Mode yang tidak dapat dipahami untuk puluhan ribu kata kunci dan iklan dalam periklanan kontekstual memikat pengiklan pemula.

Saya akan menjelaskan mengapa mengumpulkan begitu banyak kunci saat pertama kali meluncurkan Yandex Direct adalah sebuah kesalahan.

Saya akan memberi tahu Anda bagaimana pendekatan saya dalam mengumpulkan kata kunci untuk memulai kampanye dalam periklanan kontekstual.

Buatlah diri Anda nyaman, artikel ini akan panjang. Informasi penting.

Mengapa Anda tidak perlu memilih 10.000 kata kunci

Dua alasan utama:

1. Mengumpulkan dan mengolah kata kunci dalam jumlah besar membutuhkan banyak waktu dan tenaga. Atau banyak uang jika Anda memesan pengaturan iklan sampingan.

Bayangkan ada jutaan pintu menuju ruangan tempat berbagai kategori orang duduk. Dan ada jutaan kunci pintu ini.

Anda ingin membuka sebanyak mungkin pintu bagi kelompok orang yang merupakan pelanggan potensial Anda. Biarkan Anda membutuhkan sepuluh ribu kunci yang sama.

Oleh karena itu, Anda hanya perlu mengumpulkan kunci dengan jenis, warna, logam tertentu, dan berbagai properti lainnya.

Pertama, Anda harus mengambil beberapa bungkus kunci, totalnya akan ada sekitar tiga puluh ribu.

Kemudian Anda akan membahas semuanya, membuang sisa-sisanya (kata-kata negatif). Akan ada sekitar sepuluh ribu yang tersisa.

Kemudian Anda perlu memilahnya ke dalam koper khusus (kampanye periklanan) ke dalam bagian khusus (grup iklan), membawa semua kunci hingga bersinar (menulis iklan) dan menggantungkan tag khusus pada mereka (tag YTM).

2. Anda memerlukan anggaran periklanan yang besar dan banyak waktu untuk mendapatkan data tentang semua kata kunci, menganalisis dan menarik kesimpulan - di mana harus meningkatkan periklanan dan apakah itu berhasil.

Bayangkan Anda membutuhkan 100 rubel untuk memeriksa setiap ruangan dengan klien potensial.

Maka 10 ribu pintu sama dengan 1.000.000 rubel.

Kebanyakan usaha mikro dan kecil tidak memiliki sumber daya pengujian seperti itu. Apalagi untuk menguji hipotesis yang mungkin tidak berhasil.

Berapa banyak kata kunci yang harus Anda kumpulkan? Di mana mulai memilih kata kunci?

Tujuan peluncuran pertama Direct adalah dengan cepat (dan sebaiknya dengan biaya murah) memahami di mana Anda mendapat untung dan di mana tidak. Semua.

Temukan lini produk, platform (pencarian/rsya/penargetan ulang) yang menguntungkan dan tidak menguntungkan. Dan juga masih banyak faktor lainnya.

1. Kami mulai memilih kata kunci dari area yang memiliki kemungkinan lebih besar untuk memperoleh keuntungan dari iklan kontekstual

Ini biasanya merupakan tujuan yang sangat menguntungkan atau populer.

Misalnya, Anda membangun Dan menjual di rumah di Moskow.

Kami memilih jenis rumah yang ingin kami uji terlebih dahulu.
Kami mengambil tujuan populer kayu Dan bata rumah.

Dalam tema “rumah” kami:
– satu grup dapat didasarkan pada kata kunci yang terkait dengan konstruksi(pembangunan rumah, pondok turnkey, pembangunan rumah)
– kelompok kedua tentang penjualan rumah jadi (beli rumah, jual townhouse...)

– konstruksi kayu
– konstruksi batu bata
– penjualan kayu
– penjualan batu bata

Dari kayu dapat disorot secara terpisah mencatat Dan kayu, yang pada gilirannya berbeda kayu Dan varietas. Hal yang sama berlaku untuk berbagai jenis batu bata.

Anda dapat memilih kampanye terpisah untuk kayu gelondongan dan balok, atau Anda dapat menggabungkan semua kata kunci untuk kayu dalam satu kampanye.

