„Nokia“ istorija yra viena neįtikėtiniausių 90-ųjų verslo sagų. Kaip rašė žurnalas „BusinessWeek“, 90-ųjų pradžioje Suomijos konglomeratas nerimavo dėl problemų, labai toli nuo korinio ryšio: tada pardavimų į Sovietų Sąjungą, kuri buvo ant žlugimo slenksčio, apimtys ėmė smarkiai mažėti... tualetų. popierius. O tūkstantmečio pabaigoje tie patys suomiai, persiorientavę į mobiliųjų telefonų gamybą, savo naujoje rinkoje aplenkė ir Ericsson, ir Motorola. Gana greitai Nokia tapo viena iš pirmaujančių pasaulio telekomunikacijų rinkos žaidėjų, taip pat viena turtingiausių Europos kompanijų. Bet viskas tvarkoje...
Išėjo iš miško


„Nokia“ istorija paprastai datuojama 1865 m. 1865 m. gegužės 12 d. Suomijos kalnakasybos inžinierius Fredrikas Idestamas gavo leidimą statyti medienos plaušienos gamyklą prie Nokia upės. Tai buvo būsimos Nokia Corporation pradžia. Būtent per šiuos metus pramonė patyrė spartų augimą. Industrializacija, popieriaus ir kartono poreikis augantiems miestams ir biurams augo kiekvieną dieną. O dabar malūno gamyklos vietoje išaugo celiuliozės ir popieriaus fabrikas. Laikui bėgant „Nokia“ gamykla pritraukė daug darbuotojų, todėl netrukus aplink ją susiformavo to paties pavadinimo miestas - „Nokia“

Įmonė išaugo iš nacionalinio masto; „Nokia“ popierius buvo pradėtas tiekti pirmiausia į Rusiją, paskui į Angliją, Prancūziją ir net Kiniją.

1860-ųjų pabaigoje popieriaus gaminių paklausa Suomijoje daug kartų viršijo vidaus gamybą, todėl išaugo žaliavų importas iš Rusijos ir Švedijos. 1871 m. vasario mėn. buvo įkurta Nokia Corporation (Nokia Aktiebolag). Įmonė užtikrintai užkariavo Danijos, Vokietijos, Rusijos, Anglijos, Lenkijos ir Prancūzijos rinkas. Beje, verslo žmonės iš Sankt Peterburgo suvaidino svarbų vaidmenį Nokia žengiant į tarptautinę areną.


1870 m
Trijų koalicija

Tuo tarpu Jungtinėse Valstijose 1830-ųjų pradžios „gumos karštinė“ baigėsi taip pat staiga, kaip ir prasidėjo. Daugelis investuotojų prarado milijonus dolerių. Tačiau bankrutavęs Filadelfijos įrangos gamintojas Charlesas Goodyearas toliau eksperimentavo su guma. 1839 m. vasarį jis atrado vulkanizacijos reiškinį. Tuo pačiu metu jis sukūrė vandeniui atsparią gumą, kuri leido naudoti šią medžiagą įvairiausiomis sąlygomis. 1898 m. Frankas Seiberlingas įkūrė „Goodyear Tire and Rubber Company“ ir nusipirko pirmąją gamyklą. Po dešimties metų „Goodyear“ tapo didžiausia pasaulyje gumos įmone.

Suomijoje gumos gaminiai atsirado XIX amžiaus pabaigoje. Pirmieji gaminiai buvo batai ir įvairūs daiktai iš gumuoto audinio. Iš pradžių jie buvo prabanga, tačiau labai greitai lietpalčiai ir kaliošai išpopuliarėjo miestuose ir kaimo vietovėse. Gumos gaminiai tapo ne tik vartotojų, bet ir verslo rinkos dalimi. Dėl industrializacijos atsirado įvairios įrangos paklausa, todėl reikėjo visų rūšių gumos gaminių. Suomijoje pagrindinė tokių gaminių gamintoja buvo Suomijos gumos gamykla (FRW). Kai FRW vadovybė nusprendė perkelti savo gamybą iš Helsinkio į kaimą, ji pasirinko vietą netoli Nokia. Galimybė įsigyti nebrangios elektros iš „Nokia“ tapo lemiama – upė, prie kurios buvo įsikūrusi gamykla, ne tik buvo kraštovaizdžio puošmena, bet ir buvo pigios elektros šaltinis.


1912 metais Helsinkio centre buvo atidaryta įmonė, vėliau gavusi Suomijos kabelių darbų pavadinimą. Didėjantis elektros perdavimo poreikis, taip pat sparčiai vystantis telegrafo ir telefono tinklai užtikrino spartų įmonės augimą. Žvelgiant į ateitį, reikia pastebėti, kad pasibaigus Antrajam pasauliniam karui įmonė praktiškai buvo monopolininkė, kuriai priklausė absoliuti dauguma Suomijos kabelių gamintojų.

