เจ้าของธุรกิจส่วนตัว บริการต่างๆ และองค์กรขนาดเล็กส่วนใหญ่เข้าใจว่าการดำเนินธุรกิจออนไลน์มีความสำคัญเพียงใด การสร้างเว็บไซต์และการดูแลเพจบนโซเชียลเน็ตเวิร์กเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดของบริษัทใดก็ตาม

แต่มีบริษัทและองค์กรเพียงไม่กี่แห่งเท่านั้นที่รู้วิธีใช้โอกาสที่อินเทอร์เน็ตมอบให้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด การสร้างเว็บไซต์อย่างแน่นอน จุดสำคัญในการทำงานออนไลน์ แต่คุณสามารถประสบความสำเร็จได้มากขึ้นโดยใช้ คุณสมบัติเพิ่มเติม- การสร้างแลนดิ้งเพจถือเป็นโอกาสอย่างหนึ่ง

Landing Page มีไว้เพื่ออะไร?

หน้า Landing Page (หน้า Landing Page หรือ หน้า Landing Page) มีลักษณะเหมือนกับไซต์ แต่ทำงานแตกต่างออกไปเล็กน้อย ในการทำการตลาดออนไลน์ หน้า Landing Page มีจุดประสงค์เฉพาะ เช่น ดาวน์โหลดโปรแกรม สมัครสมาชิก ซื้อผลิตภัณฑ์ ฯลฯ ต่างจากจุดประสงค์ของเว็บไซต์ หน้า Landing Pageทำหน้าที่เพียงจุดประสงค์เดียวที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน - ชักชวนผู้ใช้ให้ดำเนินการเฉพาะอย่างใดอย่างหนึ่ง

มันหมายความว่าอะไร?

จากมุมมองของเนื้อหา หน้า Landing Page ควรนำเสนอแนวคิดเดียวเท่านั้น ต้องโน้มน้าวให้ผู้ใช้ดำเนินการตามเป้าหมายและอธิบายประโยชน์ของการดำเนินการนี้

การออกแบบเพจดังกล่าวควรสร้างขึ้นจากการกระทำนี้และไม่มีอะไรเพิ่มเติม นอกจากนี้ยังหมายความว่าการออกแบบไม่ควรดึงดูดความสนใจมากเกินไปและหันเหความสนใจของผู้ใช้จากเป้าหมายหลัก

เป้าหมายสูงสุดของเพจคือการให้ผู้ใช้คลิกปุ่ม ทั้งการออกแบบและสำเนาของหน้าควรสะท้อนถึงสิ่งนี้

หน้า Landing Page ตามชื่อหมายถึงหน้าเดียวอย่างแท้จริง คุณสามารถแบ่งออกเป็นหลายส่วน (เช่น นี้ตัวอย่าง) หรือเพิ่มแกลเลอรีที่มีเนื้อหาแบบไดนามิก (เช่นด้านล่าง) แต่ควรมีเพียงหน้าเดียวและไม่ควรยาวเกินไป

ส่วนหัว หัวข้อย่อย ปุ่ม และรูปภาพควรสื่อถึงแนวคิดหลักของหน้าด้วยวิธีที่น่าสนใจและมีประสิทธิภาพ

หน้า Landing Page ทำงานอย่างไร

เพื่อให้แลนดิ้งเพจทำงานได้ คุณต้องเพิ่มปริมาณการเข้าชมเพจนั้น ซึ่งสามารถทำได้หลายวิธี:

สร้างแคมเปญโฆษณาตามบริบทที่กำหนดเป้าหมาย ( ต่อหนึ่งคลิก) ในเครื่องมือค้นหาซึ่งจะเชื่อมโยงไปยังหน้า Landing Page

ส่งแลนดิ้งเพจไปที่ ซึ่งสมาชิกของคุณได้รับ

เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณหน้า Landing Page เพื่อให้เครื่องมือค้นหาสามารถค้นหาได้ในการค้นหาทั่วไป (ฟรี)

วิธีการทั้งหมดนี้ดีต่อการเพิ่มปริมาณการเข้าชมหน้า Landing Page ของคุณ แต่คุณจะต้องพิจารณาว่าจะส่งผู้ใช้ไปที่ใดเมื่อพวกเขามาถึงหน้าเพจของคุณ เราได้กล่าวไปแล้วว่าเป้าหมายสูงสุดของหน้า Landing Page คือการโน้มน้าวให้ผู้ใช้คลิก แต่การคลิกนั้นจะพาพวกเขาไปที่ไหน พวกเขาจะไปที่ตะกร้าสินค้าหรือไม่? ในแบบฟอร์มลงทะเบียน? บน หน้าภายในเว็บไซต์ของคุณ? คิดอย่างรอบคอบเกี่ยวกับขั้นตอนต่อไปและช่วยให้ผู้ใช้ดำเนินการให้เสร็จสิ้นได้ในคลิกเดียว

การสร้างหน้า Landing Page ใน Wix Builder

หากคุณคิดว่าแลนดิ้งเพจสามารถช่วยคุณในการโปรโมตออนไลน์ได้ อย่ารอช้าและสร้างเพจขึ้นมาตอนนี้เลย ใน Wix คุณจะพบหลายอย่างที่ออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อช่วยให้คุณได้รับคลิกมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เลือกธีมหรือการออกแบบที่สะท้อนสไตล์ธุรกิจของคุณได้ดีที่สุด จากนั้นเพิ่มรูปภาพ ข้อความ และลิงก์

เมื่อพิจารณาถึงหน้า Landing Page ที่เป็นเว็บไซต์หน้าเดียวทั่วไป คุณไม่ควรคาดหวังว่าจะมี Conversion สูงจากหน้าดังกล่าว ใช่ ในโครงสร้างหน้า Landing Page เป็นแบบเพจเดียว แต่มีฟังก์ชัน คุณสมบัติ และคุณสมบัติจำนวนหนึ่งที่ต้องใช้แนวทางการพัฒนาที่แตกต่างออกไป

หน้า Landing Page คืออะไรและหน้าที่ของมัน

หากต้องการทราบแนวคิดที่ถูกต้องมากขึ้นเกี่ยวกับเครื่องมือทางการตลาดที่เป็นแลนดิ้งเพจ คุณควรเริ่มต้นด้วยคำจำกัดความ

หน้า Landing Page หรือหน้า Landing Page คือหน้าเว็บที่โพสต์บนอินเทอร์เน็ต โดยมีเป้าหมายหลักคือ:

• รวบรวมข้อมูลที่จำเป็นเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย
• การขายสินค้าหรือบริการเฉพาะเจาะจง
• ทำความรู้จักกับแบรนด์ใหม่
• การจำหน่ายซอฟต์แวร์ใหม่

วัตถุประสงค์ของหน้า Landing Page คือการกระตุ้นให้ผู้ใช้ดำเนินการบางอย่าง ซึ่งในทางกลับกันก็ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ด้วย

ในทางปฏิบัติทุกอย่างไม่สับสนอย่างที่คิด ก่อนอื่นเรามาพิจารณาว่าจะใช้ในกรณีใดบ้าง ในตลาดอินเทอร์เน็ต การใช้แลนดิ้งเพจมีสามสถานการณ์:

1. เมื่ออัตรา Conversion ของเว็บไซต์หลักของบริษัทต่ำ

Conversion คืออัตราส่วนของผู้เข้าชมเว็บไซต์ต่อผู้ซื้อ หากมีผู้ใช้มาที่ไซต์มากกว่าคำสั่งซื้อ อัตราการแปลงจะต่ำ ดังนั้นการโฆษณาจึงทำงานได้ดีไม่เหมือนกับเว็บไซต์

เมื่อไม่มีทรัพยากรสำหรับสร้างไซต์ใหม่ ระบบจะใช้หน้า Landing Page มีสองเหตุผลสำหรับสิ่งนี้:

• การพัฒนามีราคาถูกกว่าการสร้างเว็บไซต์ใหม่
• คุณภาพก็มี.

ดังนั้นจึงเป็นประโยชน์สำหรับผู้ประกอบการที่จะนำไปใช้ในธุรกิจ แต่เป็นเพียงเครื่องมือทางการตลาดเพิ่มเติมหรือชั่วคราวเท่านั้น

1. เมื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่

การสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ให้มียอดขายที่ดีในช่วงเริ่มต้น การโฆษณาเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ สมมติว่าหลังจากดูผู้ใช้แล้วคลิกลิงก์และไปสิ้นสุดที่เว็บไซต์หลักของบริษัท เขาจะค้นหาในแค็ตตาล็อกและรวบรวมข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดหรือไม่ ไม่ มันยาวและยาก

หน้า Landing Page ช่วยให้คุณมุ่งความสนใจของผู้ซื้อทั้งหมดไปที่ผลิตภัณฑ์เดียวและด้วยเหตุนี้จึงเน้นย้ำถึงความเป็นเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ ในกรณีนี้ คุณสามารถประหยัดในการพัฒนาและใช้เป็นแลนดิ้งเพจได้ หน้าแรกเว็บไซต์.

1. เพื่อแก้ไขปัญหาเฉพาะ

งานด้านการตลาดในอีคอมเมิร์ซสามารถเกิดขึ้นพร้อมกันและเป็นระยะสั้นได้ ในการปรับเว็บไซต์ให้เหมาะกับพวกเขาต้องใช้เวลาซึ่งบางครั้งก็ไม่เกิดขึ้นและต้องใช้เงินเป็นจำนวนมาก ดังนั้นจึงแนะนำให้ใช้เว็บไซต์แบบหน้าเดียวมากกว่า

แต่คุณไม่ควรมองว่าหน้า Landing Page เป็นเครื่องมือการขายแบบสากล เธอมีแนวโน้มมากขึ้น เครื่องมือเพิ่มเติม, “การทำงาน” ร่วมกับช่องทางการสื่อสารอื่น ๆ เท่านั้น: การโฆษณาตามบริบท, จดหมายข่าวทางอีเมล ฯลฯ

ประเภทของแลนดิ้งเพจ

ตามภารกิจ มีแลนดิ้งเพจอยู่ 4 ประเภท แต่ละคนมีโครงสร้างและลักษณะเฉพาะของตัวเอง เมื่อตัดสินใจเกี่ยวกับงานทางการตลาดแล้ว ประเภทของเว็บไซต์หน้าเดียวจะถูกเลือกตามค่าเริ่มต้น

หน้าการคลิกผ่าน

หน้า Landing Page ประเภทแรกและง่ายที่สุด โดยมีเป้าหมายเพื่อให้ได้รับการคลิก 1 ครั้ง นี่คือที่มาของคุณลักษณะเฉพาะ: ปุ่มเป็นเพียงองค์ประกอบไดนามิกเท่านั้น ทุกสิ่งทุกอย่างคือเนื้อหาข้อความและกราฟิกที่กระตุ้นให้ผู้ใช้คลิก

