La întrebarea ce brand de bijuterii asociați luxul și stilul impecabil, mulți au răspuns fără nicio îndoială: Tiffany. Această companie provoacă senzație și admirație, deoarece meșterii lor ne încântă de mai bine de 150 de ani cu frumusețea nepământeană a bijuteriilor din argint și a lucrărilor de bijuterii fine.

Primii pași

Oricât de surprinzător ar părea, pentru Tiffany totul a început cu un mic magazin care vindea articole de papetărie. Era în septembrie 1837, când doi antreprenori aspiranți, Charles Lewis Tiffany și John B. Young, au decis să deschidă un mic magazin pe Broadway din New York.

Dar, din păcate sau din fericire, tinerii Charles și John nu au reușit să facă bani din vânzarea biroului și au început să caute cu sârguință alte modalități de a obține profit. Această soluție a fost vânzarea de bijuterii false, dar foarte frumoase din Paris. Aceste produse au fost luate instantaneu de pe rafturi de americanii de atunci nu foarte pretențioși, ceea ce a adus venituri semnificative antreprenorilor.

Într-o perioadă scurtă de timp, Charles și John au reușit să strângă suficienți bani pentru a trece la vânzarea de bijuterii din aur autentic și pietre prețioase artificiale. Pe lângă ele, în magazinul Tiffany & Co puteai cumpăra porțelan chinezesc, accesorii franțuzești și o mulțime de argintărie.

Calea spre succes

După cum știți, nu veți ajunge departe prin vânzarea de bijuterii autentice și, prin urmare, fondatorii aveau nevoie de idei originale și soluții neobișnuite. Tocmai astfel de soluții non-standard includ costul fix pentru fiecare produs indicat pe eticheta de preț. Pe atunci, sau mai bine zis acum aproape două secole, nu se accepta să se stabilească un preț prestabilit, pentru că ei preferau să se târguiască pentru orice lucru. Politica de prețuri propusă de Tiffany a fost revoluționară la acea vreme. Și aceasta a devenit cheia dezvoltării în continuare de succes a companiei de bijuterii.

Un alt factor de succes a fost decizia lui Lewis Tiffany și John Young de a-și dobândi propriile atribute și așa-numita identitate corporativă. Ca culoare principală a fost aleasă o nuanță specifică de turcoaz de albastru. Astfel, cutii mici ale brandului, precum și pereții magazinelor, publicațiile promoționale și alte materiale au început să fie realizate într-o nuanță de turcoaz pur delicată. Curând, această culoare a devenit cartea de vizită a lui Tiffany, iar prețuita cutie turcoaz și-a câștigat poziția în inimile femeilor pentru o lungă perioadă de timp.

A treia decizie antreprenorială care a condus ulterior duoul Tiffany-Young la succes a fost folosirea unei mostre speciale de argint. Compania Tiffany & Co a fost prima care a luat proba (proporția) 925 ca bază. Aceasta înseamnă că la 1000 de unități din masa totală a aliajului există 925 de unități de argint purificat, celelalte 75 de unități sunt alte materiale, în principal. zinc sau cupru. Argintul era responsabil pentru frumusețea bijuteriilor, iar zincul și cuprul confereau produselor rezistența și duritatea necesare.

Ulterior, această abordare a argintului ca bază a bijuteriilor a devenit cunoscută drept standardul sterlinei, iar 92,5% argint a început să fie utilizat pe scară largă de către alte companii.

Recunoașterea mondială a Tiffany&Co

În 1853, compania a achiziționat doi noi parteneri - Jabiz L. Ellis și Edward S. Moore. Oamenii noi aduc idei proaspete și soluții revoluționare, iar odată cu ei vine și prima recunoaștere internațională. În 1863, Tiffany a primit laude și aprobare europeană la Expoziția Mondială de Bijuterii de la Paris. Puțin mai târziu, marca câștigă Marele Premiu pentru excelență în producția de bijuterii din argint. Anterior, niciun brand american de bijuterii nu a primit premii europene atât de mari.