Biasanya, ketika kampanye lebih banyak, lebih mudah menarik kesimpulan saat menganalisis. Tapi mungkin ada masalah dengan kontrol.

Tidak ada resep universal di sini. Hanya akal sehat. Anda perlu membaginya sedemikian rupa sehingga nyaman bagi Anda untuk menganalisis dan mengelolanya.

2. Kumpulkan kata kunci pada topik pilihan yang dimasukkan oleh calon klien “panas”.

Jelas sekali ini adalah kata kunci seperti "membeli" atau "memesan". Jika Anda mengerjakannya dengan baik, di hampir semua topik Anda bisa mendapatkan traffic sebanyak itu
1) akan menarik calon pelanggan yang siap membeli
2) tidak terjangkau oleh kompetitor yang artinya cukup murah

Apa yang saya maksud dengan “menjadi ahli dalam” kata kunci populer? Ini berarti memilih jumlah maksimumnya. Bagaimana cara melakukan ini? Saya telah melakukan beberapa pekerjaan untuk Anda: di satu tempat.

Mari kita lihat sebuah contoh. Katakanlah Anda menyadari sendiri bahwa arah yang paling menguntungkan adalah penjualan kayu jadi rumah.

Bagaimana cara orang menelusurinya?

rumah kayu
rumah kayu
rumah kayu
rumah kayu
rumah kayu
...dan seterusnya, tergantung jenis rumah yang Anda jual.

Sekarang kami mengambil daftar kata kunci populer yang terkait secara khusus dengan penjualan.

Membeli
saya akan membeli
Pembelian
Penjualan
Memesan
Memesan
Membeli
Perolehan
Harga
Harga
Berapa harganya
Mahal
Murah
Murah

Dan kami akan memilih semua kemungkinan kombinasi dari kedua daftar ini. Cara termudah untuk melakukannya adalah melalui layanan online. Misalnya:
Pembuat frasa ppc-help (diperlukan registrasi)
Pengali

Hasilnya adalah daftar 70 frase kunci

Beli rumah kayu
Beli rumah kayu
Belilah rumah yang terbuat dari kayu
Beli rumah kayu
Beli rumah kayu
Saya akan membeli rumah kayu
Saya akan membeli rumah yang terbuat dari kayu
Saya akan membeli rumah yang terbuat dari kayu
Saya akan membeli rumah yang terbuat dari kayu gelondongan
Saya akan membeli rumah kayu
Membeli rumah kayu
Membeli rumah kayu
Membeli rumah yang terbuat dari kayu
Membeli rumah kayu
Membeli rumah kayu
Penjualan rumah kayu
Jual rumah kayu
Jual rumah dari kayu
Penjualan rumah kayu
Penjualan rumah kayu
Pesan rumah kayu
Pesan rumah kayu
Pesan rumah yang terbuat dari kayu
Pesan rumah kayu
Pesan rumah kayu
Rumah kayu adat
Pesan rumah kayu
Pesan rumah yang terbuat dari kayu
Pesan rumah kayu
Rumah kayu khusus
Beli rumah kayu
Beli rumah kayu
Belilah rumah yang terbuat dari kayu
Beli rumah kayu
Beli rumah kayu
Pembelian rumah kayu
Membeli rumah kayu
Membeli rumah kayu
Membeli rumah kayu
Pembelian rumah kayu
Harga rumah kayu
Harga rumah kayu
Harga rumah terbuat dari kayu
Harga rumah kayu
Harga rumah kayu
Biaya rumah kayu
Biaya rumah kayu
Biaya rumah kayu
Biaya rumah kayu
Biaya rumah kayu
Berapa harga rumah kayu?
Berapa harga rumah kayu?
Berapa biaya rumah kayu?
Berapa biaya rumah kayu?
Berapa biaya rumah kayu?
Rumah kayu yang mahal
Rumah kayu yang mahal
Rumah mahal terbuat dari kayu
Rumah kayu yang mahal
Rumah kayu yang mahal
Rumah kayu murah
Rumah kayu murah
Rumah murah terbuat dari kayu
Rumah kayu murah
Rumah kayu murah
Rumah kayu murah
Rumah murah terbuat dari kayu
Rumah murah terbuat dari kayu
Rumah kayu murah
Rumah kayu murah

3. Kumpulkan pertanyaan kunci nyata dari Wordstat

Sekarang Anda perlu mengumpulkan pertanyaan nyata di layanan Wordstat untuk setiap frasa ini.

