Über die Marke Alcatel

Alcatel wurde 1898 in Frankreich unter dem Namen Compagnie Générale d'Electricité (CGE) gegründet. Im Dezember 2006 fusionierte Alcatel mit dem amerikanischen Unternehmen Lucent Technologies. Das kombinierte Unternehmen erhielt den Namen Alcatel-Lucent. Das Unternehmen Alcatel lieferte Ausrüstung und Softwareprodukte für die Telekommunikation, ist dem allgemeinen Verbraucher jedoch eher als Hersteller von Mobil- und Funktelefonen bekannt. Interessanterweise besaß Alcatel-Lucent bis 2010 alle gesetzlichen Rechte am MP3-Audioformat.

Seit 2007 hat Alcatel-Lucent Verluste in Milliardenhöhe erlitten und sein Umsatz ist rückläufig. Im Jahr 2011 ist der Marktwert des Unternehmens kontinuierlich gesunken.

Das erste Mobiltelefon von Alcatel kam 1995 auf den Markt. Im Jahr 2011 stellte das Unternehmen 15 Mobiltelefonmodelle vor.

Es hat keinen Sinn, vorbeizukommen
Das Alcatel OT-C701-Telefon ist ein gewöhnliches, klares Telefon ohne jegliche Angeberei. Aber die Leute schrecken durch seine Billigkeit und sein dummes Aussehen ab, aber vergebens, da es alles hat, aber gleichzeitig für ein paar Cent .....

Ich habe es vor langer Zeit gekauft und benutze es schon lange :)))
Als ich mich für den Kauf eines Telefons entschied, fiel meine Wahl auf das Alcatel OneTouch 802, weil ich ein funktionsfähiges Telefon mit QWERTY-Tastatur, weiß, für wenig Geld wollte. Und so geschah es! ;)))

Versuchen Sie beim Schreiben einer Rezension zu beschreiben

Die Marke Alcatel gilt formal als europäisch und wird von den meisten Verbrauchern auch so wahrgenommen, obwohl sie bereits 2004 vom chinesischen Konzern TCL für seine Tochtergesellschaft TCL Mobile übernommen wurde. Die Marke Alcatel wird im Rahmen einer Vereinbarung mit Alcatel-Lucent verwendet. Die Laufzeit dieser Vereinbarung ist nicht festgelegt und TCL Mobile wird sie in naher Zukunft nicht aufgeben. In fast einem Jahrzehnt ihres Bestehens als chinesisches Unternehmen hat die Mobiltelefonmarke Alcatel mehrere Transformationsphasen durchlaufen, um 2013 als Anwärter auf die Position eines ernstzunehmenden Players sowohl auf dem Mobiltelefon- als auch auf dem Smartphone-Markt zu gelten. Während der Bekanntgabe der Ergebnisse des zweiten Quartals 2013 in Hongkong konnte ich mit den Top-Managern des Unternehmens kommunizieren, die Pläne und Marktvisionen des Herstellers ausführlich besprechen und mir ein Bild von den Schritten machen, die TCL Mobile darstellt in naher Zukunft planen. Dieser Hersteller steht noch nicht an der Spitze der Verkaufsbewertungen, aber die Strategie, die das Unternehmen für die Entwicklung außerhalb Chinas vorschlägt, sieht ausgewogen und interessant aus, und viele chinesische Hersteller werden versuchen, diesen Weg zu beschreiten. Daher sollte dieses Material nicht nur als Beschreibung eines Unternehmens wahrgenommen werden. Auf dieser Grundlage können Sie den gesamten Markt untersuchen und verstehen, wohin sich chinesische Hersteller bewegen werden.

Der Billigtelefonmarkt ist kein Platz für alte Menschen

Heutzutage diskutieren alle über den Erfolg bestimmter Hersteller bei der Herstellung von Smartphones und deren Qualität, das Vorhandensein bestimmter Eigenschaften. Gewöhnliche Dialer werden äußerst selten oder gar nicht erwähnt, es wird angenommen, dass sie den Herstellern keine großen Einnahmen bringen. Die Verkäufe von Nokia in diesem Segment gehen stetig zurück; Samsung weigert sich, preiswerte, preisgünstige Modelle mit Tasten auf den Markt zu bringen und behält nur eine kleine Anzahl solcher Geräte. Der Haupttrend besteht darin, dass die ganze Welt sich beeilte, Smartphones herzustellen und preiswerte Telefone mit Tasten aufzugeben. Sie sind aus der Mode.