O adevărată recunoaștere o așteaptă pe Tiffany la inaugurarea președintelui american Abraham Lincoln. Meșterii companiei „turcoaz” au fost însărcinați cu proiectarea ulciorului din care a băut viitorul președinte în cadrul părții oficiale a acestui eveniment. În semn de recunoștință și apreciere, Lincoln i-a dăruit soției sale Mary Todd un set de bijuterii din perle mici de la Tiffany în timpul sărbătorii.

„Mic dejun la Tiffany’s”

Înainte de Marea Depresiune Americană, vânzările și popularitatea lui Tiffany au crescut. Dar totul s-a schimbat odată cu apariția instabilității economice și a unei situații militare prelungite. Din acel moment, timp de 20 de ani, vânzările companiei au scăzut doar până în 1950. Atunci a fost publicată legendara carte a lui Truman Capote „Breakfast at Tiffany’s”. Adaptarea cinematografică a poveștii, la care a participat actrița de succes Audrey Hepburn, a marcat o nouă etapă în dezvoltarea casei de comerț.

Este de remarcat faptul că bijuteriile pe care Hepburn le-a purtat în filmul de succes încă merg sub ciocan pentru sume foarte substanțiale. Astfel, colierul de perle pe care Audrey l-a purtat în timp ce visa la micul dejun la Tiffany a fost scos la vânzare cu un preț de pornire de 123 de milioane de dolari.

Astăzi Tiffany&Co este unul dintre cele mai populare și căutate mărci de bijuterii, iar verighetele de logodnă sau de nuntă de la Tiffany sunt visul oricărei mirese. Lansând mai multe colecții pe an, compania comercială își menține ferm poziția de „regina bijuteriilor”.

Ochelari de soare, genți, portofele, argintărie, piepteni, porțelan, papetărie. Gama de produse Tiffany & Co este uimitor de diversă. Dar principalul obiect al dorinței pentru toate femeile este bijuteriile de la acest brand. Cum a apărut imperiul Tiffany, citiți materialul de pe AiF.ru.

Charles Lewis Tiffany (stânga) în magazinul său, 1887. Foto: Commons.wikimedia.org

Capital de pornire

Încă din copilărie, Charles Tiffany nu știa ce dificultăți materiale sunt. S-a născut în familia unui producător de textile destul de de succes. Cu toate acestea, dorința de a câștiga bani pe cont propriu a apărut devreme. La vârsta de 15 ani, băiatul și-a ajutat tatăl în magazinul său alimentar în fiecare zi după școală. Și la 18 ani, a condus moara părintelui său. Până la vârsta de 25 de ani, tânărul era gata să-și deschidă propria afacere și s-a mutat din Connecticut-ul natal la New York. Prietenul lui de școală i-a ținut companie John B. Young si sora lui Harriet Olivia Avenue Young, care mai târziu a devenit soția lui Tiffany. Trio-ul plănuia să deschidă un magazin. Desigur, în acest scop era nevoie de bani. Charles a împrumutat suma necesară de 1.000 de dolari de la propriul său tată.

Tiffany & Co. Depozitul de porțelan (1887) Foto: Commons.wikimedia.org

De la un magazin de papetărie la o companie de bijuterii

În 1937, un mic magazin, Tiffany & Young, s-a deschis pe Broadway, vânzând articole din piele și articole de papetărie. Trei ani mai târziu, JL Ellis s-a alăturat partenerilor. Odată cu venirea sa, marca și-a schimbat numele în Tiffany, Young & Ellis și și-a extins gama de produse. Produsele din argint și apoi din aur, aduse din Europa, au apărut pentru prima dată pe rafturile magazinelor. În 1953, Charles a cumpărat acțiunile de la partenerii săi. Din acel moment, fațada magazinului a fost decorată cu numele de acum celebru Tiffany & Co, iar proprietarul acestuia a început să-și concentreze afacerea pe vânzarea de bijuterii.