Jangan lupa tentang tujuan peluncuran pertama - untuk menguji saluran dengan sedikit usaha dan mengidentifikasi langkah-langkah untuk meningkatkan profitabilitas iklan.

Oleh karena itu, kami belum menerima permintaan di bawah 50 tayangan per bulan untuk peluncuran iklan. Hal ini akan sangat meningkatkan jumlah pekerjaan, namun pada tahap pertama tidak akan memberikan manfaat nyata apa pun sebagai hasilnya.

Kata-kata berfrekuensi rendah tidak selalu lebih murah, meskipun untuk beberapa alasan ini adalah kesalahpahaman yang sangat umum.

Namun semua kata yang dikumpulkan, termasuk kata-kata berfrekuensi rendah, perlu ditinjau ulang.

Daftar kata kunci untuk penjualan rumah kayu di Moskow

Saya menguraikan daftar kata melalui pengumpul kunci dan menghapus pertanyaan konstruksi, yang kampanye terpisahnya direncanakan.

Selamat siang, para pembaca yang budiman!

Topik pelajaran hari ini adalah operator kata kunci. Mungkin sudah banyak yang mendengarnya, namun seperti yang sering terjadi, mereka belum sepenuhnya memahami cara menggunakannya dan apa yang akan diberikannya jika digunakan. Mari kita cari tahu.

Apa itu operator kata kunci? Ada berapa banyak?

Operator kata kunci adalah simbol yang membantu mesin pencari memahami apa yang harus dilakukan.

Totalnya ada 6:

• “+” adalah kata berhenti. Hanya digunakan untuk preposisi/konjungsi yang tidak diperhitungkan oleh robot pencari.
• “-” adalah kata negatif. Digunakan untuk menghilangkan tayangan tidak bertarget pada kata-kata yang tidak bertarget.
• “ ” – tanda kutip. Digunakan untuk memperkuat suatu frase.
• “()” dan “|” - pengelompokan. Memungkinkan Anda mengelompokkan “kata kunci” dengan membuat beberapa frasa berbeda.
• “!” – digunakan untuk mengkonsolidasikan bentuk kata.
• – tanda kurung siku. Digunakan untuk memperbaiki urutan kata.

Apakah ada yang jelas? Sekarang mari kita lihat masing-masing secara berurutan.

Hanya digunakan untuk preposisi dan konjungsi. Karena , dengan sendirinya, tidak memperhitungkan preposisi/konjungsi, maka “+” kami membantunya melihatnya.

Contoh, permintaan: “dari tangan ke tangan.” Tanpa tanda “+” sebelum “dari” dan “ke”, hasil penerbitannya adalah sebagai berikut:

Seperti yang Anda lihat, masalah utamanya terkait dengan tangan, bukan koran. Saya menyorot frasa kunci dengan warna merah: “+dari tangan+ke tangan.” Harap dicatat bahwa ini adalah “kunci” yang sama sekali berbeda menurut Wordstat, dan frekuensi tayangannya juga sangat berbeda.

Mari masukkan kueri berikut: “+dari tangan +ke tangan.” Hasilnya akan seperti ini:

Di sini hasilnya berhubungan langsung dengan surat kabar.

Jadi, Anda telah memotong banyak sampah yang tidak perlu. Tanpa operator, Yandex hanya akan melihat “tangan”, tetapi dengan itu, “dari tangan ke tangan”.

Operator –

Ini adalah yang paling sering digunakan dan paling diperlukan untuk kampanye periklanan apa pun. Berkat itu, sebagian besar tayangan yang tidak ditargetkan terpotong.

Mari kita ambil contoh permintaan “renovasi apartemen”:

Apa yang kita lihat? Kami langsung melihat “kunci” non-target: “foto renovasi apartemen”, semuanya jelas di sini - seseorang sedang mencari foto renovasi apartemen dan ingin melakukan renovasi sendiri. Dan ini berarti kata “foto”.

Dan inilah yang terjadi. Kami memotong “kata kunci” yang mengandung kata “foto”.