Das Beispiel von TCL Mobile zeigt jedoch, dass Betreiber auf der ganzen Welt solche Geräte benötigen und bereit sind, sie zu kaufen. Jeder hat zum Beispiel gehört, dass Nokia seit langem versucht, den amerikanischen Markt zu erobern, jedoch ohne Erfolg. Das Unternehmen eröffnete ein zusätzliches Büro, um mit AT&T zusammenzuarbeiten, erhöhte die Marketingkosten, entwickelte speziell Modelle für die USA, kurz gesagt, versuchte alle Möglichkeiten, dort Fuß zu fassen. Dies brachte jedoch keine Ergebnisse, und wenn man die Mittel mitzählt, die für die Eroberung des Marktes aufgewendet wurden, stellt sich heraus, dass jedes verkaufte Telefon am Ende, wenn nicht zu Platin, dann definitiv zu Gold wurde.

TCL Mobile gelang es innerhalb weniger Monate, den amerikanischen Markt zu erobern und sicherzustellen, dass Produkte der Marke Alcatel in allen Filialen des Betreibers präsentiert wurden. Einem kleinen chinesischen Unternehmen ist es gelungen, dorthin zu gelangen, wo Nokia gescheitert ist, und zwar mit ultrabilligen Telefonen, die für 20 bis 40 US-Dollar in den Handel kommen. Neben AT&T arbeitet das Unternehmen eng mit T-Mobile sowie einer Reihe von Einzelhändlern zusammen.

Vielleicht zeigt dies den typischen Ansatz „intelligenter“ chinesischer Unternehmen: Beim Kauf europäischer Marken kaufen sie nicht so viele Marken, sondern Leute, die wissen, wie man richtig in Einzelhandelsketten einsteigt, in unserem Fall sind das auch Betreiber. Und sie übernehmen Produkte, die andere Hersteller aufgrund ihrer geringen Gewinnspanne ablehnen. In der Tat scheint es keine erfolgreiche Strategie zu sein, mit einem Telefon ein oder zwei Prozent zu verdienen, da es sich hierbei um einen Ausbeuterbetrieb handelt und immer um den niedrigsten Preis gekämpft wird. Für große Hersteller wie Nokia oder Samsung ist die Veröffentlichung von Budgetmodellen in der Regel auf den Kampf um Marktanteile zurückzuführen, und in verschiedenen Phasen ihres Bestehens konnten sie solche Geräte sogar mit Verlust verkaufen, nicht nur ohne Erfolg Geld dafür ausgeben, aber auch Geld verlieren. In der Vergangenheit bereitete dies kleinen Herstellern, die keine Skaleneffekte erzielen konnten, viele Probleme, doch mit Beginn der Nokia-Krise, als das Unternehmen aufhörte, um Marktanteile zu kämpfen, und Samsung dieses Segment de facto verließ, änderte sich alles. Es entstand ein Vakuum, das von zweitrangigen Herstellern zu füllen begann – Alcatel war eines der bekanntesten Unternehmen auf diesem Markt. Telefone dieser Marke werden als europäisch wahrgenommen und verkaufen sich gut in den USA und Lateinamerika, wo es an günstigen Dialern mangelt.

Dies ermöglichte TCL Mobile die Eröffnung von Niederlassungen in zahlreichen Ländern, die aktive Zusammenarbeit mit lokalen Betreibern und den Aufbau der gesamten Logistikkette. Das Hinzufügen anderer Produkte als preiswerter Dialer zu dieser Kette steigert den Gewinn des Unternehmens sofort und erhöht ihn um erhebliche Beträge. Man kann lange darüber lachen, dass TCL Mobile in vielen Märkten als Hersteller preiswerter Telefone bekannt ist, aber dieses Marktsegment ermöglicht es, die Logistik optimal zu debuggen und die Struktur sowohl der Büros als auch der Produktion aufzubauen. Nachdem das Unternehmen gelernt hat, mit einer minimalen Marge zu arbeiten, kann es in andere, umfangreichere Segmente vordringen, ohne dass ihm große Zusatzkosten entstehen.

Smartphone-Markt – ein später Start von TCL Mobile

Im Gegensatz zu anderen Herstellern begann TCL Mobile erst recht spät mit der Arbeit an Smartphones; die ersten Modelle erschienen Ende 2010, können aber als erster Schritt angesehen werden. Erst in der zweiten Jahreshälfte 2011 ging das Unternehmen ernsthaft an diesen Markt heran und von diesem Moment an konnten erste Verkaufserfolge gezählt werden. Lassen Sie mich Ihnen folgende Statistik nennen: Im zweiten Quartal 2011 betrug der Anteil von Smartphones am Gesamtumsatz des Unternehmens 1,3 %, ein Jahr später 13,5 % und im 2. Quartal 2013 26,7 %.

Aus Gewinnsicht wirkt sich das Aufkommen von Smartphones und das Wachstum ihres Anteils positiv sowohl auf den Umsatz des Unternehmens als auch auf den Durchschnittspreis eines verkauften Geräts aus.