Foto: www.globallookpress.com

Cutie de marcă

Ziarul New York Sun a scris odată: „Există un lucru pe care nu-l poți cumpăra de la Tiffany pentru orice sumă de bani - el poate doar să ți-l dea. Aceasta este o cutie pentru bijuteriile lui.” O privire la cutia albastră Tiffany pare să indice că în ea se află ceva incredibil. Este chiar plăcut de privit, la fel ca legendara Tiffany Blue Book. Această „carte” a fost tipărită pentru prima dată în 1845 și astăzi este un catalog al celor mai rare și mai frumoase bijuterii din lume. Capacitatea lui Charles de a-și prezenta corect produsele l-a ajutat foarte mult în promovarea afacerii sale.

Cutie de la magazinul Tiffany & Co. Fotografie: Shutterstock.com

Factori de succes

Datorită fondatorului său, casa Tiffany & Co a căutat în mod constant nu numai modele noi, ci și materiale. În timpul vieții sale, Charles a început să introducă pietre prețioase colorate în bijuterii. În 1876, turmalina, descoperită de George Kunz, a apărut în bijuteriile Tiffany. Mai târziu, gemologul a început să colaboreze cu omul de afaceri și a căutat pentru el cele mai bune pietre prețioase din întreaga lume. Datorită eforturilor lui Kunz, s-a găsit kunzit roz-liliac, care și-a primit numele de la numele său de familie.

Datorită lui Tiffany & Co, am aflat despre existența tanzanitului albastru, a rarului granat tsavorit verde strălucitor și a altor pietre. Deși au fost deschise după moartea lui Tiffany însuși.

În 1878, Charles a făcut o achiziție foarte mare, datorită căreia marca pentru o lungă perioadă de timp a rămas pe buzele tuturor. Pentru 18.000 de dolari, el a cumpărat unul dintre cele mai mari și mai frumoase diamante din lume, găsit în Africa de Sud. Descoperirea a fost numită diamantul galben Tiffany. Un colier cu el a fost decorat cu el ani mai târziu Audrey Hepburn la premiera filmului Mic dejun la Tiffany's. ÎN momentul prezent este stocat în magazinul emblematic din New York.

Tiffany Diamond în bijuterii pasărea de pe stâncă. Foto: www.globallookpress.com/Shipguy

Cadou pentru îndrăgostiți

O altă inovație pe care omul de afaceri de succes a oferit-o clienților săi a fost celebra Tiffany Setting cu șase picioare. Ea ridică diamantul de pe inel și îl aduce mai aproape de lumină. Acest tip de decor a fost ideal pentru o petrecere de logodnă, captivează prin simplitatea sa. Îndrăgostiții din întreaga lume îl fac în continuare cadou într-unul dintre cele mai incitante momente din viața lor, deși magazinele de astăzi oferă o selecție imensă de inele pentru toate gusturile.

sportul american

Nu doar femeile, ci și sportivii visează să primească ceva de la Tiffany. În 1860, compania a produs primul său trofeu de curse de cai. Apoi pentru Baseball World Series, Indianapolis 500, NASCAR Sprint Cup, National Football League etc. În multe sporturi, un trofeu realizat de o casă de bijuterii a devenit un adevărat simbol al victoriei.

Celebrități de la Tiffany & Co

În 1861, cu ocazia inaugurării Abraham Lincoln Casa Tiffany & Co i-a oferit noului președinte un ulcior, care a fost folosit la ceremonie și, de asemenea, la ordinul lui Lincoln însuși, a creat bijuterii din perle mici pentru soția sa.

La rândul său, soția Președintele SUA Lyndon Johnson a comandat casei de bijuterii să proiecteze un serviciu special pentru Casa Albă.

Serviciu de la Casa Albă făcut pentru Lady Bird Johnson. Foto: Commons.wikimedia.org

Printre admiratorii produselor companiei se numără politicieni, primele doamne, aristocrați și vedete: Jacqueline Kennedy Onassis, printesa Diana, Kate Winslet, Angelina Jolie si multi altii.

20 ianuarie în cadrul ceremoniei de prezentare a cheilor de la Casa Albă Al 45-lea președinte al Statelor Unite, Donald Trump sotia lui Melania Trump prezentat fosta primă doamnă Michelle Obama un cadou de la un brand celebru. Mass-media încă încearcă să ghicească ce era în interiorul cutiei albastre.

„Mic dejun la Tiffany’s”

- Sunt doar nebun după Tiffany. Ascultă, ai adesea zile în care șobolanii te zgârie sufletul?