1920 m. šios trys įmonės: „Nokia Corporation“, „Finland Rubber Works“ ir „Finland Cable Works“ sudarė koaliciją, kad sudarytų „Nokia Group“. Dalyvavimas šiame pramonės konglomerate reiškė „Nokia“ priešinimąsi socialiniams, politiniams ir ekonominiams įvykiams: abu „riaumojantys dvidešimtieji“ ir Didžioji depresija, ir Sovietų Sąjungos invazija, ir vėlesni karai, ir reparacijų mokėjimas Maskvai.

Nors „Nokia“ prarado įmonės autonomiją, jos pavadinimas labai greitai tapo bendru trijų įmonių pagrindu, ir tais pačiais metais FRW kaip savo prekės ženklą pradėjo naudoti „Nokia“ pavadinimą. Tiesa, netrukus trečioji iš įmonių – Suomijos kabelių gamykla (FCW) – „Nokia“ įviliojo į naują jai skirtą sektorių – elektrinių statybą. 1920-aisiais ir 30-aisiais „Nokia“ jau buvo lyderė visose savo veiklos srityse. Būtent diversifikacija padėjo įmonei išgyventi ekonomiškai sunkius laikus beveik neskausmingai: kai kuris nors ūkio sektorius smuko, Nokia išgyveno kitų pramonės šakų įmonių sąskaita.


„Nokia“ pradėjo veikti Sovietų Sąjungoje septintajame dešimtmetyje. 1966 m. prasidėjo trijų įmonių – „Nokia“, FRW ir FRC – susijungimas, kuris galiausiai buvo įformintas 1967 m. Oy Nokia Ab buvo pramonės konglomeratas, veikiantis keturiose pagrindinėse srityse: miškininkystės, gumos, kabelių ir elektronikos. Seni verslai, ypač kabeliai, ir toliau didino „Nokia“ pelningumą. Kai kurie Suomijos stebėtojai mano, kad valdymo sistema buvo paimta iš kabelių gamyklos; o gumos pramonė atnešė pinigų. O elektronikos skyrius padėjo atgaivinti Nokia konkurencingumą naujame įmonės plėtros etape.
„Nokia“ ir mobilusis ryšys

Šeštajame dešimtmetyje Suomijos kabelių gamyklos prezidentas Björnas Vesterlundas įkūrė elektronikos skyrių, kuris atliko puslaidininkių srities tyrimus. Pagrindinis katedros personalas – universitetų ir kolegijų darbuotojai, su kuriais Westerlundas jau seniai palaiko gerus santykius. Departamento vadovas Kurtas Wickstedtas, pasivadinęs „skaičių apsėstu“, puikiai žinojo visas elektroninių ryšių plėtros perspektyvas ir sumaniai nukreipė kūrėjų pastangas būtent šiose prioritetinėse srityse. Tuo metu ore tvyrojusią nuotaiką būtų galima apibūdinti žodžiais „viskas įmanoma ir viską reikia išbandyti“.

Nokia, 1960 m

Pirmasis radijo telefonas buvo sukurtas 1963 m., o duomenų modemas – 1965 m. Tačiau dauguma telefono stočių tuo metu turėjo elektromechaninius perjungimo įrenginius ir niekas net negalvojo apie galimą jų įrangos „skaitmenizavimą“. Nepaisant tokio konservatyvumo, kuris tuo metu vyravo šioje srityje, „Nokia“ vis tiek ėmėsi skaitmeninio jungiklio, pagrįsto impulsinio kodo moduliacija (PCM), kūrimo. 1969 m. ji pirmoji pagamino PCM perdavimo įrangą, atitinkančią CCITT (Tarptautinis konsultacinis telegrafo ir telefono komitetas) standartus. Perėjimas prie skaitmeninių telekomunikacijų standarto tapo vienu iš svarbiausių įmonės strateginių sprendimų, kuris pasitvirtino 70-ųjų pradžioje išleidus jungiklį DX 200. Tuo metu aprūpinta aukšto lygio kompiuterine kalba ir Intel mikroprocesoriais, jis pasirodė toks sėkmingas, kad išliko iki šių dienų. Jame pateiktos idėjos yra įmonės telekomunikacijų infrastruktūros pagrindas.


Tuo pačiu metu nauji teisės aktai, vadovaujantis Švedijos pavyzdžiu, leido įrengti Mobilieji telefonaiį automobilius ir prie jų prijungti bendras tinklas. Kadangi devintajame dešimtmetyje pagrindinė „Nokia“ strategija buvo sparti plėtra visomis kryptimis, naujos perspektyvos paskatino „Nokia“ imtis ryžtingų veiksmų. O rezultato laukti netruko: 1981 m. jis buvo sukurtas korinis tinklas, apimantis Švediją ir Suomiją ir vadinamas Šiaurės mobiliuoju telefonu (NMT). Vėliau ji apėmė kitas šalis tiek Europoje, tiek už jos ribų. Sistema buvo pagrįsta „Nokia“ technologijomis. Mobiliųjų telefonų pramonė pradėjo sparčiai vystytis. 1981 m. pristatytas NMT tapo pirmuoju plačiai naudojamu korinio ryšio standartu

1987 m., kai visi gaminami mobilieji telefonai buvo gana sunkūs ir didelių gabaritų, „Nokia“ išleido vieną lengviausių ir labiausiai transportuojamų mobiliųjų telefonų. Tai leido mums laimėti didelę rinkos dalį.