Gleichzeitig können wir de facto sagen, dass TCL Mobile basierend auf den Ergebnissen von 2013 einen maximalen Gerätepreis von 300 US-Dollar (Großhandelskosten) anstrebt, dies ist die Obergrenze für die Produkte des Unternehmens. Das heißt, TCL Mobile hat das Segment, in dem sie agieren, bewusst umrissen – es handelt sich um preiswerte Geräte, die mit einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis locken, aber keineswegs die günstigsten Angebote auf dem Markt sind. Tatsächlich sind die Modelle von TCL Mobile mit der Konkurrenz aller chinesischen Hersteller konfrontiert und werden mit Sicherheit in Märkten verlieren, in denen die Kosten des Telefons im Vordergrund stehen und nicht seine anderen Eigenschaften (Service, Fähigkeiten, Programme oder Leistung, Design, Gehäusematerialien). . Ein markantes Beispiel für einen solchen Markt ist China, der Heimatmarkt von TCL, wo das Unternehmen mit Haushaltsgeräten, insbesondere Fernsehgeräten, gut abschneidet (im ersten Halbjahr 2013 der drittgrößte Hersteller weltweit nach Samsung und LG). Aber TCL-Handys werden in China unter der eigenen Marke verkauft und sind ebenfalls unbeliebt. Es ist möglich, dass die Wahl Hongkongs für die Berichterstattung keineswegs zufällig ist, ebenso wie für die weltweite Ankündigung des Verkaufsstarts von Idol X. TCL Mobile konzentriert sich auf ausländische Märkte und geht davon aus, dass der chinesische Markt noch nicht bereit ist für Qualität zu bezahlen, konzentriert sich aber auf die niedrigsten Kosten. Dies ist ein nicht zu unterschätzendes Problem, da Lenovo mehr als die Hälfte seines Umsatzes (Q2 2013) mit dem Verkauf von Smartphones und Tablets erzielt und keineswegs mit dem PC- und Laptop-Markt, wo es die Nummer eins ist Weltweit verkauft es 96 Prozent seiner Telefone auf dem heimischen Markt. Versuche, in andere Märkte vorzudringen, führen zu sehr moderaten Umsätzen, da preislich rentable Smartphones sich hinsichtlich der Eigenschaften und der Qualität als wenig interessant erweisen. Tatsächlich steht Lenovo vor der Aufgabe, ein neues Geschäftssegment zu schaffen und Modelle für andere Märkte als China zu entwickeln, die weltweit die Mehrheit ausmachen. In dieser Phase ist eine Verdoppelung der Entwicklung notwendig, da eine Verbesserung der Qualität aktueller Produkte automatisch deren Kosten in China erhöht, was zu Verlusten für andere Hersteller führt.

TCL Mobile verfolgt eine abwartende Haltung; in absehbarer Zeit wird sich der chinesische Markt weiterentwickeln und bessere Produkte verlangen; der Preis wird nicht zum Hauptumsatztreiber werden. Zu diesem Zeitpunkt wird der Gewinner sein, der interessante Produkte anbieten kann, und dies wird nur mit einer starken Marke möglich sein, die TCL außerhalb Chinas aufbauen möchte.

Marke Alcatel OneTouch und Produktlinien Scribe, Idol

Im September 2013 plant TCL Mobile, die Marke Alcatel aufzufrischen und in den meisten Ländern mit Wachstumspotenzial eine Werbekampagne zu starten. Die meisten Verbraucher nehmen die Marke als Alcatel wahr, das heißt, es kommt zu Verwechslungen mit dem ursprünglichen Unternehmen sowie mit Alcatel-Lucent, das davon übrig geblieben ist. Um den Unterschied hervorzuheben, wird sich TCL Mobile auf die Marke Alcatel OneTouch konzentrieren – so wird diese Marke kurz beschrieben. Das optische Erscheinungsbild des Logos wird sich geringfügig ändern und die Marke wird aktualisiert.

Aus Produktsicht lässt sich das Geschäft von TCL Mobile grob in vier große Bereiche unterteilen:

• Telefonwählgeräte zum Mindestpreis (ab 7 US-Dollar im Großhandelspreis zu Beginn des 2. Quartals 2013);
• Smartphones – die Obergrenze liegt bei 300 US-Dollar im Großhandelspreis;
• Zubehör – Koffer, Batterien, WLAN-Router;
• USB-Modems

Aus vertrieblicher Sicht sind die ersten beiden Bereiche die wichtigsten, sie haben weiterhin Priorität. Accessoires sind etwas knifflig, denn da es in den meisten Ländern der Welt keine starken und unabhängigen Einzelhandelsketten gibt, finden diese Produkte ihre Kunden nicht, was zu mageren Umsätzen führt. Aus technischer Sicht sind einige Lösungen sehr interessant, aber aufgrund der geringen Produktionsmenge sind ihre Kosten hoch, so dass sich der Kreis schließt. TCL Mobile war der Ansicht, dass es zur Beibehaltung dieser Richtung notwendig ist, aktiv Lieferkits zu erstellen, die zunächst das eine oder andere Zubehör enthalten. Dies schafft eine zusätzliche Attraktivität des Geräts in den Augen des Verbrauchers und sorgt für höhere Umsätze und Gewinne im Vergleich zur Konkurrenz.

