic que sus competidores. Al mismo tiempo, obtiene muchos más clics que estos mismos competidores. Y además, obtienes un mayor porcentaje de ventas por tus clics.

Todo esto es posible gracias a la correcta selección de palabras clave y a la correcta composición del anuncio. Vea cómo sucede esto en la publicidad contextual de búsqueda de Yandex Direct.

Yandex gana dinero en el momento en que alguien hace clic en su anuncio (por eso se llama publicidad de pago por clic).

Es decir, el mero hecho de mostrar su anuncio cuando un usuario ingresa una solicitud específica no aporta dinero a Yandex. Por lo tanto, le interesa que se haga clic en su anuncio con la mayor frecuencia posible. Esta publicidad contextual incluso tiene un indicador como CTR (click-to-rate): la relación entre el número de impresiones de su anuncio y el número de clics en su anuncio.

Cuanto mayor sea tu CTR, más te amará Yandex: no tiene por qué desperdiciar tus anuncios. Se cree que Yandex tiene un sistema de subasta regular para mostrar anuncios: quien establezca un precio por clic más alto, lo mostrará más alto y con más frecuencia. Pero en realidad todo depende no del coste por clic, sino del CTR. Hablemos de números específicos.

Un ejemplo en números: cómo funciona Direct

Digamos que su competidor tiene un precio de 10 rublos por clic y su CTR es del 1% (por cada 100 impresiones, se hace clic en su anuncio solo una vez). Por lo tanto, por cada cien impresiones de este anuncio, Yandex gana 10 rublos.

Tu situación es diferente. Usted establece un costo por clic de solo 5 rublos. Pero al mismo tiempo, el CTR de su anuncio es del 10% (por cada 100 impresiones, se hace clic en su anuncio 10 veces). Y en su caso, Yandex ya gana 50 rublos por las mismas cien impresiones de anuncios.

¿Qué anuncio crees que Yandex mostrará con más frecuencia y en un precio más alto? Por supuesto, el suyo, porque 50 rublos de ganancias son más de 10 rublos de ganancias. Y tiene que hacer el mismo trabajo: mostrar el anuncio exactamente cien veces en la página de resultados de búsqueda.

Conclusión: debemos esforzarnos para garantizar que el CTR de nuestros anuncios sea mayor que el de nuestros competidores. Y lo principal que afecta el CTR es Relevancia su anuncio a la consulta ingresada por el usuario en la barra de búsqueda.

Si un usuario ingresa "comprar una bicicleta deportiva" y se muestra un anuncio con el título "Comprar bicicletas", entonces este es un nivel de relevancia. Y si, para la misma solicitud, se muestra un anuncio con el título "Compre una bicicleta deportiva", entonces este es un nivel de singularidad completamente diferente, ¿no le parece?

Es decir, debemos asegurarnos de que todos nuestros anuncios se acerquen lo más posible a lo que la gente busca. De hecho, esto se llama relevancia.

En este caso, necesitamos usar literalmente las mismas palabras que usa el usuario para buscar (y preferiblemente en el mismo orden). Así es como funciona el cerebro humano: si busca "trajes deportivos olímpicos", reaccionará mucho más fácilmente al título "trajes deportivos olímpicos" que a "trajes deportivos olímpicos". Aunque en esencia es lo mismo.

Y todo porque la atención humana está muy dispersa cuando trabaja con Internet. Captamos información sólo con una parte de nuestro subconsciente, con visión periférica. Tenemos ciertas palabras en la cabeza con las que formulamos la solicitud, y son estas palabras las que anhelamos ver.

Por lo tanto, debemos asegurarnos de que para cada posible solicitud y formulación de solicitud mostremos un anuncio con las palabras correspondientes, con las mismas formulaciones.

Por cierto, es por eso que se considera de buena forma realizar campañas publicitarias en Yandex Direct para entre 2000 y 3000 consultas clave. Necesitamos cubrir el máximo número de redacciones posibles y crear nuestro propio anuncio único para cada redacciones.

Algunas palabras sobre los "profesionales"

A menudo los empresarios creen que el común de los mortales nunca podrá hacer frente a esta tarea. Entonces contratan “profesionales” y esperan que hagan todo el trabajo simplemente porque les pagaste dinero (y a veces bastante dinero).

Lamentablemente, nadie puede estropear su campaña publicitaria como los profesionales. Hay una razón por la que nunca te darán el resultado que necesitas. No me extenderé aquí en detalle sobre esto.

Lo principal que debe comprender es que usted mismo puede realizar este trabajo por completo. Además, lo harás mucho mejor y completamente gratis. Si aprende esto, al menos podrá controlar estrictamente a los directólogos, que generalmente se disuelven tan pronto como sienten la incompetencia del cliente.

Y ahora descubramos cómo crear una campaña publicitaria en publicidad contextual para un par de miles de consultas clave en una noche.

Cómo seleccionar 2000 consultas clave en una noche

Por supuesto, no haremos esto manualmente. Existe una herramienta muy buena y gratuita llamada Slovoeb (no es broma, así se llama). Esto es exactamente lo que le permitirá seleccionar rápidamente muchas consultas clave.