— Te referi la pisici?

- Nu, pisicile sunt atunci când ai luat cinci kilograme sau plouă pe fereastră. Și șobolanii sunt mult mai răi. Simți doar o teamă inexplicabilă. În zile ca acestea, găsesc o singură scăpare - să sar într-un taxi și să merg la Tiffany's. Acolo mi-am revenit imediat în fire. E atât de liniștit și solemn acolo. Și știu sigur că nu mi se va întâmpla nimic rău acolo.

Acest dialog Audrey HepburnŞi George Peppardîn filmul „Breakfast at Tiffany’s” mulți fani ai comediei romantice știu pe de rost. Poza a avut un succes incredibil de public și a devenit, poate, cea mai bună reclamă pentru casa Tiffany & Co.

Audrey Hepburn în filmul Mic dejun la Tiffany. Foto: www.globallookpress.com

Ulterior, produsele magazinului au apărut de mai multe ori în diferite filme, inclusiv „Sex and the City”, „Gossip Girl”, „The Great Gatsby” și altele.

După Charles

Charles Tiffany a trăit până la 90 de ani. Într-o căsnicie fericită cu Harriet Olivia Avenue Young, a avut șase copii, unul dintre ei - Louis Comfort Tiffany După moartea tatălui său, el a preluat funcția de prim director de design al companiei.

Până în 1940, magazinul emblematic al lui Tiffany se deschisese la colțul dintre 57th Street și Fifth Avenue, binecunoscut pentru vitrinele sale neobișnuite. Chiar dacă nu ai de gând să intri înăuntru, nu vei rămâne indiferent la ceea ce vezi în spatele geamului: expozițiile incredibile de bijuterii încântă trecătorii de zeci de ani.

Deja în a doua jumătate a secolului al XX-lea, Tiffany & Co a început să se extindă activ, au apărut filiale în San Francisco, Illinois și Chicago, magazine în Japonia, Londra și alte țări.

Pe parcursul existenței sale, compania și-a schimbat proprietarii de mai multe ori, ceea ce nu a avut întotdeauna un efect bun asupra reputației sale. Cu toate acestea, Tiffany & Co este la fel de populară astăzi ca și pe vremea creatorului său. Și încă nu există un singur reprezentant al sexului frumos în lume care să nu viseze la o cutie albastră cu o panglică albă.

Istoria casei de bijuterii Tiffany a început în 1837, când Charles Lewis Tiffany, în vârstă de 25 de ani, și fostul său coleg de clasă John B. Young s-au mutat din New England la New York pentru a deschide magazinul Tiffany & Young. Magazinul lor prezenta o varietate de bijuterii, cristal, porțelan de înaltă calitate și argint. Cumpărătorii nu se puteau târgui, doborând prețul indicat pe etichetele de preț pentru fiecare produs, iar această politică de vânzare a fost revoluționară pentru acea vreme. Prima zi de vânzări le-a adus proprietarilor de magazine doar 4,98 dolari, dar tocmai cu această cifră începe istoria financiară a Tiffany, ale cărei venituri se ridică astăzi la miliarde de dolari.

În același 1837, a fost creată o cutie cu nuanța originală albastră, apropiată de turcoaz, pentru produsele de ambalare, care este încă folosită de Tiffany și este o marcă înregistrată a Tiffany (Tiffany Blue Box®).

Treptat, micul magazin de la 259 Broadway a dobândit clienți obișnuiți, inclusiv locuitori din New York și locuitori ai orașelor din apropiere. În acest sens, în 1845, Charles Tiffany a decis să publice primul catalog, care oferea întreaga gamă de mărfuri expuse în magazinul Tiffany & Young. De fapt, acesta a fost unul dintre primele cataloage promoționale din istoria Americii, de care nicio casă de bijuterii care se respectă nu se poate lipsi astăzi. Încă din 1848, ziarele din New York l-au numit pe Charles Tiffany „Regele diamantelor”. Și pe merit. Tiffany & Young era faimos calitate superioară diamante folosite în bijuterii vândute. Curând, bijutierii Tiffany au început să-și creeze propriile piese de diamante, iar Tiffany a devenit autoritatea recunoscută mondial în domeniu. Interesant este și faptul că Tiffany a devenit prima companie americană care a folosit argint 925/1000 în produsele sale. Mai târziu, această probă a devenit standardul de stat american pentru argint sterling.