Dėl laipsniško Europos rinkų suvienijimo devintojo dešimtmečio pabaigoje iškilo poreikis sukurti vieningą skaitmeninį mobiliojo ryšio standartą, vėliau pavadintą GSM (Global System for Mobile Communications).

1989 m. „Nokia“ ir du Suomijos telekomunikacijų operatoriai sudarė aljansą, kad sukurtų pirmąjį GSM tinklą. Kad neprarastume pozicijų konkuruodami su „Telecom Finland“, kuri ilgą laiką turėjo valstybės remiamą tolimųjų reisų monopolį. bendravimas telefonu, analoginių mobiliųjų telefonų paslaugų teikėjai Helsinki Telephone Corporation ir Tampere Telephone Company sukūrė Radiolinja. Ši bendrovė iš „Nokia“ nupirko infrastruktūrą už 50 milijonų dolerių, nors ir neturėjo licencijos naujam tinklui.

Jorma Ollila, Kari Kairamo pakviesta į Nokia, 1990 metais vadovavo bendrovės mobiliųjų telefonų skyriui. Apie naująjį projektą kalbėta daug, abejonių kėlė viskas: nuo esminio tinklo egzistavimo poreikio iki technologinių klausimų. Ir vis dėlto „Nokia“ komanda tikėjo skaitmeninis bendravimas ir tęsė savo darbą.

1991 m. liepos 1 d. Suomijos ministras pirmininkas pirmą kartą paskambino komerciniu GSM tinklu – Nokia telefonu. Projekto sėkmė sužavėjo bendrovės direktorių tarybą, o po metų Ollila buvo paskirta „Nokia“ generaline direktore. Jorma Ollila ir šiandien eina šias pareigas ir pirmininko pareigas.

Nuo 1996 m. telekomunikacijos tapo pagrindine „Nokia“ veikla. Ne veltui suomiai rizikavo. Juk kai „Nokia“ investavo savo išteklius į GSM, tai buvo vidutiniškai sėkminga nedidelės šalies įmonė, metanti iššūkį jau sukurtai milijardinei infrastruktūrai ir plačiai priimtam standartui. Netrukus bendrovė sudaro sutartis dėl GSM tinklų tiekimo dar 9 Europos šalims. Iki 1997 m. rugpjūčio mėn. „Nokia“ tiekė GSM sistemas 59 operatoriams 31 šalyje.

Mobiliųjų ir fiksuotojo ryšio Suomijoje 1990-1998 m

Reikia pasakyti, kad tuo metu Suomija išgyveno didelį gamybos nuosmukį. Ir nepaisant to, kad devintajame dešimtmetyje „Nokia“ tapo trečiąja televizorių gamintoja Europoje, o bendrovės palydoviniai imtuvai ir padalinys, užsiimantis automobilių padangų gamyba, išpopuliarėjo, ypač turint omenyje nuolat aukštą viso siūlomų gaminių asortimento kokybę. , Nokia turėjo priimti rizikingą pasirinkimą. 1992 m. gegužę įmonei vadovavęs Jorma Ollila nusprendė panaikinti visus kitus padalinius ir sutelkti mokslinius bei gamybos pajėgumus į telekomunikacijas. Šiandien, kai „Nokia“ yra pasaulinė mobiliojo ryšio ir telekomunikacijų lyderė, galime įvertinti šio sprendimo teisingumą.
Sėkmės paslaptys

Būtent tada, kai įmonė rimtai pradėjo gaminti mobiliuosius telefonus ir kitus telekomunikacijų produktus, ji įžengė į tarptautines rinkas. Dėl to 90-ųjų pabaigoje Nokia tapo rinkos lydere skaitmenines technologijas komunikacijos.

Per trumpą laiką, gebėdama jautriai reaguoti į dažnus rinkos pokyčius ir akimirksniu pritaikyti naujausius pokyčius bei technologijas, įmonė pasiekė pasaulinės sėkmės. Kompetentingas ir apgalvotas požiūris bei teisingi sprendimai – tiek technologijų, tiek valdymo ir personalo politikos srityse – „Nokia“ tapo pasaulinio lygio mega įmone. Vos per 6 metus ši įmonė padarė šuolį į pasaulinę šlovę.

Jorma Ollila perėmė „Nokia“ valdymą tuo metu, kai jai reikėjo įkvėpti gryno oro. Ir netrukus įmonė pradėjo sparčiai didinti apyvartą. Iki 1997 m. Nokia gamino mobiliuosius telefonus pagal beveik visus pagrindinius skaitmeninius standartus: GSM 900, GSM 1800, GSM 1900, TDMA, CDMA ir Japan Digital. Dėl tokių plačių pajėgumų bendrovė sugebėjo greitai sustiprinti savo pozicijas Europoje ir Azijoje.