Permintaannya terlihat seperti ini: renovasi apartemen - foto

Ini adalah cara Anda mengurangi kata-kata yang dapat mendatangkan lalu lintas tidak bertarget ke situs Anda dan membuang anggaran Anda.

Operator " "

Memungkinkan Anda menyematkan frasa tanpa lampiran apa pun.

Mari kita ambil “kunci” yang sama: renovasi apartemen.

Seperti yang Anda lihat, frekuensi tayangannya mencapai 470.752 tayangan, yang tentunya banyak sekali.

Dan jika kita menambahkan tanda kutip (“”):

Voila, frekuensi tayangan untuk permintaan dengan operator ini adalah 49.456 tayangan per bulan. Dan semua pertanyaan bersarang telah dihapus.

Kami menemukan frekuensi pastinya.

Operator () dan |

Memungkinkan Anda mengelompokkan beberapa kata ke dalam satu kueri.

Agar tidak memasukkan setiap model secara terpisah ke Wordstat, kami akan memasukkan frasa berikut: beli iphone (6|6s|6 plus):

Oleh karena itu, kami segera mengeluarkan “kata kunci” yang diperlukan.

() dan | - akan menghemat banyak waktu dan tenaga, jika, tentu saja, Anda mengumpulkan frasa kunci dengan tangan.

Operator!

Dengan bantuannya, bentuk kata diperbaiki. Harus ditempatkan sebelum kata.

Contoh: casing + untuk! ponsel pintar

Saat menggunakan “!” Kami telah memperbaiki bentuk kata “smartphone” dan kami tidak akan melihat kata “smartphone” atau “smartphone” di hasil pencarian.

Saat menambahkan frasa: casing + untuk! ponsel pintar dalam kampanye periklanan, iklan kami hanya akan ditampilkan jika kata “smartphone” ada dalam permintaan pengguna.

Operator

Membantu memperbaiki urutan kata.

Ini sangat jarang digunakan, Yandex sendiri bahkan tidak menyebutkannya, tetapi perlu disebutkan beberapa patah kata tentangnya.

Contoh: kereta api [Moskow Vladivostok]

Menggunakannya dalam “kata kunci” ini kami memotong tayangan dengan: kereta api [Vladivostok Moskow].

Membagikan.

Selain itu, operator dapat digunakan bersama-sama. Ini tidak akan merugikan apa pun, kecuali kami akan memutus sebagian besar klien potensial (ha ha). Jadi, ini sangat diperlukan.

Misalnya saja ungkapan: casing + untuk! ponsel pintar

Ada dua operator yang digunakan di sini: + dan!

Ini membantu kami memperjelas preposisi dan bentuk kata dari satu frasa.

Salam, teman-teman terkasih! Kita semua tahu bahwa kata kunci di Direct adalah dasar dari setiap kampanye periklanan. Dan jika bagi media dan YAN hal tersebut kurang penting, maka bagi iklan penelusuran ini adalah alat utama untuk menentukan target audiens. Merekalah yang bertanggung jawab apakah suatu iklan akan ditampilkan untuk permintaan tertentu atau tidak. Menggunakan kunci dalam semantik situs web adalah ilmu yang utuh. Tapi hari ini bukan tentang itu.

Hari ini saya akan memberi tahu Anda cara menambahkan kata kunci ke Yandex.Direct, menjelaskan tiga metode dan memberikan petunjuk langkah demi langkah.

Metode

Menyiapkan kata kunci (frasa) di Yandex.Direct dilakukan dengan tiga cara:

• secara manual saat membuat (atau mengedit) kampanye iklan;
• menggunakan program Direct.Commander;
• menggunakan templat XLS/XLSX.

Metode pertama cocok jika kampanyenya kecil dan mengisi setiap grup iklan secara manual tidak akan memakan banyak waktu. Yang kedua dan ketiga cocok untuk bekerja dengan data dalam jumlah besar. Misalnya saja ketika ada ratusan bahkan ribuan iklan.

Secara manual

Jika kampanye Anda berisi 10-20 grup iklan, Anda dapat menetapkan kata kunci secara manual. Cara ini juga cocok bagi mereka yang ingin mengedit grup iklan terpisah. Misalnya, menghapus kata kunci yang tidak efektif atau menambahkan kata kunci baru.