หน้าจับลูกค้าเป้าหมาย

หน้าการจับลูกค้าเป้าหมายหรือหน้าการจับลูกค้าเป้าหมายถูกสร้างขึ้นเพื่อการโต้ตอบที่ใกล้ชิดกับผู้ใช้มากขึ้น เพื่อให้บุคคลใช้เวลากรอกแบบฟอร์มพร้อมรายละเอียดการติดต่อและข้อมูลส่วนบุคคล เขาจะต้อง "ติดงอมแงม" จริงๆ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ การออกแบบ เนื้อหา และข้อเสนอการขายที่เป็นเอกลักษณ์จึงได้รับการปรับปรุงอย่างรอบคอบมากขึ้น แต่ในขณะเดียวกันเนื้อหาไม่ควรหันเหความสนใจไปจากองค์ประกอบหลักของหน้า - แบบฟอร์มโอกาสในการขาย

บีบหน้า

หากเราอธิบายลักษณะของหน้า Landing Page ประเภทนี้ด้วยคำง่ายๆ ก็จะคล้ายกับรูปแบบ "คุณบอกฉัน - ฉันบอกคุณ" นั่นคืองานของเธอคือการได้รับ ที่อยู่อีเมลผู้ใช้ แต่ไม่ใช่แค่นั้น แต่เพื่อแลกเปลี่ยนกับบางสิ่งบางอย่าง เช่น เพื่อรับส่วนลดหรือเข้าถึงข้อมูลที่น่าสนใจ เทคนิคนี้พบได้ทั่วไปในการตลาดทางอินเทอร์เน็ตซึ่งช่วยให้คุณสามารถเติมเต็มฐานลูกค้าทางไปรษณีย์ได้อย่างง่ายดายและรวดเร็ว

ขายเพจ

ชัดเจนว่า Sales Page ควรขายได้ แต่ทำอย่างไร? คำตอบขึ้นอยู่กับลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์ ขายเพจไม่มี เทมเพลตสากล- อาจเป็นได้ทั้งสั้นและยาว ทั้งสั้นและละเอียด ทั้งร่ำรวยและสว่าง

ตัวอย่างเช่น หากต้องการขายผลิตภัณฑ์ใหม่จากแบรนด์ยอดนิยมที่คุณไม่จำเป็นต้องแนะนำผู้ซื้อด้วย แค่หน้าเดียวโดยไม่ต้องเลื่อนก็เพียงพอแล้ว และในทางกลับกัน หากต้องการขายผลิตภัณฑ์ราคาแพงของแบรนด์ที่ไม่รู้จัก จะต้องใส่ข้อมูลเพิ่มเติมในหน้า Landing Page ซึ่งจะเพิ่มขนาดโดยอัตโนมัติ

หากผู้ประกอบการไม่แน่ใจว่าหน้าการขายรูปแบบใดที่จะทำให้เกิด Conversion มากที่สุด เราจะใช้การทดสอบ A/B ซึ่งจะช่วยลดเวลาที่ใช้ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์และประหยัดเงินในการใช้แลนดิ้งเพจที่ไม่มีประสิทธิภาพ

Checklist สำหรับเพจดีๆ

ก่อนที่จะสร้างเว็บไซต์หน้าเดียวหลายเวอร์ชันสำหรับการทดสอบ A/B คุณควรทำความคุ้นเคยกับองค์ประกอบที่จำเป็นก่อน รายการตรวจสอบสำหรับหน้า Landing Page - องค์ประกอบบังคับ 8 ประการที่ต้องมี นักการตลาดอินเทอร์เน็ตสามารถสร้างรายการตรวจสอบได้ 50 หรือ 100 รายการสำหรับตนเอง แต่ต้องมีขั้นต่ำคงที่

รายการตรวจสอบสำหรับหน้า Landing Page ที่ดี:

หมวก

ส่วนหัวหมายถึงส่วนบนของหน้าจอเริ่มต้นแรกซึ่งประกอบด้วย ข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับบริษัท – โลโก้ รายละเอียดการติดต่อ เวลาเปิดทำการ ชื่อตำแหน่ง นอกจากนี้ยังสามารถทำซ้ำได้ในตอนท้ายของหน้าหากใช้หน้า Landing Page ที่ยาว คุณสามารถเพิ่มสโลแกนและปุ่ม CTA ลงในส่วนหัวได้

USP (ข้อเสนอการขายที่ไม่ซ้ำใคร)

บนแลนดิ้งเพจ ข้อเสนอการขายที่ไม่ซ้ำใครถูกเขียนไว้ในประโยคเดียว ซึ่งน่าจะดึงดูดสายตา อย่าใช้ความคิดสร้างสรรค์มากเกินไปในแนวทางการทำงานของคุณ USP ได้รับการจัดตั้งขึ้นอย่างชัดเจนเพื่อให้ชัดเจนว่าบริษัทเสนออะไรโดยไม่ต้องใช้ความพยายามมากนัก

ข้อดี

ส่วนนี้ของหน้าจะอธิบายข้อดีของ USP อย่างครบถ้วนหรือแม่นยำยิ่งขึ้น สิทธิประโยชน์จะแสดงอยู่ในบล็อกแยกต่างหากซึ่งมีรายการ 3–5 คะแนน แนวทางการเขียนยังคงเหมือนเดิม สิ่งสำคัญคือความกระชับและความชัดเจน

เนื้อหาสื่อ

เนื้อหาสื่อแสดงด้วยภาพถ่ายและ/หรือวิดีโอของผลิตภัณฑ์หรือบริการ หากหน้า Landing Page กำลังโปรโมตผลิตภัณฑ์ ให้ถ่ายภาพทั่วไปหลายๆ ภาพของผลิตภัณฑ์จากมุมที่ต่างกัน รวมถึงองค์ประกอบแต่ละรายการ เมื่อพูดถึงบริการ สิ่งสำคัญคือผู้ใช้จะต้องประเมินกระบวนการนำไปใช้ด้วยสายตา

รีวิว

ส่วนบทวิจารณ์ “อุ่นเครื่อง” ความไว้วางใจของลูกค้า บริษัทที่กำลังพัฒนารุ่นใหม่ประสบปัญหาเนื่องจากขาดประสบการณ์ในตลาด ดังนั้นพวกเขาจึงหันไปซื้อบทวิจารณ์ซึ่งจะทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าแปลกแยกเท่านั้น หากไม่สามารถโพสต์ความคิดเห็นที่แท้จริงของผู้คนเกี่ยวกับบริษัทได้ จะเป็นการดีกว่าถ้าไม่รวมส่วนนี้ทั้งหมด

แบบฟอร์มตอบรับ

รูปร่าง ข้อเสนอแนะหรือควรวางแบบฟอร์มโอกาสในการขายในหลายส่วนของหน้า Landing Page - ที่จุดเริ่มต้นและจุดสิ้นสุด เนื่องจากบางคนเพียงแค่ต้องดูที่พาดหัวข่าว คนอื่นๆ จึงต้องศึกษาหน้า Landing Page ทั้งหมด เพื่อไม่ให้พลาดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่พร้อมจะทิ้งข้อมูลติดต่อไว้ แต่ยังลังเลอยู่เล็กน้อย แบบฟอร์มคำติชมควรอยู่ใกล้เพียงไม่กี่วินาที นี่ไม่ได้ทำให้เขามีเวลามากขึ้นในการเปลี่ยนใจ

ปุ่มการกระทำเป้าหมายหรือปุ่ม CTA

ปุ่ม CTA เช่นเดียวกับแบบฟอร์มโอกาสในการขายควรวางไว้ในหลายส่วนของหน้า Landing Page ควรมีชื่อต่างกัน แต่นำไปสู่การกระทำที่เป็นเป้าหมายเดียวกัน ตัวอย่างเช่น "สั่งซื้อ" "ซื้อ" "รับคำปรึกษา" การใช้คำเดิมซ้ำแล้วซ้ำอีกทำให้เกิดความรู้สึกก้าวก่ายซึ่งมีแต่ผลักลูกค้าออกไปเท่านั้น

ส่วนท้ายหรือส่วนท้าย

หน้า Landing Page ควรมีข้อสรุปที่สมเหตุสมผลซึ่งเป็นส่วนท้าย ส่วนท้ายเป็นส่วนต่ำสุดของเว็บไซต์หน้าเดียวซึ่งประกอบด้วย:

• ที่อยู่ตามกฎหมายของบริษัท
• รายละเอียดการติดต่อ
• ปุ่มโซเชียลมีเดีย
• ลิงค์ไปยังเว็บไซต์หลัก

ข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทจะต้องครบถ้วน มิฉะนั้นผู้ซื้อจะสงสัยว่าจะเชื่อถือบริษัทนี้หรือไม่

9 องค์ประกอบแลนดิ้งเพจที่ดึงดูดความสนใจ

หลังจากกำหนด โครงสร้างทั่วไปเว็บไซต์ให้ความสนใจกับรายละเอียด หน้า Landing Page คือเว็บไซต์หน้าเดียวซึ่งปกติแล้วเวลาสูงสุดที่ผู้ใช้ใช้จะไม่เกิน 8 วินาที แล้วเขาจะซื้อหรือไม่ก็ได้ ดังนั้นเมื่อสร้างมันขึ้นมาจำเป็นต้องพิจารณาองค์ประกอบทั้งหมดอย่างรอบคอบแม้กระทั่งองค์ประกอบรองก็ตาม

9 รายละเอียดหน้า Landing Page ที่สำคัญ:

พาดหัวข่าวที่แข็งแกร่ง

เพื่อให้พาดหัวข่าวมีความ “ชัดเจน” จะต้องสะดุดตาแต่สั้น ไม่ควรขัดกับชื่อเรื่อง การโฆษณาตามบริบทซึ่งนำผู้ใช้ไปที่หน้า Landing Page ใช่ เป็นเรื่องยากที่จะบรรลุเกณฑ์ทั้งหมดในวลีเดียว แต่ขึ้นอยู่กับว่าผู้ใช้จะดูต่อหรือไม่

คำบรรยายที่น่าสนใจ

หัวข้อย่อยแรกมักจะตามหลังหัวข้อทันที ควรเป็นความต่อเนื่องเชิงตรรกะซึ่งเสริมแนวคิดหลักของหน้า Landing Page ตัวอย่าง: หากชื่อเป็น "กู้ยืมสูงถึง 50,000 รูเบิลเพื่อวัตถุประสงค์ใดๆ" คำบรรยายอาจเป็น "ไม่มีใบรับรองและผู้ค้ำประกัน" ดังนั้นแนวคิดหลักจึงไม่เพียงแต่เสริมเท่านั้น แต่ยังเสริมให้เข้มแข็งอีกด้วย