Jau 1998 metais ji paskelbė 70 procentų padidinusi pelną (210 milijardų eurų), o pagrindiniai konkurentai Ericsson ir Motorola apsiribojo pranešimais apie sumažėjusį gamybos tempą. Mobiliųjų telefonų paklausa toliau augo, o kartu augo ir Nokia rinkos dalis. 1999 m. bendrovė užėmė 27% mobiliųjų telefonų rinkos, o „Motorola“ liko antroje vietoje, atsilikdama net 10%. Šiandien „Nokia“ vis dar yra mobiliųjų telefonų rinkos lyderė. Kas paaiškina šį kilimą? Pabandykime suprasti šios sėkmės priežastis.

Istorija. Iš įprastų Suomijos įmonių išskyrė ne tik augimo ir inovacijų troškimas, bet ir efektyvus veiklos spektro išplėtimas. Be to, „Nokia“ išsiskyrė tuo, kad vienintelė savo šalyje vykdė nuoseklią politiką, kuria siekiama sukurti visą savarankiško aprūpinimo grandinę: nuo gamybos ir naujų produktų kūrimo iki rinkodaros, prekės ženklo reklamavimo, pardavimo organizavimo ir susijusių paslaugų teikimo. .

Vardas. Visų pirma, „Nokia“ vadovybė nusprendė, kad norint sėkmingai reklamuotis rinkoje jai reikia savo prekės ženklo – bendrovė galėjo numatyti, kad netrukus Mobilieji telefonai pereis į plataus vartojimo prekių kategoriją (prieš tai „Nokia“ produktai buvo parduodami su mobiliojo ryšio operatorių prekių ženklais). Užduotį jai pavyko išspręsti iki galo – šiandien populiariausių prekių ženklų sąraše „Nokia“ prekės ženklas užima vienuoliktą vietą tarp „Marlboro“ (10 vieta) ir „Mercedes“ (12).


Šūkis ir logotipas priimti 1993 m

Inovacijos. Vienas iš strateginių įmonės tikslų visada buvo nuolatinis atsinaujinimas, kuris pasireiškia sumaniu ir nuolatiniu segmentavimu, prekės ženklo kūrimu ir dizainu. Kaip ir „Procter & Gamble“, „Nokia“ periodiškai išleisdavo naujus įvairių kategorijų produktus, kad nuolat dominuotų rinkoje. Kaip ir „Coca-Cola“, „Nokia“ pamažu tapo populiariu pavadinimu, tačiau tai padarė daug greičiau.

Technologijos. „Nokia“ skiria daug dėmesio ir daug investuoja į technologijų plėtrą. Pagrindinis laimėjimas, daugelio ekspertų teigimu, buvo pažangi ir patogi meniu sistema. Būtent ji, kaip daugelis mano, davė impulsą plėtrai funkcionalumą telefonas ir laipsniškas jo pavertimas ne tik ryšio, bet greičiau informacine priemone.

Kai daugelis aukštųjų technologijų korporacijų JAV ir Kanadoje sutelkė dėmesį tik į kompiuterius Informacinės technologijos, Europos ir Japonijos įmonės rimtai užsiima mobiliojo ryšio ir belaidėmis technologijomis. Ir „Nokia“ buvo šių „pasaulio transformatorių“ priešakyje. Žmonės nori bendrauti „bet kada ir bet kur“, o „Nokia“ patenkina šį poreikį. Net amerikiečiai pripažino, kad „Nokia“ dėka ateitis bevielis ryšys priklauso Europai. Tokie rodikliai kaip mobiliojo telefono nuosavybės dalis tarp gyventojų ir korinio ryšio aprėptis Europoje yra daug didesni nei JAV. Ir tai dar ne viskas: dabar riba tarp technologijų nyksta – jos susilieja į vientisą visumą, o mobiliojo ryšio įrenginiai karaliauja pačiame belaidžio ryšio centre. informacinė visuomenė naujas amžius.

Dizainas. „Nokia“ telefonų išskirtinis bruožas – aukščiausios klasės dizainas.


„Nokia“ vyriausiasis dizaineris Frankas Nuovo mano, kad mobilieji telefonai sėkmingesni yra ne naujos funkcijos ir įmantrus dizainas, o patogus naudojimas ir gražus dizainas. išvaizda. Jo nuomone, žmonių sąmonėje mobilusis telefonas yra kažkas panašaus į laikrodį ar akinius nuo saulės. Jiems įtakos turi ne technologijų raida, o mada. Šiuolaikiniai šio prekės ženklo mobilieji telefonai – tai įvykis, prie kurio matuojasi įmonės konkurentai. „Nokia“ didelį dėmesį skiria telefonų dizainui. Eksperimentuoti su telefonų spalvomis įmonė pradėjo prieš dešimt metų, kai Europoje ir JAV pasirodė pirmieji spalvoti telefonai. Vienas iš pirmųjų buvo „Nokia 252 Art Edition“. Tai daugiausia lėmė Ollil ir jo komanda, suteikę telefonams iš Suomijos tą kokybę, kurią vartotojų psichologai vadina svarbiausia „Nokia“ mobiliųjų telefonų įvaizdyje – gebėjimą kiekvienam iš jų suteikti individualumo ir taip išsiskirti iš vartotojų minios.