Jadi, di bawah ini adalah petunjuk langkah demi langkah tentang cara menambahkan kata kunci ke Direct sendiri, tanpa menggunakan program, layanan, dan templat pihak ketiga.

• Nama;
• waktu pertunjukan;
• geografi tampilan;
• strategi;
• kartu nama;
• data metrik;
• pemberitahuan;
• pengaturan khusus.

Saya tidak akan membahas langkah ini secara mendetail, karena saya telah berbicara lebih dari sekali tentang membuat dan menyiapkan kampanye iklan baru di Direct.

Kata kunci dan frasa ditambahkan ke bidang kanan. Petunjuk akan ditunjukkan di sebelah kiri (tidak selalu berguna). Jika Anda ingin menambahkan petunjuk, cukup klik pada frasa tersebut dan itu akan dipindahkan ke kolom kanan.

Semua kata kunci di sebelah kanan harus ditentukan sebagai daftar (setiap kata kunci baru di baris baru) atau dipisahkan dengan koma.

Setelah mengklik tombol “Atur dan perbaiki”, semua kata kunci dan frasa yang Anda masukkan akan berbentuk berikut:

Tombol Perbaiki akan memungkinkan Anda melihat proyeksi jumlah tayangan per bulan, serta menambahkan kata kunci negatif pada tingkat setiap kata kunci.

Anda juga dapat menggunakan tombol “Pilih kata”. Ini memungkinkan Anda untuk menunjukkan, berdasarkan frasa atau kata yang dimasukkan, kueri mana yang dimasukkan oleh pengguna dan berapa kali (WordStat bawaan).

1. Klik "Simpan".

Untuk menambahkan iklan baru, klik tombol "Tambahkan Iklan". Satu grup dapat mencakup tidak lebih dari 50 iklan dengan kondisi tayangan umum dan frasa kunci serta kata yang umum. Secara total, Anda dapat menambahkan hingga 200 kata kunci ke satu grup.

Jika Anda ingin menambahkan grup iklan baru dengan kunci baru, Anda harus membuka halaman “Kampanye Saya”, buka kampanye yang diinginkan dan klik tombol “Tambahkan grup iklan”. Selanjutnya, formulir yang sama akan terbuka seperti saat membuat kampanye. Itu harus diisi dengan cara yang sama.

Melalui Direct.Commander

Menyiapkan frasa kunci di Yandex.Direct menggunakan metode ini melibatkan penggunaan program Direct.Commander. Anda dapat mengunduhnya dari situs resmi. Maka Anda perlu menginstalnya di PC Anda (proses instalasi standar).

Saat Anda meluncurkan Commander untuk pertama kalinya, Anda harus masuk menggunakan nama pengguna dan kata sandi dari akun Yandex Anda.

Setelah otorisasi Anda akan melihat antarmuka ini:

Jendela pertama bertanggung jawab atas struktur akun (semua kampanye iklan tercantum di sini). Yang kedua adalah grup iklan dari kampanye yang dipilih. Yang ketiga adalah kata kunci dan frase.

Cara menambahkan frase kunci ke Direct:

Setelah menambahkan, peringatan kesalahan berwarna merah akan muncul. Dengan mengarahkan mouse ke atasnya, Anda akan melihat dengan tepat apa yang perlu diperbaiki. Di masa depan, semua kesalahan ini perlu dihilangkan agar kampanye periklanan dapat diunggah ke Direct.

Setiap kunci baru ditulis pada baris baru. Anda juga dapat menambahkan kata kunci negatif pada tingkat kata kunci dengan menambahkan tanda “-”.

Tentukan harga klik untuk setiap kunci secara manual (klik dua kali untuk mengedit).

Atau gunakan Bid Wizard.

Sebelum mengunggah kampanye ke akun Direct Anda, jangan lupa untuk mengisi semua parameter iklan di tab “Iklan”.

Setelah melewati moderasi, kampanye akan diluncurkan secara otomatis (jika dana di saldo cukup). Dengan menggunakan Commander, Anda tidak hanya dapat membuat yang baru, tetapi juga mengedit kampanye iklan Direct yang ada.

Menggunakan template XLS/XLSX

Metode bekerja dengan kata kunci untuk iklan kontekstual Yandex ini melibatkan penggunaan tabel di Excel. Kami juga memerlukan “Direct.Commander” untuk melakukan cross-minus dan mengunggah kampanye ke server.