În 1853, Charles Tiffany a reușit să obțină controlul deplin al companiei și să o redenumească Tiffany & Co. Simbolul noii numărătoare inversă pentru companie a fost ceasul - un cadran mare rotund cu cifre romane, plasat, după planul lui Charles Tiffany, deasupra intrării centrale în magazin. Cadranul, sprijinit pe umerii eroului mitic Atlas, a cărui figură a fost realizată de celebrul sculptor în lemn H. Metzler, a devenit un atribut integral al buticului companiei.

Produsele Tiffany au fost foarte populare printre oficialii de rang înalt. Primul client de rang înalt a fost președintele american Abraham Lincoln, care a comandat de la Tiffany un set de perle cu granulație fină și aur galben pentru soția sa Mary Todd Lincoln, în care a apărut înainte. publicul la ceremonia de inaugurare din 1861. După cum știți, nu există un succes mai mare pentru orice casă de bijuterii decât recunoașterea din partea înalților oficiali ai statului. Pe tot parcursul războiului civil, Tiffany a furnizat armatei de Nord săbii, steaguri și instrumente chirurgicale, iar în 1862 compania a produs incrustații personalizate. pietre pretioase săbii pentru amiralul Farragut, generalii Grant și Sherman.

Tiffany este, de asemenea, responsabilă pentru modificarea sigiliului statului american în 1885: designul propus de Tiffany poate fi văzut și astăzi pe spatele bancnotei americane de un dolar.

Argintul Tiffany a câștigat recunoașterea mondială în 1867, când compania a devenit prima casă de bijuterii americană care a primit premiul Paris Exposition Universelle (Expoziția Mondială de la Paris) pentru cele mai bune produse din argint.

În 1871, Tiffany a introdus argintăria Audubon, gravată cu motive japoneze. Colecția a avut un succes imediat și rămâne cea mai bine vândută colecție de argintărie Tiffany până în prezent.

În 1878, Charles Tiffany a achiziționat un diamant brut galben de 287,42 carate, găsit în 1877 în minele de diamante Kimberley din Africa de Sud. Pentru a tăia această piatră magnifică, l-a angajat pe doctorul George Frederick Kunz, care a devenit primul gemolog al companiei.

El este cel care a creat diamantul Tiffany, unul dintre cele mai mari diamante galbene din lume, cu o greutate de 128,51 carate. Diamantul Tiffany fațetat a devenit unic, pentru că în loc de obișnuitul 58, strălucește cu 90 de fațete, iar înăuntru pare a fi un foc aprins. Astăzi, frumusețea lui Tiffany Diamond poate fi admirată în boutique-ul companiei de pe Fifth Avenue din New York.

În 1886, meșterii Tiffany & Co. prezinta un nou design de inel de logodna care a revolutionat lumea bijuteriilor. Diamantul a fost ridicat deasupra suprafeței inelului pentru a obține un joc maxim de lumină. Acum o opțiune de design similară este larg răspândită, dar a fost inventată de bijutierii Tiffany.

Lewis Comfort Tiffany

Un rol important în dezvoltarea Tiffany & Co. interpretat de fiul lui Charles Tiffany, Lewis Comfort Tiffany (1848-1933). A fost unul dintre cei mai importanți artiști și designeri ai Americii. Datorită talentului său, Lewis Tiffany a primit recunoaștere mondială pentru lucrările sale de sticlă colorată.

El a fost primul care a venit cu ideea de a folosi resturile de sticlă colorată pentru a crea lămpi de masă, care astăzi sunt recunoscute drept adevărate opere de artă. Pentru Tiffany, Lewis a creat bijuterii fantastice - adevărate opere de artă.