Frank Nuovo komandą sudaro apie 100 dizainerių. Mados modelių serija 8000 yra aukščiausios klasės dizaino pavyzdys. Šiuo atžvilgiu „Nokia“ bendradarbiavimas su „Kenzo“ mados namais yra labai orientacinis.

Daugelis žmonių mano, kad „Nokia 8210“ yra „Nokia“ dizainerių ir „Kenzo“ mados namų bendradarbiavimo vaisius. Tiesą sakant, tai nėra visiškai tiesa: „Nokia/Kenzo“ sutartis buvo orientuota tik į produktų reklamavimo veiklą.Pavyzdžiui, 8210 pirmą kartą buvo pristatytas Kenzo mados šou. Informacija iš "Nokia" pranešimo spaudai: "Mūsų versle "Nokia 8210" atveria visiškai naują produktų klasę, ypač kai kalbama apie naują mados kryptį. Jis nėra skirtas išstumti esamas kategorijas, o užima nišą kažkur tarp jų. prestižinis mados aksesuaras ir įprastas telefonas.

Naujojo telefono modelio pristatymas Kenzo madų šou mums buvo naujas žingsnis pristatant naują į madą orientuotą prekių kategoriją. Kenzo yra idealus partneris, turintis prestižinį prekės ženklą, norint patekti į mados pasaulį.

Mobiliosios telefonijos pramonė jau tapo pirmaujančia pasaulyje plataus vartojimo elektronikos pramone, todėl rinkos segmentacija tampa vis ryškesnė. Šiandien beveik kiekvienas žmogus yra potencialus mobiliojo telefono naudotojas. Įvairiems vartotojams kuriems būdingi skirtingi poreikiai, skirtingas gyvenimo būdas ir individualūs pageidavimai. Dėl šios priežasties gamybos ir rinkodaros koncepcijos vis labiau orientuojamos į kliento gyvenimo būdą ir jo idėjas apie madą. Galima teigti, kad mobilusis telefonas tampa vis efektyvesne individualaus stiliaus ir skonio išraiškos priemone. Kenzo, kaip ir Nokia, yra stiliaus kūrimo lyderis.

Kenzo, kaip ir Nokia, yra visame pasaulyje žinomas prekės ženklas, platinamas visame pasaulyje ir turi savo rinkos aprėpties sritis. „Nokia“ ir „Kenzo“ požiūris į bendrą veiklą yra panašus: laisvės troškimas, išreikštas individualumas, jaunystės stilius. Turime tą patį stiliaus pojūtį, kalbant apie spalvų pasirinkimą, medžiagas ir grafinį dizainą.

Firmos kultūra. Reikia pasakyti, kad gerai žinoma „Nokia“ verslo kultūra susiformavo dar prieš į vadovybę atėjus dabartiniam lyderiui Jormai Ollilai. Apie jo pirmtaką Kari Kairamo buvo sukurta daug mitų. Šis energingas vyras „Nokia“ generaliniu direktoriumi (CEO) ėjo nuo 1977 m. Beje, jo pirmtakas Björnas Westerlundas, atsakingas už kabelių gamybą, praktiškai kėlė pavojų „Nokia“ gerovei, pasisakydamas už santykių su Sovietų Sąjunga mažinimą. Iš karto po atvykimo Kari Kairamo sukūrė „Nokia“ svarbią rinkos pusiausvyrą: dabar 50% gaminių buvo išsiųsta į SSRS, o dar 50% – į Vakarus. Tai padėjo „Nokia“ išvengti nelaimių per didelių permainų laikotarpį mūsų šalyje 90-ųjų pradžioje. Tačiau 1988 m. Kari nusižudė ir paliko įmonę labai prastos būklės. Kairamo buvo charizmatiškas lyderis, kurio elgesys kartais būdavo žiaurus, įžeidžiantis ir skandalingas. Šiandieninė Nokia vadovų karta labai dažnai gauna „avansą“ būtent dėl ​​įmonės įvaizdžio ir nuopelnų, įgytų valdant Kairamo. Jis taip pat išdėstė pagrindinius „Nokia“ verslo kultūros principus: komandinis darbas, pasaulinis veiklos mastas ir nuolatinis profesinio lygio tobulinimas.

Jorma Ollila.