Cara menambahkan frase kunci ke Direct menggunakan template Excel:

1. Buat dokumen Excel.
2. Anda perlu membuat kolom dengan judul berikut (secara berurutan):

Setelah melewati moderasi Yandex dan dengan dana yang cukup di saldo Anda, iklan akan diluncurkan.

Template XLS/XLSX tidak harus dibuat secara manual. Itu dapat diunduh dalam bentuk jadi dari berbagai sumber. Selanjutnya Anda tinggal mengisinya sesuai petunjuk.

Hari ini saya memberi tahu Anda tentang tiga cara mengatur kata kunci untuk Yandex.Direct. Sekarang Anda tahu cara menambahkan kata kunci ke kampanye iklan, mengeditnya di kampanye yang ada, membuat grup baru, dan banyak lagi. Metode mana yang akan digunakan terserah Anda. Berdasarkan tujuan Anda, preferensi Anda, dan jumlah pekerjaan.

Kata kunci adalah sekumpulan kata atau frasa spesifik yang bila digunakan dalam kueri penelusuran atau konteks situs web, akan menampilkan iklan dari pengiklan tertentu.

• menggunakan antarmuka sistem periklanan;
• menggunakan perangkat lunak tambahan - Langsung. Komandan;
• melalui spreadsheet Excel.

Menambahkan kata kunci di antarmuka Yandex.Direct

Kata kunci ditambahkan ke antarmuka saat membuat kampanye baru atau mengedit kampanye yang sudah berjalan.

Untuk membuat kampanye baru, klik tombol “Buat kampanye” di panel kontrol atas:

Dari daftar drop-down, pilih jenis kampanye iklan “Iklan teks dan gambar”. Formulir pertama yang harus diisi dimuat di halaman - informasi tentang kampanye periklanan. Di sini, pastikan untuk menunjukkan nama kampanye dan wilayah tampilan:

Informasi ditunjukkan secara langsung dalam formulir - tentang nama dan jenis grup, judul, teks, dan tautan ke mana prospek iklan dimasukkan. Di sini mereka juga menambahkan tambahan pada iklan, serta informasi tentang kata kunci dan frase negatif.

Bidang untuk menambahkan kata kunci ke grup iklan terlihat seperti ini:

Tambahkan tidak lebih dari 200 kata kunci ke satu grup iklan. Kunci dimasukkan ke dalam bidang sebagai daftar, dalam kolom, atau dimasukkan secara manual. Sistem akan menawarkan opsi untuk kata kunci baru di kolom kanan, serupa artinya dengan kunci yang dimasukkan di kolom kiri. Jika Anda mengklik panah di sebelah sebuah kata, kata itu berpindah ke kolom kiri, yaitu ditambahkan ke daftar kata kunci yang akan digunakan untuk menampilkan iklan.

Jika situasi dengan kata kunci tidak memuaskan, atau Anda belum berhasil mengumpulkan kata kunci, fungsi pemilihan kata akan membantu - layanan pengumpulan statistik bawaan Wordstat. Pertama, Anda memerlukan satu frasa yang sesuai dengan produk yang diiklankan:

Jika Anda ingin menggunakan frasa negatif individual untuk grup iklan ini yang tidak memengaruhi tayangan grup lain dari kampanye ini, masukkan frasa berikut di kolom “Frasa negatif per grup”:

Di setiap grup iklan, tetapkan parameter individual untuk wilayah tampilan, pilihan audiens, tag, penyesuaian tawaran, dan tawaran tertinggi untuk kondisi tampilan baru dan yang diubah.

Setelah mengisi kolom yang wajib diisi (jangan lupa tentang iklan itu sendiri), menyimpan dan mengirim grup untuk moderasi, kata kunci akan dipublikasikan, dan setelah melewati moderasi, kata kunci tersebut akan aktif.

Karena semua tindakan di antarmuka dilakukan secara online, jangan khawatir tentang cross-backing, karena sistem akan melakukan penyesuaian secara otomatis.

Pada laman Manajemen Grup Iklan, tetapkan tawaran untuk kata kunci yang ditambahkan, baik satu per satu atau seluruh kata kunci sekaligus.