USP

USP เป็นส่วนสำคัญและสำคัญที่สุดของหน้า Landing Page บริษัทควรจัดตั้งขึ้นก่อนที่เพจจะได้รับการพัฒนาและตอบคำถามหลักสองข้อของลูกค้า - ทำไมฉันถึงต้องการสิ่งนี้และฉันจะได้อะไรจากมัน

สิ่งที่ไม่ควรมี USP:

• คำอธิบายของบริษัท
• ลิงค์ไปยังแหล่งภายนอก
• ความเป็นไปได้ในการเลือกระหว่างผลิตภัณฑ์หลายอย่าง

นี่คือข้อผิดพลาดหลัก 3 ประการที่มักเกิดขึ้นเมื่อพัฒนาหน้า Landing Page เมื่อสร้าง USP คุณสามารถใช้ไดอะแกรม "ปัญหา-แนวทางแก้ไข" แบบคลาสสิกได้

ตัวชี้วัดความเชื่อมั่น

ตัวบ่งชี้ความน่าเชื่อถือคือ “บีคอน” ที่กระตุ้นให้ลูกค้าไว้วางใจบริษัท ผู้ใช้ทุกคนมีประสบการณ์การช็อปปิ้งออนไลน์เชิงลบ สิ่งนี้บังคับให้พวกเขาเรียนรู้ที่จะแยกแยะผู้ขายโดยสุจริตออกจากนักต้มตุ๋น ดังนั้นภารกิจคือการพิสูจน์ให้ลูกค้าเห็นว่าทุกสิ่งที่นี่ยุติธรรมและปลอดภัย

ตัวชี้วัดความน่าเชื่อถือได้แก่:

• บทวิจารณ์เกี่ยวกับบริษัทหรือผลิตภัณฑ์เฉพาะ
• การค้ำประกัน
• รางวัล
• ลิงก์ไปยังเว็บไซต์หลักและเครือข่ายโซเชียล

ผู้คนมักระมัดระวังเว็บไซต์ที่มีหน้าเดียว เนื่องจากมักถูกใช้โดยบริษัทที่เที่ยวกลางคืน ดังนั้น ยิ่งมีการกล่าวถึงบริษัททางออนไลน์มากเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น

ปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการหลัก

ปุ่ม CTA หลักอยู่ที่จุดเริ่มต้นของหน้า Landing Page ควรมองเห็นได้ชัดเจนที่สุดและสะท้อนถึงสิ่งที่จำเป็นสำหรับสิ่งนี้อย่างชัดเจน คำกระตุ้นการตัดสินใจมีความชัดเจน เช่น "ซื้อ" "สั่งซื้อ" "เริ่มต้น" ฯลฯ นักการตลาดแนะนำให้หลีกเลี่ยงปุ่ม CTA สีแดงเมื่อสร้างหน้า Landing Page คุณสามารถทำให้มองเห็นได้ชัดเจนโดยไม่ต้องใช้สีสว่างโดยใช้คอนทราสต์

คำกระตุ้นการตัดสินใจรอง

จำเป็นต้องมีคำกระตุ้นการตัดสินใจรองสำหรับหน้า Landing Page แบบยาว กฎในการออกแบบจะเหมือนกับปุ่มหลัก เพื่อป้องกันไม่ให้การโทรดูเหมือนเป็นการรบกวน คุณไม่ควรทำให้หน้า Landing Page มากเกินไปด้วยปุ่มต่างๆ และใช้ข้อความอื่นสำหรับปุ่มที่อธิบายการกระทำตามเป้าหมาย

ไม่มีเมนูนำทาง

เมนูการนำทางช่วยให้ผู้เยี่ยมชมไซต์สามารถสุ่มย้ายไปรอบๆ หน้าได้ สิ่งนี้ไม่ควรเกิดขึ้น ลูกค้าจะต้องผ่านทุกสิ่งและบรรลุผลสำเร็จอย่างอิสระ

ภาพถ่ายและวิดีโอ

ภาพถ่ายและวิดีโอจะดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อได้อย่างแน่นอน เนื่องจากเขาต้องประเมินสิ่งที่เขากำลังซื้อด้วยสายตา พวกมันจะถูกวางไว้เป็นองค์ประกอบแยกกันหรือรวบรวมไว้ในแกลเลอรีที่มีวัสดุกราฟิก สิ่งสำคัญคือในที่สุดผลิตภัณฑ์ก็ตรงตามความคาดหวัง ดังนั้นคุณไม่ควรหักโหมจนเกินไปกับการประมวลผลภาพ

จับภาพแบบฟอร์มหรือแบบฟอร์มโอกาสในการขาย

แม้ว่าพนักงานของนักการตลาดมืออาชีพทั้งหมดจะทำงานบนแลนดิ้งเพจ แต่สิ่งนี้จะไม่บังคับให้ลูกค้ากรอกแบบฟอร์มที่ประกอบด้วยมากกว่า 10 ฟิลด์ ดังนั้นเพื่อดึงดูดลูกค้าเป้าหมาย การรู้ชื่อ นามสกุล และที่อยู่อีเมลของเขาก็เพียงพอแล้ว ทุกสิ่งทุกอย่างสามารถเรียนรู้ได้ผ่านการโต้ตอบอย่างใกล้ชิดกับลูกค้าผ่านการส่งจดหมายแบบกำหนดเป้าหมาย

การทดสอบ A/B

การทดสอบ A/B คือ วิธีการที่มีประสิทธิภาพการวิจัยการตลาดโดยการเปลี่ยนองค์ประกอบสำคัญของเว็บไซต์ หากบริษัทต้องเผชิญกับภารกิจในการเพิ่มการแปลงหน้า Landing Page การทดสอบแยกถือเป็นสิ่งแรกที่ต้องเริ่มต้น

เมื่อสร้างเวอร์ชันทดสอบของไซต์หลัก ให้เปลี่ยนแปลง:

• องค์ประกอบการออกแบบ
• เนื้อหาข้อความ
• โครงสร้าง.
• การจัดองค์ประกอบบนหน้า

การทดสอบ A/B ดำเนินการผ่านบริการ Yandex.Direct และ Google Analytics- มันเปรียบเทียบ รุ่นที่แตกต่างกันหนึ่งในองค์ประกอบที่ระบุไว้ คุณไม่สามารถวิเคราะห์หน้า Landing Page เวอร์ชันที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิงได้ เนื่องจากจะทำให้ไม่สามารถสรุปตามผลการทดสอบได้ ดังนั้นองค์ประกอบทั้งหมดจึงได้รับการทดสอบแยกกันตามลำดับที่กำหนดไว้ล่วงหน้า

หากคุณต้องการทำการวิจัยด้วยตนเอง เมื่อพัฒนาสมมติฐาน ขอแนะนำให้ตรวจสอบกรณีทดสอบแบบแยกส่วนสำเร็จรูป สิ่งนี้จะช่วยประหยัดเวลาไม่เพียง แต่ยังประหยัดเงินอีกด้วย

จะโปรโมตหน้า Landing Page ได้อย่างไร?

คุณไม่ควรหวังว่าผู้ใช้จะจบลงที่หน้า Landing Page ดังนั้นคุณจึงต้องตัดสินใจเลือกช่องทางในการโปรโมตทันที การเข้าชมสามารถขับเคลื่อนได้ทั้งแบบชำระเงินและ วิธีการฟรี- แต่ยิ่งดึงดูดแหล่งที่มาของการเข้าชมได้มากเท่าใด แคมเปญโฆษณาก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น

แคมเปญ PPC และการโฆษณาตามบริบท

PPC ย่อมาจาก Pay per Click ดังนั้นแคมเปญ PPC คือระบบกิจกรรมทางการตลาดที่รวมการโฆษณาพร้อมการชำระเงินในคลิกเดียว ซึ่งรวมถึงการโฆษณาตามบริบทใน Google และเครื่องมือค้นหา Yandex

การโฆษณาตามบริบทวางผ่านบริการ Google AdWords และ Yandex.Direct ช่วยให้คุณสามารถปรับแต่งการแสดงโฆษณาตามพารามิเตอร์ต่างๆ ของกลุ่มเป้าหมาย (เพศ อายุ ความสนใจ ฯลฯ) ซึ่งช่วยปรับปรุงคุณภาพของการคลิกได้อย่างมาก

เมื่อเผยแพร่โฆษณาผ่านบริการ Yandex และ Google โฆษณาจะถูกวางในตำแหน่งที่กำหนดไว้เป็นพิเศษ - บนหนึ่งใน 5 บรรทัดเหนือผลการค้นหาหรือทางด้านขวาของโฆษณา ตำแหน่งที่แน่นอนขึ้นอยู่กับอันดับและคุณภาพของโฆษณา

• ความสามารถในการคลิก()
• ความเกี่ยวข้องของหน้า Landing Page และข้อความโฆษณา
• การปฏิบัติตามรูปแบบการโฆษณา
• การปรับตัวให้เข้ากับอุปกรณ์มือถือ
• คุณภาพของแลนดิ้งเพจ
• การจับคู่คำหลัก

เนื่องจากการวิเคราะห์ยังคำนึงถึงสถานะของหน้า Landing Page ด้วย แคมเปญที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดจะเป็นแคมเปญที่มีการปรับหน้า Landing Page สำหรับบริการโฆษณาตามบริบท ประสิทธิภาพยังขึ้นอยู่กับชุดคำหลักและคำหลักเชิงลบด้วย ท้ายที่สุดก็ขึ้นอยู่กับพวกเขาว่าโฆษณาจะเกี่ยวข้องกับความสนใจของกลุ่มเป้าหมายเพียงใด

การโฆษณาบนเครือข่ายโซเชียล

• ความภักดีที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของผู้ใช้ต่อการโฆษณา
• ความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย
• กิจกรรมผู้ใช้สูง
• ต้นทุนปานกลาง

การกำหนดเป้าหมายเป็นกลไกการโฆษณาซึ่งสามารถระบุผู้ใช้ที่มีคุณสมบัติตรงตามพารามิเตอร์ที่ระบุได้จากกลุ่มคนทั่วไป เมื่อใช้การกำหนดเป้าหมาย คุณสามารถปรับแต่งแคมเปญโฆษณาของคุณตามเพศ อายุ สถานที่ และแม้กระทั่งการตั้งค่าเพลงของกลุ่มเป้าหมายของคุณ สิ่งสำคัญคือการมีความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับลูกค้า