Für das Scribe Pro-Phablet, das über einen 6-Zoll-Bildschirm verfügt, hat das Unternehmen beispielsweise ein Magic Flip-Cover entwickelt; es wird magnetisch am Gehäuse befestigt (ähnlich wie Marken-iPad-Cover), verfügt aber auch über eine LED-Zeitanzeige und eine zahlreiche weitere Funktionen. Ich habe nicht gesehen, wie das Cover im wirklichen Leben funktioniert, daher bin ich mir nicht sicher, wie alles funktioniert.

In einigen Lieferungen wird Scribe Pro mit einer solchen Abdeckung geliefert, und die Kosten können geringfügig abweichen. Ich bin mir sicher, dass viele Käufer mit einem solchen Kit zufrieden sein werden, da es einerseits ermöglicht, Geld zu sparen und andererseits ohne zusätzlichen Arbeitsaufwand ein cooles Accessoire zu erhalten. Ich hoffe, dieses Beispiel erklärt den Ansatz von TCL Mobile in Bezug auf Zubehör, der vielversprechend aussieht, insbesondere da andere chinesische Unternehmen es nicht eilig haben, ihn zu übernehmen. Der Grund dafür ist einfach: Nur wenige Hersteller konzentrieren sich auf die Markenentwicklung; die meisten schauen auf die aktuellen Verkäufe.

Das Unternehmen verfügt über zwei Produktlinien bei Smartphones – Idol (normale Smartphones mit den üblichen Bildschirmdiagonalen) und Scribe (Phablets mit einer Bildschirmdiagonale von 4,5 bis 6 Zoll und Stiftunterstützung). Es ist interessant, wie sich das Unternehmen entschieden hat, sich von anderen Herstellern abzuheben – zum Beispiel wurde eine proprietäre Hülle für alle Smartphones geschaffen, die Modelle der Marke Alcatel auszeichnet. Das erste Gerät mit einer solchen Hülle ist Idol X.

Der Trend, dass Hersteller versuchen, die Standard-Android-Benutzeroberfläche auf unterschiedliche Weise anzupassen, ist nicht neu; die meisten Unternehmen tun dies mit unterschiedlichem Erfolg. TCL ist einfach diesem Club beigetreten, wodurch die Produkte des Unternehmens denen großer Hersteller ähneln. Dies ist sicherlich ein Unterschied, aber ob er von den Nutzern als positiv wahrgenommen wird, ist unbekannt. Viele Leute finden die Android-Oberfläche recht angenehm und ausreichend.

Neben der Entwicklung einer eigenen Shell für die Scribe-Reihe plant das Unternehmen, die Richtung der Software für die Arbeit mit dem Stift zu entwickeln, also Samsungs Ansatz direkt auf die Note-Reihe zu kopieren. Alle Hersteller, die heute Phablets herstellen, verlieren aus einem Grund gegen die Konkurrenz von Samsung: Sie legen Wert auf die Bildschirmdiagonale und investieren kein Geld in die Entwicklung von Software für die Arbeit mit dem Stift. Der Clou des Note liegt vor allem darin, dass man auf diesem Gerät mit der Hand schreiben oder zeichnen kann. TCL plant etwas Ähnliches für die Scribe-Reihe. Und dieser Ansatz kann nur begrüßt werden.

Derzeit ist die Scribe-Linie eine Nische und richtet sich an asiatische Märkte, wo Phablets beliebter sind. Es ist zu beachten, dass es außerhalb Asiens, beispielsweise in Russland, aktiv gefördert wird. Ziel des Unternehmens ist es, den Anteil der Scribe-Linie an allen verkauften Smartphones auf 15 Prozent zu steigern; das ist ein ehrgeiziges Ziel.

Suchen Sie nach Scribe Pro als Flaggschiff dieser Produktreihe (die offizielle Ankündigung erfolgt auf der IFA am 6. September 2013). Im Großen und Ganzen sind seine Eigenschaften mit denen des Idol (1920x1080 Pixel) . Der Verkauf beginnt im September, der Preis in Hongkong beträgt etwa 300 Dollar, was in Russland etwa 15-16.000 Rubel bedeutet. Der Preis verspricht sehr lecker zu sein, und dies wird einer der Wettbewerbsvorteile dieses Geräts sein.