Untuk menambahkan kata kunci ke grup yang ada, klik “Edit Grup” di antarmuka, setelah itu Anda akan melihat formulir untuk mengedit grup iklan dengan bidang yang sama seperti saat membuatnya. Kata kunci yang ditambahkan akan ditempatkan di kolom terpisah, dan area untuk memasukkan kunci baru akan tetap kosong. Kemudian tambahkan frasa baru ke area ini.

Cara menambahkan kata kunci melalui Direct. Komandan?

Langsung. Commander adalah aplikasi untuk bekerja dengan layanan periklanan Yandex.Direct. Keuntungan utama aplikasi ini adalah memproses sejumlah besar data dan bekerja secara offline. Aturan utamanya adalah sebelum melakukan perubahan pada kampanye yang sudah diunduh, perbarui data kampanye dengan mengunduh dari server.

Interaksi dengan akun, kampanye, grup iklan, iklan, dan kata kunci terjadi di jendela terpisah, yang membagi antarmuka program:

Jendela pertama adalah daftar akun terkelola untuk agen (akun mitra), yang tidak dimiliki akun biasa. Jendela kedua adalah daftar kampanye dan parameter akun (di tab). Jendela ketiga adalah daftar grup iklan dan parameter kampanye (di tab). Jendela keempat adalah iklan dan frase (kata kunci).

Tambahkan kata kunci ke Direct. Komandan secara manual atau otomatis.

Untuk menambahkan kata kunci ke Direct. Komandan secara manual, buat kampanye dan grup iklan. Pada tab “Kampanye”, klik “Buat kampanye baru” dan pilih “Iklan teks dan gambar” di daftar baru:

Masukkan nama dan buka tab grup iklan. Klik “Tambahkan grup” - ini akan memberi Anda akses untuk menambahkan kunci dan iklan secara manual.

Tanda STOP berwarna merah berarti ada satu atau lebih kesalahan pada set iklan. Untuk mengetahui masalah secara spesifik, arahkan kursor ke simbol tersebut. Bidang dengan kesalahan disorot dengan garis putus-putus berwarna merah. Hingga kesalahan diperbaiki, kampanye tidak dapat diunggah ke server:

Saat membuat grup iklan secara manual, kesalahan terjadi karena tidak adanya data pada Judul, Isi Iklan, dan Tautan. Dilarang mengupload perubahan tanpa pengumuman, namun tanpa frase di grup diperbolehkan, jadi berhati-hatilah saat memasukkan kata kunci.

Tambahkan kunci di tab frase dengan mengklik tombol “Tambahkan Frase Kunci”:

Di jendela pop-up, tambahkan satu atau lebih frasa kunci - dalam kolom atau dipisahkan dengan koma.

Jangan lupa. Anda dapat menambahkan maksimal 200 kata kunci ke satu grup iklan.

Untuk menambahkan frasa dengan kata-kata negatif sekaligus, tambahkan frasa tersebut ke baris di samping kata kunci dengan tanda hubung sebelum setiap kata negatif. Jika ini adalah kata kunci negatif umum yang cocok untuk semua grup iklan dalam satu kampanye iklan, tambahkan kata kunci tersebut pada tingkat kampanye di parameter (Jendela Grup Iklan - Tab Parameter).

Untuk menyesuaikan perpotongan kata kunci yang ditambahkan secara otomatis, pilih alat “Multi-edit” – “Sesuaikan frasa” – “Sesuaikan persimpangan”:

Alat Multi-Edit juga memungkinkan Anda menemukan frasa duplikat dalam kampanye, grup iklan, frasa yang dipilih, dan menghapus frasa yang tidak perlu. Jadi, kata kuncinya sudah ditambahkan dan menunggu pengaturan tawaran.

Tetapkan tawaran untuk frasa kunci secara manual dengan memasukkan jumlah yang berlawanan dengan setiap kunci ke dalam kolom “Penawaran”, dan untuk semua kata kunci sekaligus menggunakan “Wizard Penawaran”:

Tetapkan tarif tunggal atau tarif yang akan memberikan jumlah lalu lintas yang diperlukan. Opsi tawaran terakhir dihitung secara otomatis oleh sistem untuk setiap kata kunci:

Ada ungkapan dimana biaya per klik, bahkan untuk menerima jumlah lalu lintas minimum, terlalu tinggi dan melebihi perkiraan pendapatan dari kunci tersebut. Di sini disarankan untuk menghitung biaya per klik maksimum yang diperbolehkan dan menetapkan tawaran dengan batas atas yang tidak dapat dilampaui. Tambahkan biaya ini sebagai ketentuan dalam Bid Wizard untuk secara otomatis menempatkan tawaran pada semua kata kunci.