สามารถคำนวณต้นทุนได้ทั้งต่อการแสดงผลและต่อคลิก ผู้โฆษณาเป็นผู้กำหนดราคาเสนอสูงสุดเอง หลังจากนั้นโฆษณาจะถูกนำไปประมูล ยิ่งราคาเสนอสูงเท่าไร การออกอากาศบนโซเชียลเน็ตเวิร์กก็จะยิ่งบ่อยขึ้นเท่านั้น

การตลาดผ่านอีเมล

การส่งจดหมายเป็นวิธีที่เชื่อถือได้และผ่านการพิสูจน์แล้วในการโต้ตอบกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า เหมาะสำหรับการโปรโมทแลนดิ้งเพจ แต่เฉพาะในกรณีที่มีฐานที่อยู่ที่กำหนดไว้เท่านั้น สแปมจะไม่ทำให้เกิดประสิทธิภาพใดๆ แต่ในทางกลับกันจะสร้างความประทับใจอันไม่พึงประสงค์ให้กับบริษัท

ในการโปรโมตหน้า Landing Page คุณจะต้องสร้าง จดหมายแยกต่างหากซึ่งจะผลักผู้ใช้ไปสู่การกระทำเป้าหมาย - คลิกที่ลิงค์ แม้ว่าจะไม่มีสิ่งนั้น แต่คุณสามารถเพิ่มลิงก์ไปยังหน้า Landing Page ในลายเซ็นของจดหมายหลักของคุณถึงลูกค้าได้

โพสต์ในบล็อกของแขก

ข้อดีของ Guest Blog คือเป็นช่องทางการสื่อสารที่ไม่มีค่าใช้จ่ายใดๆ ทั้งสิ้น แต่ปัญหาคือไม่สามารถวางลิงก์ไปยังหน้า Landing Page ในข้อความได้เสมอไปเพื่อให้ดูเหมาะสมและไม่เกะกะ ดังนั้นจึงมักถูกเพิ่มเข้าไปในคำอธิบายบทความ

หน้า Landing Page มีค่าใช้จ่ายเท่าไร: ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อราคา

ต้นทุนของหน้า Landing Page เป็นมูลค่าที่ไม่ชัดเจนอย่างยิ่ง ประการแรกขึ้นอยู่กับว่าใครจะพัฒนามัน การทำเว็บไซต์หน้าเดียวไม่ใช่เรื่องยาก ครอบครอง ข้อมูลที่จำเป็นคุณสามารถสร้างมันขึ้นมาเองได้ จะมีราคาถูกกว่าการสั่งซื้อแลนดิ้งเพจจากสตูดิโอออกแบบมาก

เมื่อสร้างหน้า Landing Page ด้วยมือของคุณเอง คุณจะต้องเสียเงินไปกับ:

• เทมเพลตที่ต้องชำระเงิน ราคา – จาก 10 ถึง 1,000 $;
• นักเขียนคำโฆษณา ค่าบริการอยู่ที่ 1,000 ถึง 50,000 รูเบิล
• โปรแกรมเมอร์. การชำระเงินขึ้นอยู่กับความซับซ้อนของงาน โดยเฉลี่ย – จาก 50 ถึง 1,000 เหรียญสหรัฐ

เมื่อสั่งซื้อแลนดิ้งเพจ ต้นทุนเบื้องต้นจะถูกประมาณตามบรีฟ บรีฟคือข้อกำหนดทางเทคนิคที่สะท้อนถึงสิ่งที่ลูกค้าต้องการเห็นบนเว็บไซต์ของเขา มันมีคำถามที่ไม่เพียงแต่เกี่ยวกับ รูปร่างและโครงสร้างเว็บไซต์ แต่ยังรวมถึงคุณลักษณะทางธุรกิจ กลุ่มเป้าหมาย ฯลฯ

เมื่อสั่งซื้อ ต้นทุนของหน้า Landing Page ขึ้นอยู่กับ:

• ความซับซ้อนของโครงสร้างและการออกแบบ
• ค่าใช้จ่ายสำหรับการโฆษณาตามบริบทและการตั้งค่า
• คุณสมบัติการขายข้อความ
• ความเป็นเอกลักษณ์ของไฟล์มีเดีย

อีกจุดที่สามารถ “เพิ่ม” ค่าใช้จ่ายในการสร้างแลนดิ้งเพจได้ก็คือความนิยมของเอเจนซี่ บ่อยครั้งที่ลูกค้าจ่ายเงินไม่มากสำหรับงานเท่า "ชื่อ" ของสตูดิโอชื่อดัง แม้ว่าทุกวันนี้ฟรีแลนซ์จะรับมือกับเรื่องนี้ได้ดีก็ตาม

กฎ 13 ข้อในการสร้างแลนดิ้งเพจที่ขายได้

ผู้เชี่ยวชาญแต่ละคนมีสูตรความสำเร็จของตัวเอง ซึ่งได้รับการปรับปรุงตลอดหลายปีที่ผ่านมา แต่สูตรอาหารดังกล่าวเป็นไปตามกฎดั้งเดิมสำหรับการสร้างหน้า Landing Page ต้องขอบคุณพวกเขาที่ทำให้ได้รับประสิทธิภาพสูงสุด

กฎข้อที่ 1 หนึ่งหน้า Landing Page สำหรับหนึ่งผลิตภัณฑ์

ทางตรงคือเส้นทางสู่เป้าหมายที่แน่นอนที่สุด หากหน้า Landing Page นำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการหลายอย่าง จะเป็นการป้องกันไม่ให้ลูกค้ามุ่งเน้นไปที่การดำเนินการตามเป้าหมายให้เสร็จสิ้น

ดังนั้นเมื่อพนักงานขายกีดกันตัวเลือกนั้น ความสำเร็จของเขาจะเพิ่มขึ้นตามค่าเริ่มต้น ดังนั้นงานหลักคือการมุ่งความสนใจของลูกค้าไปที่สิ่งเดียว

กฎข้อที่ 2 ล้างคำกระตุ้นการตัดสินใจ

หากผู้ใช้ไปที่หน้า Landing Page เขาควรจะเข้าใจภายใน 5 วินาทีว่าเขากำลังทำอะไรอยู่ที่นี่ ในการทำเช่นนี้ คุณไม่จำเป็นต้องบังคับให้เขาเลื่อนไปท้ายหน้าหรือมองหาปุ่ม "หัวแก้วหัวแหวน" คำกระตุ้นการตัดสินใจควรมีความชัดเจนและแม่นยำ

• วางปุ่มขนาดใหญ่หลายปุ่มบนหน้าพร้อมคำกระตุ้นการตัดสินใจ
• อธิบายให้ผู้ใช้ทราบโดยย่อและชัดเจนถึงสิ่งที่ควรทำและเพราะเหตุใด
• ลบทุกสิ่งที่เบี่ยงเบนความสนใจ (รูปภาพ วิดีโอ โฆษณา ตาราง ฯลฯ ที่ไม่จำเป็น)
• แสดงประโยชน์ของการซื้อสินค้า

นอกจากนี้ยังจำเป็นต้องแยกแยะระหว่างความชัดเจนของการเรียกร้องและการกำหนดการกระทำที่เป็นเป้าหมาย ความกดดันที่มากเกินไปจะทำให้ลูกค้าหันเหจากการซื้อ

กฎข้อที่ 3 การขายหัวข้อข่าว

ในความเป็นจริง USP ที่ก่อตั้งขึ้นในประโยคเดียวคือหัวข้อข่าวการขาย ความคิดสร้างสรรค์มากเกินไปในเรื่องนี้ไม่จำเป็น ตัวอย่างเช่น หากบริษัทขายอุปกรณ์ออกกำลังกายที่บ้าน พาดหัวที่ดีอาจเป็น: “หยุดเสียเงินไปกับยิม! เครื่องออกกำลังกายมืออาชีพอยู่ที่บ้านคุณแล้ว”

เมื่อสร้างส่วนหัว คุณจะต้องรวมคำหลักไว้ด้วย เว็บไซต์ที่มีหน้าเดียวไม่น่าจะติด 10 อันดับแรกของผลการค้นหาสำหรับหัวข้อที่เกี่ยวข้อง คำค้นหาขอบคุณพวกเขา แต่คุณต้องจำไว้ว่าการโฆษณาตามบริบทตรงกับเนื้อหาของหน้า Landing Page

กฎข้อที่ 4 ขายข้อความ

กระบวนการขายทั้งหมดขึ้นอยู่กับข้อความเท่านั้น ทั้งการออกแบบหรือโครงสร้างหรือ ภาพที่สดใสจะไม่โน้มน้าวให้ลูกค้าใช้จ่ายเงินของเขา ดังนั้นเขาจึงต้องให้ความสนใจเป็นพิเศษ

วิธีเขียนข้อความการขาย:

• เป็นจริงที่จะจินตนาการถึงคุณลักษณะของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า (ความต้องการ ลักษณะนิสัย ความชอบ)
• รู้จิตวิทยาการขาย
• สามารถมีส่วนร่วมกับบุคคลในการสนทนาในจินตนาการได้

ข้อมูลควรนำเสนอโดยย่อ ชัดเจน และตรงประเด็นเท่านั้น แต่หากสินค้ามีราคาแพงหรือไม่คุ้นเคยก็ไม่ต้องกลัว ข้อความขนาดใหญ่- ใครสนใจจะซื้อจริงๆจะอ่านให้จบ

กฎข้อที่ 5 อย่าใช้การโฆษณาเชิงรุก!