TCL Mobile sucht aktiv nach neuen Nischen, daher ist Android zweifellos die Wahl für die Produktion der meisten Smartphone-Modelle, aber das Unternehmen möchte auch das Aufkommen neuer Plattformen nicht verpassen. Dies liegt daran, dass das erste Smartphone unter FireFox OS unter der Marke Alcatel herausgebracht wurde; dieses Modell ist kommerziell erfolgreich, es wird nicht subventioniert.

Vielleicht manifestiert sich die Philosophie des Unternehmens in der Herangehensweise an dieses Produkt – ein Modell herauszubringen, das sich auf Geschäftsindikatoren konzentriert, das heißt, nicht mit Verlust zu arbeiten, sondern auch Möglichkeiten zu erkunden, das Geschäft in der Zukunft zu erweitern. Vielleicht ist eine der aktuellen Obsessionen von TCL Mobile die Frage, wie sich das Unternehmen von anderen Herstellern abheben kann.

Wie TCL sich von chinesischen Herstellern abheben will

Die Maßnahmen, die erforderlich sind, um Ihre Marke auf dem Markt hervorzuheben, sind immer ungefähr gleich, und hier gibt es kein Geheimnis – jedes Unternehmen kennt diese Tools, eine andere Sache ist, dass nicht jeder sie geschickt einsetzt. Während der Markteinführung von Idol Die Technik ist altbewährt, wird jedoch äußerst selten eingesetzt.

Auf Produktebene investiert das Unternehmen stark in Entwicklung und Design. So verwenden die Telefone des Unternehmens bereits Materialien, die von den Flaggschiffen anderer Hersteller bekannt sind, beispielsweise ist der Bildschirm beim Idol X mit DragonTail-Glas bedeckt, ähnlich wie wir es beim Sony Xperia Z sehen. Experimente im Bereich Kunststoff und Farbe Lösungen hören keine Minute auf.

Bei den Komponenten ergreift TCL eine weitere Maßnahme, die bei Herstellern unpopulär ist: Sie kaufen teure Komponenten ein, die die Geräte in den Augen der Verbraucher hervorstechen lassen können. Beispielsweise sind einige neue Modelle mit 13-Megapixel-EXMOR-Kameras von Sony ausgestattet, was für die meisten chinesischen Unternehmen unnötig und verschwenderisch erscheint. Die Aufnahmequalität dieser Kameras hängt direkt von der Software ab, die bei Alcatel-Handys bisher sowohl Sony als auch insbesondere Samsung deutlich unterlegen ist. Aber die Entwicklungsrichtung stimmt, das Unternehmen investiert in seine Zukunft.

Ein weiteres Beispiel ist der Einsatz hochwertiger IPS-Displays von Japan Displays, die es ermöglichen, Smartphones mit einem minimalen Rahmen am Gehäuse um den Bildschirm herum zu erstellen. Diese Funktion wird in allen Materialien als 0-Bezel hervorgehoben und ist eines der Merkmale von Alcatel-Geräten.

Tatsächlich sehen wir einen für chinesische Unternehmen untypischen Ansatz – eine fehlende Gewinnmaximierung durch den Einsatz von Top-End-Komponenten, eine Fokussierung auf strikt festgelegte Gewinne und die Umsetzung von Aufgaben zur Steigerung von Gewinnen und Marktanteilen. De facto ist TCL Mobile ein Langstreckenspieler, der die Marathondistanz ins Visier nimmt und sich auf eine große Zukunft vorbereitet. Es mag nicht stattfinden, aber alle Maßnahmen des Unternehmens zielen darauf ab, langfristig am Markt zu agieren; der Planungshorizont wird nicht in Monaten oder gar einzelnen Jahren gemessen. Für einen chinesischen Hersteller ist dies ein äußerst ungewöhnlicher Ansatz, der ehrlich gesagt überraschend ist.

Investitionen in die Marke Alcatel gehen auch damit einher, dass die Designer des Unternehmens versuchen, Geräte zu entwickeln, die nicht wie chinesische Telefone aussehen. Die Designkosten machen in der Regel den Löwenanteil des Designs eines modernen Telefons aus, und hier verwendet TCL auch eine bewährte Technik zur Einführung von Produktfamilien, die ein ähnliches Aussehen und Gefühl haben.

In einer recht interessanten Neuigkeit ist es erwähnenswert, dass TCL Mobile im dritten Quartal plant, die Produktion in eine neue Fabrik zu verlagern, die ein größeres Produktionsvolumen liefern kann.