Tambahkan sejumlah kecil kata kunci melalui Direct. Komandan secara manual dimungkinkan dan mudah. Namun apa yang harus dilakukan bila ada lebih dari 20 kata kunci dan iklan? Dalam hal ini, penambahan kata kunci otomatis menggunakan tabel Excel akan membantu (kami tidak mengucapkan selamat tinggal kepada Komandan).

Menambahkan kata kunci ke Yandex. Langsung melalui Excel

Seperti disebutkan di atas, keunggulan Direct. Komandan - kemampuan untuk bekerja dengan data dalam jumlah besar. Dengan demikian, program ini memiliki fungsi yang berguna “Impor kampanye dari file” dan “Impor kampanye dari clipboard”. Dalam kedua kasus tersebut, siapkan informasi untuk program dalam tabel Excel.

Untuk mengunggah kata kunci dengan iklan dengan benar, buat file Excel dengan judul berikut:

• Nama kampanye
• Nomor grup
• Nama grup
• Frase
• Judul 1
• Judul 2
• Teks iklan
• Tautan tampilan
• Link
• Header Tautan Situs
• Alamat tautan cepat
• Deskripsi Tautan Cepat
• Klarifikasi

Jika Anda hanya perlu mengunggah kata kunci, misalnya, ke kampanye yang sudah berjalan, empat kolom pertama sudah cukup:

Kami memasukkan kata kunci yang sudah dikelompokkan ke dalam kolom “Frase” (mungkin dengan tanda minus dipisahkan dengan tanda hubung, atau tanpa tanda minus). Jika dua frasa atau lebih disertakan dalam satu grup, nilai yang sama harus ada di seberang frasa pada kolom “Nomor Grup” dan “Nama Grup” agar sistem dapat mengklasifikasikannya sebagai satu grup:

Jika Anda perlu menambahkan iklan, isi kolom yang tersisa di Excel. Di samping setiap kata kunci kami menulis judul dan teks iklan yang sesuai, tautan tampilan, dan tautan akhir. Jika jumlah frasa dalam 1 grup iklan tidak sesuai dengan jumlah iklan, Anda dapat membiarkan sel kosong di kolom dengan angka lebih kecil, tetapi tulis nama grup dan kampanye di semua baris.

Misalnya klarifikasi:

Kami bekerja 24/7||Pengiriman cepat||Untuk semua hari libur

Alamat tautan cepat:

airballoons.ru/page1||balloons.ru/page2||balloons.ru/page3

Memperhatikan! Total panjang judul tautan cepat tidak lebih dari 66 karakter.

Sebelum mengimpor, periksa apakah jenis baris cocok dengan nama header yang tertulis di file. Jika judul tidak dikenali oleh program, pilih secara manual nama kolom yang diinginkan dari daftar drop-down:

Jika kampanye tersebut baru, di bagian bawah formulir, pilih “Buat kampanye (atau kampanye) baru untuk iklan yang diimpor”. Jika Anda ingin menambahkan kata kunci ke kampanye yang sudah berjalan, pilih “Masukkan semua iklan yang diimpor ke kampanye yang dipilih saat ini.”

Untuk mengimpor kampanye dari clipboard, sebelum mengklik tombol yang sesuai di Direct. Komandan, pilih rentang data yang diinginkan dengan judul di tabel Excel:

Saat Anda menekan tombol, program akan secara otomatis menggunakan fragmen teks di clipboard dan memberikan formulir pengeditan yang sama kepada pengguna seperti saat mengimpor dari file.

Setelah mengunduh semua kata kunci, iklan, mengisi informasi kampanye, mengunggahnya ke jaringan: Itu saja. Sekarang Anda tahu cara menambahkan kata kunci ke Ya Direct dan Anda dapat mengatasi tugas ini tanpa kesulitan.