ก่อนที่จะเขียนข้อความขาย คุณต้องครอบคลุมปุ่มสองปุ่มบนแป้นพิมพ์: CAPS LOCK และ เครื่องหมายอัศเจรีย์- และนี่ไม่ใช่เรื่องตลก แม้ว่าคู่มือทั้งหมดเกี่ยวกับการตลาดทางอินเทอร์เน็ตและการเขียนคำโฆษณาจะบอกว่าข้อความการขายที่เขียนด้วยตัวพิมพ์ใหญ่และมีเครื่องหมายอัศเจรีย์จำนวนนับไม่ถ้วนที่มีเพียงลูกค้า SCARES เท่านั้น แต่ยังคงปรากฏบนอินเทอร์เน็ตด้วยความถี่ที่น่าอิจฉา

คุณควรหลีกเลี่ยงสิ่งที่ซ้ำซากจำเจในครัวเรือนและองค์กรด้วย เช่น “ทีมงานมืออาชีพ” “รวดเร็วและมีประสิทธิภาพ” “แก้ไขปัญหาทางธุรกิจ” ข้อความขายดีประกอบด้วยข้อเท็จจริง ตัวเลข และข้อมูลเฉพาะเจาะจงมากขึ้น

กฎข้อที่ 6 การจัดรูปแบบข้อความ

ความน่าดึงดูดใจของประโยคไม่เพียงแต่ขึ้นอยู่กับการเลือกคำที่ถูกต้องเท่านั้น แต่ยังขึ้นอยู่กับความสามารถในการอ่านข้อความด้วย ข้อมูลที่เข้าใจยากเหมาะสำหรับงานวิชาการและวิทยานิพนธ์เท่านั้น ข้อเสนอการขายง่ายต่อการอ่าน

เพื่อให้ข้อความอ่านง่ายขึ้น:

• ใช้แบบอักษรที่เหมาะสม ขนาด – 16–18 pt, ประเภท: Arial, Calibri, Georgia, Clear Sans
• แบ่งข้อความออกเป็นย่อหน้า ละ 3-5 ประโยค
• ใช้หัวข้อย่อยทุกๆ 2-3 ย่อหน้า
• ไฮไลท์รายการ ราคา ตาราง กราฟ

กฎข้อที่ 7 การวางข้อความบนหน้า Landing Page

ข้อความที่ถูกบล็อกมักใช้ในหน้า Landing Page สิ่งเดียวที่พวกเขาลืมคือเชื่อมต่อบล็อกเข้าด้วยกัน การจ้องมองของผู้อ่านควรเคลื่อนไปตามเส้นทางที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน และไม่เดินไปรอบๆ หน้า บล็อกข้อความควรเชื่อมต่อกันด้วยลูกศร เส้น และตัวบ่งชี้ทิศทางอื่นๆ

กฎข้อที่ 8 ตอบสนองความคาดหวังของลูกค้า

การหลอกลวงความคาดหวังของลูกค้า คุณไม่ควรไว้วางใจในความภักดีของเขา ดังนั้น ไซต์จึงต้องได้รับการพัฒนาแยกกันสำหรับแต่ละแคมเปญโฆษณา คุณยังสามารถแบ่งผู้ใช้ตามแหล่งที่มาของการเข้าชมโดยใช้หน้า Landing Page แบบไดนามิก

กฎข้อที่ 9 การโต้เถียงเพื่อตอบสนองต่อคำคัดค้าน

เมื่อซื้อผลิตภัณฑ์ในร้านค้าออนไลน์เป็นครั้งแรก ผู้ใช้จะซื้อ "หมูในการกระตุ้น" เขาไม่รู้ว่าผู้ขายมีมโนธรรมแค่ไหน สินค้าของเขามีคุณภาพแค่ไหน และเขาจะประพฤติตัวอย่างไรในสถานการณ์ที่มีการโต้เถียงกัน ให้ข้อโต้แย้งที่ไม่อาจปฏิเสธแก่ลูกค้าเพื่อตอบสนองต่อข้อโต้แย้งที่ถูกกล่าวหาของเขา

สำหรับการใช้งานนี้:

• ระยะเวลารับประกันการคืนสินค้า
• ฟรี รุ่นทดลองผลิตภัณฑ์.

สิ่งที่จะแจ้งเตือนลูกค้าจริงๆ ก็คือการชำระเงินล่วงหน้า ถ้าเป็นไปได้ก็ควรปฏิเสธจะดีกว่า

กฎข้อที่ 10 ผลกระทบจากความขาดแคลน

ความกลัวว่าจะขาดแคลนจะได้ผลก็ต่อเมื่อมีการจัดตั้ง USP อย่างถูกต้องเท่านั้น โดยส่วนใหญ่สามารถทำได้โดยใช้ตัวจับเวลานับถอยหลัง แต่ก็ต้องบอกว่าไม่มีประสิทธิผลเหมือนเมื่อ 2-3 ปีที่แล้วอีกแล้ว ดังนั้นคุณควรระมัดระวังอย่างยิ่งกับพวกเขา

กฎข้อ 11. บรรยากาศแห่งความปลอดภัย

ในระหว่างการโทรและการดำเนินการ คุณต้องวางตัวบ่งชี้ความน่าเชื่อถือ พวกเขาได้ถูกกล่าวถึงข้างต้นแล้ว แต่ก็เป็นที่น่าสังเกตว่าไม่มีสิ่งใดที่ทำให้ลูกค้าสงสัย ใบรับรองปลอม ความคิดเห็นที่กำหนดเองลิงก์เสีย - ทั้งหมดนี้เป็นเหตุผลที่ยุติธรรมในการปิดหน้า Landing Page และปฏิเสธที่จะทำการซื้อ

กฎข้อที่ 12 แบบฟอร์มตะกั่วและคำติชม

แบบฟอร์มใดก็ตามไม่ควรมีเกิน 5 ฟิลด์โดยไม่คำนึงถึงวัตถุประสงค์ นอกจากนี้เมื่อเสร็จแล้วก็ควรจะจัดส่งได้ง่าย และหากเป็นเรื่องของแบบฟอร์มตอบรับก็ควรจะมีการตอบกลับคำขออย่างรวดเร็ว

เมื่อกรอกแบบฟอร์ม คุณต้องปฏิเสธที่จะป้อนแคปต์ชา มันขัดขวางการดำเนินการตามเป้าหมาย และไม่ใช่ทุกคนพร้อมที่จะเอาชนะอุปสรรคนี้

กฎข้อที่ 13 ความเรียบง่าย

ความเรียบง่ายเป็นคุณสมบัติหลักไม่เพียงแต่หน้า Landing Page โดยรวมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงองค์ประกอบแต่ละส่วนด้วย เป็นการดีกว่าที่จะทิ้งรูปภาพที่ไม่จำเป็น กราฟิกที่เข้าใจยาก และปุ่มต่างๆ ไว้บนไซต์หลัก ตรงนี้ ความเรียบง่ายคือเพื่อนที่ดีที่สุดของผู้ขาย

ดังนั้นหากมีข้อสงสัยเกี่ยวกับความจำเป็นในการใช้องค์ประกอบใดองค์ประกอบหนึ่ง นั่นคือหน้า Landing Page ก็ควรลบออกจะดีกว่า ข้อมูลที่ไร้ประโยชน์มากเกินไปทำให้ลูกค้าจำนวนมากออกจากช่องทางการขายมากกว่าที่ขาดไป

เครื่องมือสร้างหน้า Landing Page ยอดนิยม

ด้วยนักออกแบบออนไลน์จำนวนมากสำหรับการสร้างเว็บไซต์หน้าเดียว คุณสามารถลองนำข้อมูลที่เรียนรู้ไปปฏิบัติได้ อีกทั้งไม่จำเป็นต้องลงทุนด้านนี้อีกด้วย บริการ Runet ยอดนิยมเกือบทั้งหมดเสนอให้ผู้ใช้ใหม่มีช่วงทดลองใช้งานฟรี นี่คือจุดเริ่มต้น

เฟล็กซ์บี (flexbe.com)

ชุดโครงสร้าง Flexby เหมาะสำหรับผู้เริ่มต้น ง่ายและสะดวก ซึ่งช่วยให้คุณสามารถสร้างแลนดิ้งเพจแรกได้แม้ในระดับที่ใช้งานง่าย ระยะเวลาทดสอบการให้บริการคือ 14 วัน

เมื่อซื้อการสมัครสมาชิกแบบ 1 ปี มีส่วนลด 30%

ชุดเครื่องมือออกแบบค่อนข้างเรียบง่าย ดังนั้นจึงไม่น่าจะเป็นไปได้ที่คุณจะสามารถสร้างสิ่งที่เหนือจินตนาการได้ แต่เมื่อพูดถึงการพัฒนาแลนดิ้งเพจในรูปแบบมินิมอลลิสต์ Flexby ก็ไม่เท่าเทียมกัน

LPgenerator (lpgenerator.ru)

LPgenerator เป็นผู้ออกแบบธุรกิจทั้งในด้านฟังก์ชันการใช้งานและราคา มีเครื่องมือมากมายสำหรับการสร้างแลนดิ้งเพจตั้งแต่เริ่มต้น เทมเพลตสำเร็จรูปมากกว่า 300 แบบ รวมถึงเครื่องมือที่หลากหลาย ฟังก์ชั่นเพิ่มเติมสำหรับการขายแลนดิ้งเพจ

เมื่อชำระค่าสมัครสมาชิกรายเดือน อัตราภาษีพื้นฐานจะมีราคา 799 รูเบิล ราคานี้รวมการสร้างแลนดิ้งเพจ 1 เพจ 1 โดเมน การเข้าชม 3,000 ครั้ง

แอลพีเทรนด์ (lptrend.com)

นักออกแบบ LPTrend เสนอให้สร้างหน้า Landing Page ของคุณเองโดยใช้หนึ่งในเทมเพลตสำเร็จรูป 61 แบบ ไม่มีการพัฒนาตั้งแต่เริ่มต้น แต่จากตัวเลือกที่ระบุไว้ เป็นตัวเลือกที่ประหยัดที่สุด

ค่าใช้จ่ายของภาษีเริ่มต้นเพียง 500 รูเบิล นอกจากนี้ยังมีโอกาสที่จะใช้ประโยชน์จากการใช้งานฟรี 15 วันอีกด้วย ช่วงทดสอบ- เครื่องมือสร้างนี้เหมาะสำหรับผู้ที่อยู่ในช่วงเริ่มแรกของการพัฒนาหน้า Landing Page

เนื่องจากความต้องการมีมากมาย รายได้จากแลนดิ้งเพจจึงมีมากกว่าผลกำไร นอกจากนี้ยังมีหลายวิธีในการทำกำไรจากสิ่งเหล่านี้

วิธีสร้างรายได้บนเว็บไซต์หน้าเดียว:

• การพัฒนาตั้งแต่เริ่มต้น หากต้องการสร้างแลนดิ้งเพจแบบครบวงจร คุณจะต้องมีทีมงาน หากเป็นไปได้ที่จะจ้างนักเขียนคำโฆษณา นักการตลาด และผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตามบริบท คุณสามารถเปิดสตูดิโอออกแบบหรือเอเจนซี่ได้อย่างปลอดภัย
• ขายสินค้าหรือบริการ ความสามารถในการจัดการแลนดิ้งเพจถือเป็นข้อดีที่น่าประทับใจสำหรับทุกธุรกิจ ดังนั้น คุณสามารถสร้างรายได้บนหน้า Landing Page ได้หากคุณใช้งานตามวัตถุประสงค์ที่ตั้งใจไว้
• การสร้างลูกค้าเป้าหมาย การสร้างลูกค้าเป้าหมาย – รวบรวมรายชื่อผู้ติดต่อของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า (ลูกค้าเป้าหมาย) ผู้ติดต่อเดียวกันนี้สามารถขายให้กับบริษัทที่สนใจได้ ค่าใช้จ่ายของโอกาสในการขาย 1 รายการขึ้นอยู่กับข้อมูลเฉพาะและการแข่งขันในช่องที่เลือก
• หลักสูตรสำหรับผู้เริ่มต้น ความรู้ก็ขายได้ หากคุณมีทักษะทั้งภาคทฤษฎีและปฏิบัติในการทำงานกับหน้า Landing Page คุณสามารถจัดหลักสูตรของคุณเองสำหรับผู้ดูแลเว็บมือใหม่ได้

คุณสามารถเลือกวิธีการข้างต้นได้ด้วยตัวเอง ต้องบอกว่าโดยเฉพาะคนที่กล้าได้กล้าเสียใช้โอกาสให้เกิดประโยชน์สูงสุดและมีรายได้จากแต่ละทิศทาง เมื่อได้รับความเป็นมืออาชีพแล้ว จำนวนรายได้จะขึ้นอยู่กับความต้องการเท่านั้น

หน้า Landing Page... คุณคิดว่าหน้าจอแรกบอกอะไรผู้เข้าชม? เขากระซิบอย่างอิดโรย:“ คุณมาถูกที่แล้ว… กดแล้วกดปุ่มนี้โดยเร็วที่สุด…” หรือตะโกนตามตัวอักษร:“ ไปให้พ้น! ออกไปจากที่นี่เร็วเข้า!!!” สิ่งที่น่าสนใจที่สุดคือความแตกต่างระหว่างตัวเลือกเหล่านี้อาจมีน้อยมาก แต่คุณจะสามารถสังเกตได้ทันหรือไม่?