Jo įpėdinis Jorma Ollila tapo tokia pat reikšminga figūra. Būtent jis 1991 m. „nuvedė“ „Nokia“ prie naujo skaitmeninio mobiliojo ryšio standarto – GSM. O po metų, tapęs visos įmonės vadovu, jis pažadėjo, kad „Nokia“ taps didžiausia į mobiliojo ryšio sektorių orientuota įmone rinkoje. Dabar niekas nesiginčys, kad „Nokia“ yra verslo stebuklas. Visko pagrindas, ko gero, buvo kiek netradicinė „Nokia“ veiklos schema, suponuojanti individualių struktūrų veiksmų laisvės ir griežtos finansinės drausmės derinį. Kitaip tariant, įmonė turi tam tikrus įmonės standartus, tačiau už jų ribų padaliniai gali veikti savo nuožiūra. Tačiau jei kuri nors iš jų nepasiekė tam tikrų finansinių rodiklių ir nėra prielaidų, kad situacija ateityje keistųsi, darbas šioje srityje yra apribojamas.

Galbūt tam įtakos turėjo ir Ollilos sėkmė tarptautiniame finansų sektoriuje, leidusi jam išleisti „Nokia“ akcijas Niujorko vertybinių popierių biržoje. Daug kalbėta pradinė investicija į „Nokia“ iš tikrųjų buvo jos akcijų kainos kilimo rezultatas. Per penkerius metus „Nokia“ akcijos išaugo 2300 proc., ir tai buvo ypatingos finansinės drausmės rezultatas. „Jei pajamos iš įmonės pagrindinio verslo produkto neauga 25% per metus“, – sako Jorma, – tada augimo ateityje tikėtis negalime – reikia keisti produktą ir visą gamybos strategiją.

Nepaisant informacijos apie įmonę atvirumo, pats Jorma Ollila daugumai tyrinėtojų lieka paslaptimi. Jis nesiekia parodyti savo gyvenimo. Jis kalba tik apie technologijas, valdymą ir savo įmonės perspektyvas. Jam patinka žaisti tenisą, tačiau jo žaidimo stilius labiau primena treniruotes fiziniam pasirengimui palaikyti, o ne lošimo varžybas. Net ir aikštėje jis nėra linkęs į jokį bendravimą „už žaidimo ribų“. Ollila ne tik šykštus savo žodžių – jis yra taupus ir savo darbuotojų atžvilgiu.

„Nokia“ vadovas nešvaisto žmonių: nėra linkęs atleisti darbuotojų, net kai šie padaro rimtų klaidų. Štai kodėl 60 000 įmonės darbuotojų yra lojalūs savo viršininkui. „Mobiliųjų telekomunikacijų sritį išmanome geriau nei bet kas kitas“, – sako jie. Kas tai per didelis pasitikėjimas savimi? Galbūt. Tačiau „Nokia“ yra lyderė, ir mes visi galime sutikti su šiuo teiginiu. Jorma mano, kad jo politika įmonės darbuotojų atžvilgiu yra pateisinamas: „Žmonės, kurie kartu išgyveno sunkumus ir pralaimėjimus iki pergalės, turi ir toliau dirbti kartu.
Šią dieną

GSM technologija davė impulsą naujo tipo paslaugų atsiradimui – paketų perdavimas didelius duomenų kiekius belaidžiai tinklai. 1998 m. „Nokia“, „Ericsson“, „Motorola“ ir „Psion“ (Britanijos kišeninių kompiuterių gamintojas) sudarė „Symbian Alliance“ – konsorciumą, skirtą kurti belaidės technologijos trečioji karta. „Symbian“ strateginis tikslas – išplėsti duomenų perdavimo mobiliuosiuose tinkluose galimybes ir integruoti šiuos tinklus su internetu. Pagrindinis tikslas, kaip sako Ollila, „įsidėti internetą į kiekvieną kišenę“ yra suteikti internetą kiekvienam mobiliojo įrenginio vartotojui.


Telefonų gamykla Salo mieste, Suomijoje

„Nokia“ dabar siekia vadovauti trečios kartos belaidžių paslaugų plėtrai. Šiandien įmonė yra mobiliųjų telefonų gamybos lyderė, taip pat pirmaujanti mobiliųjų, fiksuotojo ryšio ir IP tinklų tiekėja. „Nokia“ veikia daugiau nei 140 šalių ir ja prekiaujama šešiose didžiausiose pasaulio biržose.

„Nokia“ pardavimai pirmąjį 2003 m. ketvirtį siekė 6,77 mlrd. eurų. Grynasis pelnas siekė 977 milijonus eurų. Šiandien „Nokia“ turi daugiau nei 250 milijonų vartotojų visame pasaulyje. Remiantis analitikų prognozėmis, 2003 metais „Nokia“ dalis pasaulinėje rinkoje išaugs iki 40 procentų.


Nokia Helsinkyje, Suomijoje

Daugiau nei 50 000 kvalifikuotų specialistų kuria modernų mobilųjį telefoną Nokia telefonai 18 įmonių įmonių dešimtyje šalių.