Kurzfristige TCL-Ziele – Produkte für 2014

Derzeit ist TCL Mobile die Nummer 7 auf dem globalen Telefonmarkt, vor Unternehmen wie Sony. Meiner Meinung nach sind hier, wie in jeder Rangliste, Details wichtig, die nicht nur darauf hinweisen, dass dieser Hersteller im Verkaufsvolumen höher ist, sondern auch die Besonderheiten berücksichtigen. Der Erfolg von TCL ist größtenteils auf kostengünstige Telefone zurückzuführen, und ein Vergleich in Bezug auf Gewinn und Umsatz wird für dieses Unternehmen nicht von Vorteil sein. Andererseits bleibt TCL angesichts der Produktions- und Entwicklungskosten nur noch ein Weg: die Umsatzsteigerung, da die Produktionseffizienz eine der höchsten in der Branche ist, und das ist keine Übertreibung.

Steht die Produktlinie bereits für 2013 fest, plant das Unternehmen 2014 die Einführung seines Updates und die Aufnahme von Smartphones mit Schutzart IP67; eines der Produkte wird von den Eigenschaften her eine nahezu vollständige Kopie des Sony Xperia Z sein , aber zu einem äußerst attraktiven Preis. Insgesamt erhalten wir eine Weiterentwicklung der Linie in neue Richtungen, was den Hersteller noch interessanter macht. Unter Beibehaltung des Preis-Leistungs-Verhältnisses erfreuen sich TCL-Produkte unter der Marke Alcatel OneTouch wachsender Nachfrage, was sich in einem Anstieg ihrer Verkäufe zeigt. Wenn das Unternehmen die Marke im September erneuert, wird das den Umsatz ankurbeln und wir werden sehen, wie das Unternehmen wächst. Die von TCL verfolgte Strategie wird in der einen oder anderen Form von anderen chinesischen Herstellern übernommen. Tatsächlich sehen wir drei Entwicklungspfade für Hersteller der zweiten Reihe – preisbasiert (Kampf um die Mindestkosten, die Marke spielt hier keine große Rolle), ausgewogen (Investition in Produktqualität zu angemessenen Preisen), markenorientiert ( Aufbau einer Marke, die den hohen Mehrwert rechtfertigt – OPPO, Meizu und so weiter). Bei der Umsetzung durch TCL Mobile scheint die Strategie „ausgewogen“ zu sein. Und dies ist einer der interessantesten Entwicklungspfade, die jedes Unternehmen wählen kann, auch wenn er keine unmittelbaren Ergebnisse liefert. Langstreckenlauf.

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Eldar Murtazin ()

TCL Multimedia Technology Holdings Ltd. ist eines der größten Unternehmen für die Herstellung elektronischer Geräte in China. Begann seine Aktivitäten im Jahr 1981. TCL wurde von der chinesischen Regierung gegründet und befasste sich zunächst nur mit Regierungsaufträgen. Hauptsächlich durch die Herstellung elektronischer Komponenten für den breiten Einsatz, Tonbandkassetten usw. Später kamen jedoch auch Bestellungen von privaten Unternehmen und nicht nur aus China. TCL hat Unternehmen wie Philips, Toshiba und Panasonic viel zu verdanken.

Dank westlicher Partner entdeckte TCL neue Geschäftshorizonte und begann Ende der 80er Jahre mit der Montage eigener Platinen für Videogeräte und andere Haushaltsgeräte. Ende der 90er Jahre dachte der chinesische Elektrogerätehersteller ernsthaft darüber nach, seine Produkte auf dem Weltmarkt zu bewerben. TCL wurde in Europa und Nordamerika sehr herzlich willkommen geheißen. Die Produkte des Unternehmens gelangten schnell auf westliche Märkte und TCL machte sich weltweit bekannt.

Im Laufe seiner Geschichte hat TCL Innovation immer an die erste Stelle gesetzt. In China wurden sie in vielen Bereichen zu Pionieren – Computertechnologie, mobile Geräte, Haushaltsgeräte.

Heutzutage

In den GUS-Staaten erfuhren sie über Mobiltelefone von TCL Alcatel-Telefone. Im Jahr 2004 kaufte das chinesische Unternehmen diese französische Marke und fusionierte sie mit seiner Tochtergesellschaft TCL Communication. Die neu gegründete Organisation erhielt den Namen TCL & Alcatel Mobile Phones Limited. Der Kauf von Alcatel war ein wichtiger Meilenstein in der Unternehmensgeschichte. Der Verkauf mobiler Geräte unter dieser Marke wächst jedes Jahr. Im Jahr 2010 konnte TCL 36 Millionen Geräte und Zubehör verkaufen. Im Jahr 2011 kamen Alcatel-Tablets auf den Weltmarkt.

Die Einnahmen von TCL stiegen sprunghaft. Um seinen finanziellen Erfolg zu festigen und gleichzeitig einen weiteren Industrieriesen als Partner zu gewinnen, gründet TCL Corporation ein Joint Venture mit Toshiba Consumer. Das etablierte Unternehmen beginnt mit der Produktion von Waschmaschinen und Kühlschränken.