วันนี้ฉันอยากจะดูหน้าจอแรกของหน้า Landing Page สองหน้ากับคุณ เว็บไซต์สองแห่งของตัวแทนอสังหาริมทรัพย์ในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กที่ให้ความช่วยเหลือผู้เยี่ยมชมในการขายอสังหาริมทรัพย์โดยเร็วที่สุด ตอนที่ผมกำลังเตรียมเอกสารนี้ ทั้งคู่ก็พร้อมให้เยี่ยมชมได้ (ผมหวังว่าจะยังพอมีอยู่บ้าง)

มาดูองค์ประกอบหลักของหน้าจอแรกกัน:

• ชื่อ.
• ขายข้อความ.
• การอัญเชิญ
• ปุ่ม.
• ข้อดี.
• ความประทับใจทั่วไป (ครั้งแรก)

หน้า Landing Page: ส่วนหัว

เราเห็นอะไร? ดูเหมือนว่าทุกอย่างเรียบร้อยดี มีข้อเท็จจริง มีตัวเลข แต่มีบางอย่างขาดหายไป...อะไรนะ? ขวา. ข้อมูลเฉพาะของ! “เร็วขึ้น 14 วัน” คืออะไร? เร็วกว่าอะไร? คุณชอบ "ราคาแพงกว่า 16%" อย่างไร? อีกครั้ง - แพงกว่าอะไร?

ปรากฎว่าเมื่อมองแวบแรกชื่อนั้นดีและมีคุณภาพสูง และจากวินาที - ว่างเปล่าและเข้าใจไม่ได้... เปรียบเทียบกับตัวเลือกอื่น:

มีความแตกต่างใช่ไหม?

บทสรุป:พยายามตั้งชื่อให้ชัดเจนและเฉพาะเจาะจง โดยไม่ตั้งคำถามที่ไม่จำเป็น

หน้า Landing Page: ขายข้อความ

ในตัวอย่างแรกที่มีข้อความขายทุกอย่างไม่ค่อยดีนัก ประการแรกมีไม่เพียงพอ ประการที่สองมีการเชื่อมต่อกันอย่างอ่อนแอ ผมจะแบ่งเป็นสองช่วงตึก มาเริ่มกันตามลำดับ

เราเห็นข้อผิดพลาดเดียวกันฐานข้อมูล "ขนาดใหญ่" - ใหญ่หมายถึงอะไร? สิ่งนี้ให้อะไรฉัน? ฐานข้อมูล "อัพเดททุกวัน" - คำถามเดียวกัน: สิ่งนี้จะช่วยฉันได้อย่างไรเมื่อขายอพาร์ทเมนต์ ใครรวมอยู่ในฐานข้อมูลนี้? อัพเดททุกวันเพื่อจุดประสงค์อะไร?

“ประมาณการต้นทุนทางโทรศัพท์ภายใน 10 นาที” - เป็นอย่างไร ในคำพูดของฉัน? ป้อนที่อยู่ในเครื่องมือค้นหาและดูว่าอพาร์ทเมนต์อื่นที่คล้ายกันราคาเท่าไหร่? ฉันจัดการเรื่องนี้เองได้ - ข้อดีคืออะไร?

“การรับประกันความปลอดภัย” - ธุรกรรมนี้อาจเป็นอันตรายต่อฉันได้หรือไม่ เป็นยังไงบ้าง? และการรับประกันคืออะไร?

เป็นผลให้มีคำถามมากกว่าคำตอบ... และถึงขั้นหวาดกลัวในตอนท้าย

แต่มาดูบล็อกที่สองกันดีกว่า

ที่นี่โชคไม่ดีที่มันไม่ดีขึ้น ส่วนลดมีไว้เพื่ออะไรกันแน่? สำหรับบริการตัวแทน? แต่ทำไมถึงไม่ระบุเรื่องนี้?

“การประเมินฟรี” - นั่นคือสิ่งที่เขียนไว้เกี่ยวกับการประเมินข้างต้น... หรือว่าสามารถ “ประเมินผลทางโทรศัพท์ภายใน 10 นาที” แบบเดียวกันนั้นก็สามารถชำระได้เช่นกัน ย่ำแย่…

โดยทั่วไปแล้วจะมีความผิดปกติโดยสิ้นเชิง มาดูกันว่าข้อความขายเขียนบนเว็บไซต์ที่สองอย่างไร

โปรดทราบว่าข้อความนี้เป็นความต่อเนื่องของชื่อ ไม่เพียงแต่เปิดเผยผลประโยชน์ใหม่ๆ แก่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ แต่ยังยืนยันถึงประโยชน์เหล่านั้นตามที่อธิบายไว้ในชื่ออีกด้วย ทำไมเราถึงขายในราคาที่สูงขึ้น 20%? เนื่องจากระบบ การเตรียมตัวก่อนการขาย- ทำไมเราถึงขายได้ภายใน 10 วัน? เนื่องจากมีการใช้ฐานลูกค้ามาแรง และ เนื่องจากเราจะเริ่มขายได้ภายใน 2 ชั่วโมง ทุกอย่างเรียบง่ายและไม่มีอะไรฟุ่มเฟือย

บทสรุป:ข้อความขายของคุณควรเป็นเรื่องต่อจากพาดหัว โดยเปิดเผยและถอดรหัส และไม่ใช่แหล่งที่มาของคำถามเพิ่มเติมที่ยังไม่ได้ตอบ

หน้า Landing Page: โทร.

ประเมินฟรีอีกครั้ง... มีคำถามเดิมทั้งหมดอีกครั้ง อย่างไรก็ตามนี่ไม่ใช่ข้อเสียเปรียบหลัก ข้อเสียเปรียบหลักคือการโทรขึ้นต้นด้วยคำว่า "ออก" คนไม่ชอบที่จะจากไป ประชาชนรักที่จะได้รับ อย่าใช้คำนี้ในการอุทธรณ์!

ที่นี่ “การปิดธุรกรรมเป็นของขวัญ” เป็นสิ่งที่ดีและแข็งแกร่ง แต่น่าเสียดายที่จุดเริ่มต้นทำลายทุกสิ่ง...

ทุกอย่างง่ายกว่ามากที่นี่ คำว่า "เริ่มต้น" ทำงานได้ดีกว่ามาก มีความเร่งด่วน - เป็นการโทรที่ดีแม้ว่าจะไม่ได้มีอะไรหรูหรามากนักก็ตาม ทึบ "สี่"

บทสรุป:คนชอบรับและไม่ชอบให้ ทำให้คำอุทธรณ์ของคุณชัดเจนและกระชับ และเพิ่มความเร่งด่วน และมันจะได้ผล!

หน้า Landing Page: ปุ่ม

ที่นี่คุณจะเห็นว่าไม่ใช่แค่ปุ่มเท่านั้น นอกจากนั้นยังมีสองช่องและข้อความเป็นตัวอักษรตัวเล็กและลิงก์... ไม่นะคุณได้ยินไหม? ไม่เคย! อย่าหันเหความสนใจของผู้คนจากปุ่ม! ปุ่มคือทุกสิ่งสำหรับเรา เปิดโอกาสให้ผู้เยี่ยมชมคลิกได้อย่างปลอดภัย! ฉันพูดถึง "ปล่อย" สูงขึ้นอีกหน่อยจำได้ไหม?

อีกครั้งทุกอย่างเรียบง่ายชัดเจนรัดกุม ไม่มีอะไรจะเพิ่ม

บทสรุป:ปุ่ม - สิ่งนี้สำคัญมาก! ปุ่มจะนำแอปพลิเคชันมาให้คุณ! อย่าหันเหความสนใจของผู้เยี่ยมชม อย่ากระจายความสนใจของพวกเขา ยิ่งง่ายยิ่งดี!

หน้า Landing Page: ผลประโยชน์

ฉันจะเตือนคุณทันที: ไซต์แรกไม่มีข้อได้เปรียบทั้งหมดบนหน้าจอแรก (ถึงแม้ว่ามันจะค่อนข้างใหญ่สำหรับฉันก็ตาม) ฉันจึงพิจารณาแต่สิ่งที่เหมาะสมเท่านั้น

อย่างที่คุณเห็นข้อดีทั้งหมดมีข้อผิดพลาดหลักประการหนึ่ง - มีคุณสมบัติ แต่ไม่มีผลประโยชน์ แต่คุณจำได้ว่าสิ่งสำคัญคือผลประโยชน์ที่ผู้ซื้อได้รับไม่ใช่ทรัพย์สินที่เราอยากจะอวดเขาใช่ไหม?

ผมจะเน้นเป็นพิเศษ จุดสุดท้าย- ดูเหมือนว่าเขาจะได้รับประโยชน์ใกล้เคียงที่สุด แต่เหตุใดจึงใช้คำว่า "โดยเฉลี่ย" ในที่นี้? ฉันต้องเสียค่าใช้จ่ายเท่าไรเป็นการส่วนตัว? ไม่มีใครสนใจตัวบ่งชี้โดยเฉลี่ย แต่ทุกคนสนใจว่าตัวบ่งชี้จะเป็นเช่นไรเมื่อขายอพาร์ทเมนต์ของตน แล้วสิ่งที่สัญญาไว้ในพาดหัวว่า “เร็วขึ้น 14 วัน” ไปอยู่ที่ไหน? 25 แล้วไม่มี 14 วันหรือยังอยู่กับพวกเขา?