„Nokia“ ypatumas yra tas, kad kuriant kitą modelį ji orientuojasi į konkretų vartotoją, suteikdama jam maksimalų naudojimosi patogumą. Šiandien rinkoje yra modelių, skirtų aktyviai sportuojantiems, verslo ar socialinį gyvenimo būdą vadovaujantiems žmonėms šiose kategorijose: Basic (2xxx), Expression (3xxx), Active (5xxx), Classic (6xxx), Fashion (7xxx) ir Premium. (8xxx) . Jie skiriasi savo dizainu ir funkcijų rinkiniu.

„Nokia“ Rusijoje veikia nuo 1997 m. pavasario, kai buvo įkurta Rusijos vietinė įmonė – NOKIA CJSC, kurios pagrindinė buveinė yra Maskvoje ir filialas Sankt Peterburge. Pagrindiniai „Nokia“ padaliniai tapo „pagrindinėmis“ struktūromis: „Nokia Telecommunications“ ir „Nokia Mobile Phones“. 1999 m. rudenį „Nokia Telecommunications“ padalinys buvo pervadintas į „Nokia Networks“.

Šiuo metu Rusijos rinkoje veikia du padaliniai: „Nokia Mobile Phones“, kuri reklamuoja Rusijos rinka„Nokia“ mobiliųjų telefonų modeliai ir parama platintojams Rusijoje ir NVS šalyse bei „Nokia Networks“, teikianti telekomunikacijų operatoriams visapusiškus sprendimus mobiliojo ir fiksuoto ryšio tinklų infrastruktūros, asmeninio radijo ryšio ir pažangių IP technologijų srityse.

Iki 2003 m. „Nokia“ atidarė tris firmines ryšių parduotuves Maskvoje, tris Sankt Peterburge ir vieną Čeliabinske.

Rusijos filiale dirba daugiau nei penkiasdešimt žmonių, tarp kurių yra telekomunikacijų technologijų ir rinkodaros tyrimų specialistai, inžinieriai ir serviso technikai.

„Nokia“ Baltarusijos rinkoje aktyviai dirba nuo pat pirmojo korinio tinklo įvedimo, t.y. jau apie 10 metų.

2003 m. birželio 17 d. Newland salono pagrindu buvo atidaryta „Nokia“ prekės ženklo parduotuvė.
„Nokia“ istorijos etapai

1865 m.: „Nokia“ gimimas medienos pramonėje – Fredriko Idestamo gamyklos įkūrimas prie Nokia upės, pietų Suomijoje.

1917 m.: „Nokia“ prisijungia prie trijų įmonių koalicijos ir išplečia savo veiklą gamindama guminius gaminius ir elektros kabelius.

1967 m.: „Nokia“ susijungia su „The Finnish Rubber Works“ ir „The Finnish Cable Works“. „Nokia Corporation“ susikūrimas.

1973 m.: Populiariausias „Nokia“ guminių batų modelis „Kontio“ pristatomas įvairių spalvų ir įvairaus amžiaus.

1975 m.: paskelbtas „MikriMikki 3“ kompiuteris.

1977 m.: Kari H. Kairamo tampa „Nokia Corporation“ generaliniu direktoriumi, pažymėdamas „Nokia“ virsmą elektronikos milžine.

1979 m.: gimė „Nokia“ mobilieji telefonai.

1981 m.: gimė „Nokia Telecommunications“.

1984 m.: „Nokia“ pristato pirmąjį pasaulyje NMT automobilinį telefoną ir pradeda eksportuoti į Sovietų Sąjungą.

1986 m.: „Nokia“ pristato NMT mobilųjį telefoną. Direktorių valdyba padalino „Nokia Electronics“ į „Nokia Information Systems“, „Mobile Phones“ ir „Nokia Telecommunications“.

1987 m.: „Nokia“ pristato pirmąjį pasaulyje NMT telefoną, kuris telpa jūsų kišenėje :). 13 Europos šalių operatoriai pasirašo sutartį dėl bendros GSM tinklo statybos ir skatinimo.

1991 m. Suomijoje, naudojant „Nokia“ įrangą, buvo atliktas pirmasis komercinis skambutis naudojant GSM standartą.

1992 m.: Jorma Ollila tapo generaliniu direktoriumi

1992 m.: „Nokia“ pristato pirmąjį nešiojamąjį GSM telefoną „Nokia 101“, kuris telpa jūsų rankoje.

1993 m. „Nokia“ priima šūkį „Connecting people“, parodydamas „Nokia“ indėlį į belaidžių technologijų plėtrą.

1994 m.: „Nokia“ tapo pirmuoju Europos gamintoju, tiekiančiu mobiliuosius telefonus Japonijai. Pasirodė serija 2100. Visame pasaulyje buvo parduota apie 20 000 000 šių telefonų.

1995 m.: „Nokia“ pristato mažiausią bazinė stotis mobiliesiems GSM/DCS tinklams, Nokia PrimeSite.