TCL bleibt nicht stehen und erforscht weiterhin verschiedene Bereiche elektronischer Geräte. Heute nimmt das Unternehmen eine der weltweit führenden Positionen in der Produktion von Haushaltsgeräten, Videogeräten, Heim- und Mobiltelefonen, Kühlgeräten usw. ein. Das Unternehmen verfügt über Repräsentanzen in vielen europäischen und asiatischen Ländern, das TCL-Management plant jedoch die Gründung eine einheitliche Produktion seiner Produkte in Amerika, Europa und Asien.

Über Alcatel-Telefone

Es ist nicht bekannt, wie das Schicksal dieser französischen Marke gewesen wäre, wenn sie nicht in die Reihen von TCL aufgenommen worden wäre. Mit einem Mythos sollte jedoch sofort aufgeräumt werden: Mobile Geräte sind für Alcatel nur ein Nebengeschäft. Der Haupttätigkeitsbereich ist Telekommunikationsausrüstung. Darüber hinaus ist dieses Geschäft sehr erfolgreich. Vielleicht ist dieser Name dem Durchschnittsbürger erst durch Telefone bekannt geworden, aber tatsächlich ist Alcatel längst in alle möglichen Bereiche des Mobilfunkgeschäfts vorgedrungen: als Lieferant von Kommunikationstechnologien für Mobilfunkbetreiber und Internetprovider und als Anbieter einer breiten Palette von Dienstleistungen für große Unternehmen und Regierungsorganisationen, die weltweit Breitband-Mobilfunknetze installieren und warten. Und das ist nur ein kleiner Teil dessen, was Alcatel tut. Doch die Franzosen zogen es vor, gemeinsam mit TCL Geschäfte mit Mobiltelefonen abzuwickeln.

Alcatel-Telefone haben sich als langlebige, nicht preisgekrönte Geräte zu einem erschwinglichen Preis erwiesen. Die Smartphones laufen auf dem Android-Betriebssystem, haben eine hohe Bildschärfe, ein schönes Design mit einem Hauch von Strenge, eine Kamera mit relativ guten Auflösungen und eine recht gute Leistung. Nutzer loben außerdem den lauten und klaren Klang.

Zu den Mängeln zählt die Fragilität der Arbeit. Einige Besitzer beschweren sich nach mehreren Monaten über Android-Fehlfunktionen. Auch der ungünstige SIM-Kartenslot macht einen kleinen Prozentsatz aller negativen Bewertungen aus. Diese Nachteile sind kein Tropfen auf den heißen Stein, erlauben uns aber noch nicht, Alcatel-Smartphones als „Ausfälle“ einzustufen. Denn wie bereits erwähnt steigt das Umsatzwachstum stetig und die Verbraucher sind es gewohnt, mit ihren Banknoten abzustimmen. Das Neueste auf unserer Website über Alcatel-Smartphones.

Bis Dezember 2006 war Alcatel ein rein französisches Unternehmen. Es war weltweit für die Produktion und Lieferung von Telekommunikationsgeräten bekannt. Dann fusionierte es mit dem amerikanischen Unternehmen Lucent Technologies und erhielt den Namen Alcatel-Lucent. Dieses Unternehmen existiert noch heute. Es ist weiterhin führend unter den Herstellern von Software, Computer- und Telekommunikationsgeräten. Doch so paradox es auch klingen mag: Alcatel-Lucent produziert keine Mobiltelefone mehr.

Derzeit werden sie unter der Marke Alcatel von der chinesischen Firma TCL hergestellt, die bereits 2004 alle Anteile von der französischen Firma gekauft hat. Ein Jahr später wurde TCL in TCT Mobile umbenannt. Das bedeutet, dass heute alle Alcatel-Telefone Produkte von TCT Mobile sind und in China hergestellt werden.

Neuer Hersteller – neue Telefone

Bevor die Anteile an das chinesische Unternehmen verkauft wurden, brachte Alcatel-Lucent zahlreiche Mobiltelefonmarken auf den Markt. Sie waren jedoch bei den Nutzern nicht gefragt und auf dem Markt für Mobilfunkgeräte uninteressant.

Die ersten Gespräche über Alcatel-Telefone begannen nach dem Erscheinen des Modells Alcatel One Touch S853. Es wurde bereits von einem chinesischen Unternehmen auf der Alcatel 756-Plattform veröffentlicht. Obwohl das Modell viele Mängel aufwies, darunter einen eingeschränkten Funktionsumfang, gelang es dem Hersteller, Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen.