Cu toate acestea, talentul artistic nu l-a împiedicat pe Lewis Tiffany să fie un om de afaceri de succes - în 1902 a înființat divizia Tiffany Art Jewerly (produse de bijuterii și email cu un design extrem de artistic și inovator), Tiffany Glass Company (produse din sticlă), Tiffany Furnaces, Tiffany Studiouri. Printre clienții săi s-au numărat Mark Twain, reprezentanți ai dinastiei Vanderbilt și mulți alți oameni la fel de celebri. Lewis Tiffany a devenit primul director artistic al companiei după moartea tatălui său în 1902.

În 1907, cu asistența gemologului șef al Tiffany & Co. Măsurarea caratelor de diamant de către George Koontz devine oficial acceptată în întreaga lume, iar în 1926, standardul definit de Tiffany pentru puritatea platinei devine standardul oficial al SUA pentru puritatea platinei.

În 1940, sediul Tiffany & Co. se mută de la Broadway la Fifth Avenue. Designul intrării în sediu și al boutique-ului situat acolo rămâne același ca pe Broadway.

În 1961, bazat pe novela lui Truman Capote, a fost filmat filmul Breakfast at Tiffany's, în care Audrey Hepburn a jucat rolul principal, Holly Golightly, este o fană a filozofiei și a stilului lui Tiffany iar icoana secolului a îmbrăcat o rochie neagră simplă, o tiară Tiffany și un colier Tiffany Diamond.

Imaginea de ecran și fotografiile legendarei actrițe, care a fost întotdeauna un exemplu de gust și un model de urmat, au făcut înconjurul lumii, confirmând încă o dată tuturor că produsele Tiffany sunt sinonime cu stil, statut și calitate, garanție a originalitate si impecabilitate.

Tiffany a atras întotdeauna mulți designeri celebri să colaboreze: primul din boutique-ul Tiffany & Co. Designerul francez Jean Schlumberger și-a deschis salonul cu Audrey Hepburn purtând un colier și diademă Tiffany în 1956, iar bijuteriile sale, inspirate din motive naturale, au cucerit imediat inimile cunoscătorilor, inclusiv vedete de cinema și reprezentanți ai dinastiilor regale. În 1995, Musee des Arts Decoratifs (Luvru) a organizat o retrospectivă a lui Schlumberger, intitulată A Diamond in the City.

În 1974, Tiffany & Co. a început colaborarea cu designerul de interior italian Elsa Peretti. Colecțiile ei exclusive de bijuterii și linia de mobilier pentru casă au devenit o senzație imediată. Peretti este cunoscută pentru angajamentul ei față de formele ondulate, sinuoase și raționalizate. În 1996, Consiliul creatorilor de modă din America a recunoscut-o pe Elsa Peretti drept designerul anului.

Cel mai recent care s-a alăturat echipei Tiffany a fost Paloma Picasso în 1980. Fiica celebrului artist spaniol Pablo Picasso a primit recunoaștere din partea comunității mondiale de bijuterii pentru liniile sale de bijuterii Paloma Picasso și Paloma’s Groove.

Astăzi, Tiffany & Co. este un holding a cărui societate-mamă este Tiffany & Co., care se ocupă de vânzarea cu amănuntul de bijuterii și alte produse specializate (pe lângă o selecție extinsă de bijuterii, reprezentând peste 82% din vânzările totale, holdingul produce ceasuri, argint). bijuterii, porțelan și produse din cristal, precum și articole de papetărie, parfumuri și accesorii). Prin activitățile companiei-mamă și ale filialelor acesteia, holdingul Tiffany & Co. participă la toate etapele ciclului produsului: la crearea designului produsului, la producția și distribuția acestuia.

Holdingul deține peste 150 de buticuri și puncte de vânzare cu amănuntul mono-brand în 17 țări. Numărul total de angajați este de peste 8.000 de persoane.

Epocile, idealurile estetice, stilurile se schimbă - singurul lucru care rămâne neschimbat este că orice articol care poartă marca „Tiffany & Co.”, fie că este o armă de ceremonie, o vază de lux, o masă de argint, o lampă de masă din mamă colorată. sticla, o cupa stricta de club de iaht, un ceas compact de calator, vesela pentru copii sau bijuterii rafinate pentru femei sunt un exemplu de gust impecabil si de cea mai inalta calitate.