ที่นี่ดีกว่า มีประโยชน์อยู่แล้วที่นี่ แน่นอนว่ายังสามารถปรับปรุงได้... ตัวอย่างเช่น “คุณจะไม่เสียเวลาแม้แต่วันเดียวด้วยการปฏิบัติตามข้อตกลงและกำหนดเวลาทั้งหมด 100%” หรือ “ค่าตอบแทนของหน่วยงานจะไม่เปลี่ยนแปลงในระหว่างกระบวนการทำงาน ดังนั้น คุณจึงสามารถเป็น แน่ใจว่าตัวแทนจะไม่พยายามเอาเงินจากคุณเป็นเงินพิเศษ” แต่รูปแบบสิทธิประโยชน์ (บรรทัดสั้นสองบรรทัด) ไม่อนุญาตให้ทำเช่นนี้

บทสรุป:ผลประโยชน์ควรสั้น ชัดเจน และที่สำคัญที่สุดคือทำกำไรได้

ความประทับใจทั่วไป (ครั้งแรก)

ตอนนี้เรามาดูหน้าจอแรกทั้งหมดกันดีกว่า

คุณคิดว่าคนจำนวนมากในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กขายอพาร์ทเมนท์แบบนี้ (หรืออย่างน้อยก็คล้ายกันนี้) เพราะเหตุใด สำหรับฉันดูเหมือนว่าไม่...

ผู้ชายคนนี้ดูเหมือนนายหน้าอสังหาริมทรัพย์หรือเปล่า? ในความคิดของฉันค่อนข้าง ฉันแนะนำให้กระโดดตรงไปที่ข้อสรุป

บทสรุป:จุดประสงค์ของภาพประกอบในหน้าการขายไม่ใช่เพื่อเพิ่ม “ความสวยงาม” หน้าที่หลักคือการแสดงให้ผู้เยี่ยมชมเห็นว่าเขาได้ตรงตามความต้องการ และ "ตัวแทนขาย" ก็รับมือกับเรื่องนี้ได้ดีกว่า "อพาร์ทเมนต์หรู" มาก

ดังนั้น,เราดูสองตัวเลือกสำหรับหน้าจอแรก แล้วแลนดิ้งเพจของคุณล่ะ? หน้าจอแรกของเธอมีลักษณะเหมือนตัวอย่างใดต่อไปนี้มากกว่า หากเป็นอันแรก ตอนนี้คุณก็รู้แล้วว่าต้องเปลี่ยนแปลงอะไร หากเป็นอันที่สอง ฉันหวังว่าคุณจะยังคงพบสิ่งที่มีประโยชน์สำหรับตัวคุณเอง และรู้ว่าคุณต้องทำอะไรเพื่อเพิ่มจำนวนแอปพลิเคชันเป้าหมายที่เพจของคุณดึงดูด!

ป.ล.: หากเนื้อหานี้มีประโยชน์สำหรับคุณ เขียนเกี่ยวกับเนื้อหานี้ในความคิดเห็น! ฉันวางแผนที่จะวิเคราะห์หน้าการขายต่างๆ ต่อไป (รวมถึงองค์ประกอบแต่ละรายการ) และจะยินดีหากคุณส่งลิงก์ไปยังไซต์เหล่านั้นที่คุณต้องการดูการวิเคราะห์



หน้า Landing Page คือหน้าเว็บไซต์ที่ออกแบบมาเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้เยี่ยมชมที่คลิกลิงก์ ตามกฎแล้ว ผู้ใช้เหล่านี้คือผู้ที่เข้าถึงไซต์:

• จากเครื่องมือค้นหา
• จาก (ทีเซอร์);
• ผ่านลิงก์ (คำแนะนำ) จากเว็บไซต์อื่น
• โดยโฆษณาตามบริบท

ตัวอย่างที่ง่ายและธรรมดาที่สุดของหน้า Landing Page คือการ์ดผลิตภัณฑ์ในร้านค้าออนไลน์

ในเชิงเปรียบเทียบ หน้า Landing Page สามารถเปรียบเทียบได้กับสำนักงานเฉพาะเจาะจงในคลินิก ซึ่งผู้ป่วยลงเอยด้วยการส่งต่อโดยไม่ต้องไปที่แผนกต้อนรับ (หน้าหลักของเว็บไซต์)

คำว่า "หน้า Landing Page" มาจากหน้า Landing Page ภาษาอังกฤษ (ตามตัวอักษร "หน้า Landing Page") นอกจากนี้ยังมีชื่อเช่น "หน้า Landing Page", "หน้า Landing Page", LP

หน้า Landing Page เป็นพื้นฐานของเว็บไซต์เชิงพาณิชย์

ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์เชิงพาณิชย์คือลูกค้าที่มีศักยภาพ หรือดีกว่าคือผู้ซื้อ เพื่อดึงดูดผู้ที่ใช้เวลาและการเงินเป็นจำนวนมาก ดังนั้นหน้า Landing Page ที่ "ถูกต้อง" ควรทำให้ผู้เข้าชมมีแนวโน้มที่จะทำการซื้อมากที่สุด สิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือการสร้างหน้า Landing Page คุณภาพสูงเมื่อใช้ ท้ายที่สุดแล้วผู้เยี่ยมชมต้องเสียเงินและเพจที่ไม่ตรงตามความคาดหวังของเขาก็คือการสูญเสีย นอกจากนี้ “ใครมาจากโฆษณา” เกือบจะรู้ว่าเขาต้องการอะไรและพร้อมที่จะซื้อของบางอย่าง ดังนั้นคุณไม่ควรให้เขาอยู่ที่โถงทางเดินหรือเล่าประวัติของบริษัทให้เขาฟัง ข้อมูลเดียวที่ต้องระบุคือคำอธิบายผลิตภัณฑ์ การเปรียบเทียบ ขั้นตอนการชำระเงิน และการจัดส่ง

ผู้เยี่ยมชมไซต์ไม่ควรสงสัยว่าเขาถูกบังคับให้ซื้อผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ ดังนั้นผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามักจะได้รับ "อิสระในการเลือก" ก่อนตัดสินใจซื้อเขาสามารถทำความคุ้นเคยกับรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณลักษณะที่โดดเด่นของผลิตภัณฑ์ (ที่นี่คุณสามารถวางข้อเสียเล็กน้อยเพื่อเป็นตัวแทนได้) หรือบทวิจารณ์จากลูกค้าที่รู้สึกขอบคุณ สิ่งสำคัญคือผู้เยี่ยมชมสามารถดำเนินการทั้งหมดของเขาได้ "โดยไม่ต้องออกจากเครื่องบันทึกเงินสด" เช่น โดยไม่ต้องออกจากหน้า Landing Page

สิ่งสำคัญคือการรักษาผู้ซื้อไว้

เพื่อไม่ให้ลูกค้าหวาดกลัว การออกแบบและเนื้อหาของหน้า Landing Page จะต้องสอดคล้องกับข้อมูลเฉพาะของทรัพยากรที่มา

คุณสมบัติของการพัฒนาหน้า Landing Page

แต่ละผลิตภัณฑ์มีหน้า Landing Page ของตัวเอง

เมื่อใช้การโฆษณาตามบริบทและการส่งเสริมการขายในเครื่องมือค้นหา หน้า Landing Page แต่ละหน้าได้รับการออกแบบและปรับให้เหมาะสมสำหรับผลิตภัณฑ์ (บริการ) เฉพาะ ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์และเครื่องมือค้นหาไม่ชอบดูรายการราคายาวๆ โดยพยายามค้นหาผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมด้วยตนเอง หากลูกค้าเริ่มสนใจในวงกว้าง เขามักจะติดอยู่ในสถานะ "ลาของ Buridan" โดยไม่กล้าตัดสินใจขั้นสุดท้าย พวกเขาจะไม่ตอบสนองต่อการกล่าวชื่อแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ซ้ำๆ บ่อยๆ และ เครื่องมือค้นหาโดยประเมินปรากฏการณ์นี้เป็นสแปม

หน้า Landing Page คุณภาพสูงถือเป็นความสุขราคาแพง

การสร้างแลนดิ้งเพจที่ได้รับการปรับปรุง เป็นมิตรต่อผู้ใช้ และสวยงามนั้นเป็นกระบวนการที่ซับซ้อนและต้องใช้ความอุตสาหะมาก แต่ละหน้าดังกล่าวจะต้องสอดคล้องกับทั้งข้อมูลเฉพาะของผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอและลักษณะของกลุ่มเป้าหมาย ในการพัฒนาแลนดิ้งเพจคุณภาพสูง ต้องใช้แรงงานคนของนักออกแบบเว็บไซต์ นักเขียนคำโฆษณา SEO เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ และผู้ดูแลเว็บ เมื่อใช้การโฆษณาตามบริบทด้วยตนเอง คุณจะต้องใช้บริการของผู้จัดการเนื้อหาด้วย เพราะคุณจะต้องสร้างโฆษณาเพิ่มเติมไม่เพียงแค่หลายร้อยรายการเท่านั้น แต่ยังต้องติดตามการปฏิบัติตามหน้าที่โปรโมตด้วย ในการประเมิน "ความสามารถในการขาย" ของหน้า Landing Page อย่างเป็นกลาง บริษัทที่จริงจังจะจ้างพนักงานผู้ทดสอบหรือใช้บริการของบริษัทบุคคลที่สามและบริการออนไลน์ (เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของ Google เปลี่ยนชื่อเป็นการทดสอบเนื้อหา).

มันถูกกว่ามาก เร็วกว่า และมีประสิทธิภาพกว่ามากในการออกแบบที่สวยงามและโปรโมตเฉพาะหน้าหลักของเว็บไซต์เท่านั้น - ซึ่งเป็นสิ่งที่เว็บมาสเตอร์บางคนทำผิด เป็นผลให้นักออกแบบเว็บไซต์แสดง "ใบหน้า" พิเศษของเว็บไซต์ให้เจ้าของร้านค้าออนไลน์และเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพจะแสดงตัวนับผู้เยี่ยมชมนอกขนาด หลังจากได้รับการชำระเงินที่สมควรแล้วโฆษณาก็จากไปและเจ้าของเว็บไซต์ไม่สามารถเข้าใจได้ว่าผลิตภัณฑ์ของเขาไม่สามารถตอบสนองผู้ซื้อที่มีศักยภาพได้เป็นเวลานาน หลังจากผู้เยี่ยมชมที่ไม่พอใจ เสิร์ชเอ็นจิ้นมาพร้อมกับการวิเคราะห์ปัจจัยด้านพฤติกรรมและเมื่อบันทึกความล้มเหลวจำนวนมาก ให้ลดไซต์ลงในผลการค้นหา ใช้ตัวกรองทุกประเภท หรือส่งไปห้าม

ตามกฎแล้วเจ้าของร้านค้าออนไลน์ที่มีประสบการณ์จะไม่ละทิ้งการสร้างและพัฒนาทรัพยากรบนเว็บของตน เพื่อที่จะรับผลกำไรอย่างต่อเนื่องจากไซต์ พวกเขาจ้างมืออาชีพที่แท้จริงและสร้างแรงจูงใจทางการเงิน โดยตรวจสอบประสิทธิภาพของงานที่ทำโดยอิสระ ในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูงสิ่งนี้อาจจะเป็นเช่นนั้น วิธีเดียวเท่านั้นรับรองความสำเร็จของโครงการของคุณ

เคาน์เตอร์ไม่ใช่สิ่งสำคัญ!