En esencia, es un programa analizador. Es decir, analiza el servicio Yandex, que se llama Wordstat. Por supuesto, puede seleccionar consultas manualmente a través del mismo Wordstat, pero esto le llevará varios meses.

Antes de comenzar a trabajar, debemos descargar este mismo SlovoBOY (llamémoslo así aquí) desde este enlace. Y es importante configurarlo correctamente. La velocidad del programa dependerá de la configuración. Escribiré con más detalle más adelante en un artículo aparte.

A continuación, debe crear una lista de las principales palabras clave de su nicho. Si vendes gafas, estos serán: “comprar gafas”, “pedir gafas”, “gafas de esta marca”, “precio de las gafas” y otros. Estas son las palabras clave más importantes que la gente utiliza para buscar su producto.

A continuación, pega esta lista completa en SlovoBOY y comienza a analizarla. Es decir, el programa accede automáticamente al servicio Wordstat y recopila consultas clave más pequeñas basadas en las que usted especificó.

Si es necesario, especifique una región para que el programa recopile claves solo para su ciudad o región.

Dependiendo del nicho, SlovoBoy puede recopilar hasta 2000 consultas de cada palabra clave importante que haya agregado. Y después de eso comienza la parte más importante del trabajo: eliminar claves innecesarias.

Filtrado de palabras clave

Incluso en la etapa de recopilación de palabras clave, puede especificar inmediatamente "palabras negativas" en la configuración de búsqueda de SlovoBoe. Esto significa que el programa excluirá inmediatamente aquellas claves que contengan determinadas palabras que no le convengan.

Por ejemplo, usted no se dedica en absoluto a vender gafas de sol. Luego ponga “protección solar” en la lista de palabras clave negativas.

Pero aún así, esto no le salvará del filtrado manual de las consultas clave recopiladas. Puede hacer esto directamente en la interfaz del programa o exportar primero la lista de palabras a Excel (lo que le resulte más conveniente).

A continuación, debe revisar la lista completa y eliminar aquellas consultas clave que definitivamente no le traerán ningún cliente. Con las mismas gafas, puede ser “comprar estuche para gafas”, o “pedir gafas para niños”, o “WoW, maldito precio de gafas troll”.

Aquí debes concentrarte lo más posible y tratar de no perderte nada (aunque todavía te perderás algo). Por tanto, es mejor realizar este trabajo por la mañana, cuando esté fresco y alerta.

Y en dos o tres horas tendrás una lista lista de palabras clave limpias con las que podrás seguir haciendo tu publicidad contextual.

Redactar anuncios

Para tener éxito, su anuncio de búsqueda de PPC debe cumplir tres requisitos:

1. Palabra clave en el título. La clave debe aparecer directamente en el título. Yandex incluso una vez proporcionó estadísticas sobre cuánto aumenta esto la tasa de clics de un anuncio. Resultó que era mucho. No olvides que la palabra clave está resaltada en negrita, y esto también llama la atención del usuario.
2. Palabra clave en el cuerpo del anuncio. Aquí se aplica el mismo principio: negrita y 100 % de relevancia de su anuncio para la solicitud del usuario.
3. Llamado a la acción en el cuerpo del anuncio. Necesitamos que una persona haga clic en el anuncio. Por eso escribimos así: haz clic, mira aquí, lee más, haz clic, etcétera. Lo principal es no escribir algo como “Pedido” como llamado a la acción. No puede pedir nada todavía; primero tiene que hacer clic. Por lo tanto, este es un mal llamado a la acción.

Aquí es importante que comprenda que debe tener exactamente tantos anuncios como consultas clave haya encontrado. Si hay 2000 palabras clave, entonces debería tener 2000 anuncios, uno para cada palabra clave individual.

Sólo así lograremos una relevancia del 100% de los anuncios para las consultas, lo que significa un CTR más alto y, por lo tanto, un costo por clic más bajo que nuestros competidores (incluso si aparecemos más arriba que ellos y recibimos más clics que ellos).

Entiendo que crear manualmente 2000 anuncios únicos es muy difícil. Por lo tanto, he preparado una herramienta especial para usted: un archivo Excel que le permitirá generar al menos diez mil anuncios con unos pocos clics del mouse.

Recibirás esta herramienta, así como instrucciones sobre cómo usarla, como un beneficio adicional a mi curso en video. Altamente recomendado.

Por cierto, aquí hay una lección en video del curso. En él, te muestro cómo redactar correctamente anuncios para Direct y cómo utilizar este mágico programa.

Vídeo: cómo crear 2000 anuncios únicos en un par de minutos

Conclusión

Por supuesto, este no es el final de la configuración de la publicidad contextual. Necesitaremos subir anuncios a través de mensajes directos, establecer ofertas, conectar un programa de ajuste automático de ofertas, aprender a realizar análisis de un extremo a otro y mucho más.

Pero espero que hayas entendido los puntos principales, y esto sea suficiente para hacer publicidad contextual tú mismo. Agradecería sus comentarios.

No olvides descargar mi libro. Allí te muestro el camino más rápido de cero al primer millón en Internet (un resumen de mi experiencia personal de más de 10 años =)