Heute haben sich Alcatel-Telefone völlig verändert. Sie haben nicht nur ein stilvolles Aussehen, sondern auch eine recht gute Qualität im Vergleich zu Geräten mit ähnlichem Preis. Das ist verständlich. Schließlich liegen die Produktionsstätten hierzulande in relativ entwickelten Provinzen. Die Größe der Fabriken ist beeindruckend und die Qualität der Produktion hoch. Darüber hinaus tragen billige Arbeitskräfte und hohe Produktionsmengen zum niedrigen Preis der Alcatel-Telefone bei.

In diesen Fabriken werden Alcatel-Mobiltelefone hergestellt. Zunächst werden die Elektronikplatinen auf das Förderband gelegt. Und dann verbindet die Maschine Hunderte verschiedener Komponenten mit jeder Platine. Der Roboter arbeitet mit erstaunlicher Geschwindigkeit und Genauigkeit – er kann 80.000 Komponenten pro Stunde installieren. Teile für das Telefon, die zur Montage auf einer elektronischen Platine bereit sind, werden auf einer anderen Folie platziert.

Ein falsch installiertes Teil und das Telefon gilt als defekt; bei den aktuellen Größen von Elektronikplatinen gibt es einfach keinen Platz für Fehler. Der Montagevorgang wird jedoch durch eine Kamera von einem Monteur überwacht, der, falls etwas passiert, die Position der Komponenten anpassen kann. Während sich das Telefon über das Förderband bewegt, erhält das Gerät neue Teile – ein Gehäuse, eine Kamera, eine Tastatur – und das Ergebnis ist ein fertiges Mobiltelefon.

Staatskorporation „Rostechnologies“ gegründet gemäß dem Bundesgesetz vom 23. November 2007 Nr. 270-FZ. Ziel seiner Aktivitäten ist die Förderung der Entwicklung, Produktion und des Exports von High-Tech-Industrieprodukten durch die Unterstützung russischer Organisationen – Entwickler und Hersteller von High-Tech-Industrieprodukten auf dem in- und ausländischen Markt sowie durch die Anwerbung von Investitionen in verschiedenen Branchen .

"Also Hier N dh Joint Venture, dem Priorität eingeräumt wird Produktion und Werbung Hier Dov s Telekommunikationsprodukte, wurde zu einem Spiegelbild der Politik auf unser Unternehmen, das von der Führung des Landes unterstützt wird und auf die Schaffung von High-Tech-Industrien und die Entwicklung der Wissenschaft abzielt zu ihren Branchen. Wir legen Wert auf die Zusammenarbeit mit einem zuverlässigen und angesehenen Büro auf dem Markt. ner, Alcatel-Lucent, für seine Fähigkeit, innovative Lösungen anzubieten, Quelle für wen ich diene in den Bell Laboratories, dem weltbekannten Forschungs- und Entwicklungszentrum des Unternehmens. In die Zukunft investieren Mit Spitzentechnologien werden wir dazu beitragen können, die Telekommunikationsindustrie in Russland zu stärken.“

Alcatel-Lucent-Unternehmen entwickelt Lösungen, die es Netzbetreibern, Unternehmen und Regierungen auf der ganzen Welt ermöglichen, Endbenutzern Sprach-, Video- und Datendienste bereitzustellen. Alcatel-Lucent ist führend in den Bereichen Festnetz-, Mobilfunk- und konvergenter Breitbandzugang, IP-Technologien für Betreiber und Unternehmen, Dienste und Anwendungen.

„Die Partnerschaft mit der Russian Technologies State Corporation steht im Einklang mit unserer Transformationsstrategie, deren Ziel es ist, ein Ökosystem von Partnern aufzubauen, um die Erfahrung und das Wissen lokaler Unternehmen optimal zu nutzen. Dies erweitert die Fähigkeit von Alcatel-Lucent, Lösungen für die schnell wachsenden Segmente der Telekommunikations- und Unternein der Region zu vermarkten. Es sei darauf hingewiesen, dass Alcatel-Lucent das erste ausländische Unternehmen unter den Anbietern von Ausrüstung für Kommunikationsnetze war, das in Russland ein derart umfangreiches Investitionsniveau und ein so tiefes Niveau der technologischen Zusammenarbeit erreichte, wodurch die lokale Komponente des Unternehmens weiter ausgebaut wurde Geschäft hier. Es ist auch wichtig, dass wir unser Joint Venture gegründet haben, das sich auf wirklich innovative IP-basierte Technologien konzentriert.

Die Hauptstrategie für den Markteintritt bestand darin, die Stärken beider Partner zu bündeln. Alcatel-Lucent brachte seine Innovationen, Erfahrungen und Kenntnisse im Bereich moderner Telekommunikationstechnologien in das Joint Venture ein. Die Russian Technologies State Corporation stellte Produktionskapazitäten sowie Kenntnisse über die Merkmale des russischen Marktes sowie das erforderliche Maß an Zuverlässigkeit und Sicherheit bereit, das von russischen Regierungsorganisationen festgelegt wurde.