เพื่อประเมินประสิทธิภาพของหน้า Landing Page (และไซต์โดยรวม) มีสูตรพิเศษซึ่งมีข้อสรุปที่น่าสนใจดังนี้:

C p – ต้นทุนการเข้าชมต่อหน้า (ต้นทุนต่อหน้า);
N v – จำนวนผู้เยี่ยมชม (จำนวนผู้เข้าชม),

ดังนั้น คุณลักษณะ เช่น “จำนวนผู้เยี่ยมชม” จึงเป็นตัวบ่งชี้รอง ซึ่งเหมาะกว่าสำหรับการประเมินโหลดบนเซิร์ฟเวอร์

ท้ายที่สุดแล้ว ในการพิจารณาคุณภาพของหน้า Landing Page คุณต้องพิจารณาปัจจัยต่อไปนี้:

• จำนวนไม่เพียงแต่ดึงดูด แต่ยังรักษาผู้เยี่ยมชมไว้
• “คุณภาพ” ของผู้เยี่ยมชมเหล่านี้ เช่น ความเต็มใจที่จะซื้อบางสิ่งบางอย่าง
• ประสิทธิภาพของเพจนั้นเอง เช่น ความโน้มน้าวใจของเนื้อหาและการออกแบบ
• “ความสนใจ” ในเพจ เช่น ความน่าจะเป็นของการเข้าชมซ้ำและการตอบสนองต่อรีมาร์เก็ตติ้ง
• ความปรารถนาของผู้เยี่ยมชมที่จะแชร์ลิงก์ไปยังเพจกับเพื่อน ๆ ของเขา (องค์ประกอบของการตลาดแบบปากต่อปาก)

จริงๆแล้วมันเป็นอย่างไร?

น่าเสียดายที่ในทางปฏิบัติ การพัฒนาหน้า Landing Page หากไม่มีระบบมักจะสิ้นสุดที่จุดแรกหรือจุดที่สอง ปัญหามักประกอบด้วยความไม่เต็มใจของเจ้าของทรัพยากรที่จะจ่าย "ส่วนเกิน" ที่เขาไม่เข้าใจ ท้ายที่สุดเพื่อที่จะเปลี่ยนแปลงได้อย่างถูกต้องคุณต้องศึกษาอย่างต่อเนื่อง - และนอกเหนือจากเงินแล้วยังต้องใช้เวลาพอสมควรดังนั้นบ่อยครั้งที่การลงทุนครั้งแรกในการพัฒนาหน้า Landing Page มักจะเกิดขึ้นในเวลาเดียวกัน สุดท้ายก่อนการออกแบบไซต์ครั้งต่อไป เบื้องหลังของแนวทางนี้ ผู้ที่ติดตามประสิทธิภาพของเพจต่างๆ มีโอกาสที่จะเพิ่มการแปลงอย่างมีนัยสำคัญ ไม่เพียงแต่การลงทุนในไซต์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการโฆษณาด้วย

หน้า Landing Page หรือที่เรียกว่าหน้า Landing Page หน้า Landing Page หรือหน้า Landing Page - หน้าเว็บที่มีวัตถุประสงค์เพื่อรวบรวมข้อมูลการติดต่อของกลุ่มเป้าหมายและแปลงเป็นผู้ซื้อ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง หน้า Landing Page คือเอกสารที่ออกแบบมาในลักษณะที่จะดึงดูดปริมาณการเข้าชมสูงสุด ประกอบด้วยข้อมูลที่ผู้เยี่ยมชมคาดหวังที่จะเห็น

นี่คือหน้าเว็บที่มีข้อความ ภาพประกอบ เสียง หรือเนื้อหาวิดีโอที่จูงใจผู้ใช้ให้ซื้อผลิตภัณฑ์หรือใช้บริการ "ที่นี่และเดี๋ยวนี้"

แม้ว่าหน้า Landing Page จะถูกจัดประเภทเป็นไซต์หน้าเดียว แต่ก็ไม่จำเป็น ตัวอย่างเช่น ร้านค้าออนไลน์อาจมีหน้า Landing Page จำนวนหนึ่ง (หน้าแรก บัตรผลิตภัณฑ์ รายชื่อติดต่อ เกี่ยวกับเรา ฯลฯ) เอกสารแต่ละฉบับมีบทบาทของตัวเอง: เอกสารหนึ่งสามารถทำหน้าที่เป็นลิงก์ระหว่างหน้ากับแบบฟอร์มคำสั่งซื้อ เอกสารที่สองคือเอกสารขั้นสุดท้ายและมีแบบฟอร์มคำสั่งซื้อ

ทำไมต้องสร้างหน้า Landing Page

วัตถุประสงค์หลักของพวกเขาคือเพื่อกระตุ้นให้เกิดการกระทำ เอกสารนี้มีเป้าหมายเดียวเท่านั้น - เพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้ซื้อ ดาวน์โหลด ตามลิงก์ ดู ใช้บริการ

การแปลงขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย:

• คุณภาพการจราจร ใครมาจากไหนและต้องการเห็นอะไร
• อินเทอร์เฟซ การออกแบบหน้าจะต้องคำนึงถึงรายละเอียดที่เล็กที่สุด ปุ่ม บล็อก ลิงก์ทั้งหมดจะต้อง “อยู่ในตำแหน่งที่ถูกต้อง” เพื่อให้ผู้ใช้เข้ามาดูและดำเนินการได้

ตามสถิติแสดงให้เห็นว่า การตั้งค่าที่ถูกต้องหน้า Landing Page เพิ่มคำสั่งซื้อ 5-10 เท่า

Landing Page ประกอบด้วยอะไร?

1. ชื่อที่เกี่ยวข้องซึ่งตรงตามความคาดหวังของผู้ใช้
2. ข้อความหลัก บล็อกข้อมูล (ต้องอยู่ตรงหน้าคุณ)
3. คำกระตุ้นการตัดสินใจ
4. ความพร้อมของข้อมูลการติดต่อ

วิธีสร้างแลนดิ้งเพจด้วยตัวเอง

หากต้องการสร้างหน้า Landing Page ที่ "ใช้งานได้" คุณภาพสูง คุณต้องดำเนินการ 4 ขั้นตอน:

1. ตัดสินใจเกี่ยวกับเป้าหมาย- จำเป็นต้องกำหนดอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่คาดหวังจากผู้ใช้ (ดาวน์โหลด ซื้อ อ่านหนังสือ ฯลฯ)
2. เขียนข้อความ- แสดงความคิดของคุณโดยย่อและชัดเจน ระบุข้อดีของข้อเสนอ “อย่าไปไกลเกินไป” - ข้อความที่ไพเราะเกินไปสามารถแจ้งเตือน “ลูกค้า” ได้
3. สร้างการออกแบบที่น่าดึงดูด- ออกแบบเอกสารของคุณในลักษณะที่เจริญตา หากมีการขายผลิตภัณฑ์บนหน้า Landing Page คุณจะต้องแสดงผลิตภัณฑ์ดังกล่าวต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า (ใช้วิดีโอและรูปภาพคุณภาพสูง)
4. สร้างคำกระตุ้นการตัดสินใจ- ปุ่มไดนามิกที่เห็นได้ชัดเจน ได้แก่ "ซื้อ", "สมัครสมาชิก", "สั่งซื้อ" ได้พิสูจน์แล้วว่ายอดเยี่ยมมาก ควรอยู่ในตำแหน่งที่ละสายตา ในขณะที่องค์ประกอบอื่นๆ ของหน้าไม่ควรเบี่ยงเบนความสนใจ

ตัวอย่างแลนดิ้งเพจ

นักออกแบบเลย์เอาต์จากต่างประเทศประสบความสำเร็จเป็นพิเศษในการสร้างแลนดิ้งเพจ ตัวอย่างหน้าจอแรกที่ดีเยี่ยมสามารถดูได้จากลิงค์

อย่างที่คุณเห็นไม่มีอะไรฟุ่มเฟือยในหน้านี้

นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่ง แต่มาจากนักพัฒนาในประเทศของเรา

ให้ความสนใจกับชื่อ: " การจัดการที่มีประสิทธิภาพร้านเสริมสวย" คำสำคัญคือ "มีประสิทธิภาพ" มันมีสาระสำคัญทั้งหมดเนื่องจากประสิทธิภาพหมายถึง วิธีแก้ปัญหาอย่างรวดเร็วทุกปัญหาที่เกี่ยวข้องกับการจัดการธุรกิจ

ข้อความหลักอยู่ตรงหน้าคุณ: “ดาวน์โหลดเวอร์ชันสาธิตเพื่อเข้าใช้งานฟรี 14 วัน” ผู้คนชื่นชอบทุกสิ่งที่ฟรี ดังนั้นโอกาสที่บุคคลจะดาวน์โหลดโปรแกรมจึงเพิ่มขึ้นอย่างมาก

ปุ่ม “ทดลองใช้ฟรี” สองปุ่มถามว่า: “คลิกที่เรา”

ด้านล่างนี้คือความสามารถของซอฟต์แวร์ ซึ่งช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถทำความคุ้นเคยกับข้อมูลโดยไม่ต้องมี "การเคลื่อนไหว" ที่ไม่จำเป็น

ตัวเลขที่ให้มาสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความมั่นใจและกระตุ้นความสนใจมากยิ่งขึ้น วลี “จองการสาธิตฟรี” เป็นเพียงคำกระตุ้นการตัดสินใจ ปุ่มที่เกี่ยวข้องจะเพิ่มโอกาสในการสั่งซื้ออย่างมาก

แถบเลื่อนบล็อกพร้อมปุ่ม "รายละเอียดเพิ่มเติม" ที่เปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page อื่นด้วย ข้อมูลรายละเอียดเกี่ยวกับคุณสมบัติของโปรแกรม