1996 m.: „Nokia“ pristato pirmąjį pasaulyje komunikatorių „Nokia 9000“.

1997: Nokia perkelia savo strateginį dėmesį į ryšį mobiliosios technologijos ir internetas

1999 m.: „Nokia“ išleido savo pirmąjį WAP palaikantį modelį „Nokia 7110“.

2000: Pramonės savaitė Jorma Ollila buvo paskelbta Metų vadove. Buvo išleistas Nokia 9210 – pirmasis telefono modelis su spalvotu ekranu. „Nokia“ padalinta į „Nokia Mobile Phones“ ir „Nokia Networks“.

2001 m.: „Nokia“ tęsia savo strateginę plėtrą, siekdama nauju tikslu „Internetas kiekvieno kišenėje“ ir išlaikyti lyderio pozicijas XXI amžiuje.

2002: 7650 – pirmasis Nokia telefonas, pagrįstas Series 60 platforma ir su įmontuota kamera. Pirmasis skambutis buvo atliktas komerciniame trečios kartos tinkle, pagrįstu WCDMA. „Nokia 6650“ paskelbė.

„Nokia“, kurią dauguma laiko „mirusia“ ir nebeegzistuoja, paskelbė, kad jos „Android“ skirta „Here Maps“ programa palieka beta versijos būseną ir gali būti laisvai naudojama. Be to, bendrovė paskelbė "Android" skirtą apvalkalą, pavadintą "Z Launcher". Tai yra pirmasis bendrovės „Android“ planšetinis kompiuteris. Taigi galima teigti, kad suomiai rimtai nusitaikė į šią operacinę sistemą, nustoję dirbti su Windows Phone.

Norint suprasti, kas dabar vyksta su „Nokia“, reikia prisiminti, kas nutiko 2013 m.

Taigi, kartografija tikrai buvo ir yra rimtas „Nokia“ verslas.

Telekomunikacijų įranga taip pat yra vienas pagrindinių pajamų straipsnių. Taigi, 2014 metų ketvirtąjį ketvirtį su šia rinka besiverčiančio „Nokia Solutions and Networks“ padalinio veiklos pelnas siekė 470 mln. LTE dažniai mūsų šalyje yra dislokuoti būtent NSN dėka. Šis padalinys taip pat turi bendrų įmonių su Rusijos įmonėmis, pavyzdžiui, su NPF Mikran CJSC.

Tačiau šie įmonės padaliniai gyvuoja jau seniai. Palyginti nauja struktūra yra „Nokia Technology“, kuri yra atsakinga už naujų technologijų kūrimą. Šiai struktūrai vadovauja Ramzi Haidamus, kuriam įmonė nori ir suteiks licencijas savo prekės ženklui.

Anot jo, vardo draudimas iki 2016 metų pabaigos galioja tik išmaniesiems telefonams.

Priešingu atveju įmonė gali laisvai „priklijuoti“ savo prekės ženklą prie bet kurio produkto. Norėdama tai patvirtinti, „Nokia Technologies“ pristatė planšetinį kompiuterį „Nokia N1“, sukurtą kartu su Kinijos „Foxconn“, vienu iš ilgalaikių partnerių. Šis padalinys taip pat kuria Android programas.

Taigi po mobiliojo padalinio pardavimo „Nokia“ funkcionuoja dar geriau nei anksčiau: finansinės ataskaitos rodo itin teigiamą dinamiką.

Įmonė pradeda kurti sau naujus produktus ir tuo pačiu toliau stiprina turimas pozicijas rinkoje. Naujų įrenginių išleidimas yra svarbus, bet toli gražu ne vienintelis keliasįmonė uždirba pinigus iš savo prekės ženklo. Taigi sakyti, kad Nokia nebėra, yra visiškai neteisinga. Netgi galime tikėtis, kad pasibaigus draudimui naudoti prekės ženklą vėl išvysime „Nokia“ išmaniuosius telefonus. Bet iš kitos, atgimusios įmonės.

Ar pastebėjote, kad pernai ne kartą minėjome „Nokia“ išmaniuosius telefonus? Ir ne retrospektyviniu formatu, o ryšium su naujų išleidimu šaunūs išmanieji telefonai. Viskas dėl to, kad prekės ženklas gavo antrą vėją.

Asmeniškai man malonu vėl pamatyti suomių legendą, nes jis palietė labai daug mūsų. Bet ką prisimenate apie „Nokia“? Skambėjimo tonas ir „3310-oji“? Tai neveiks, laikas atnaujinti atmintį.

„Nokia“ istorijoje buvo daug faktų, kurių daugelis nežino arba pamiršo. Todėl aš parengiau sąrašą žemiau. Atėjo laikas prisiminti 20 legendinių faktų susiję su Suomijos prekės ženklo plėtra.

1. Įmonė įkurta XIX a

Istorija prasideda 1865 m., kai kasybos inžinierius Fredericas Idestamas įkūrė nedidelį popieriaus fabriką. 1871 m. ji buvo pervadinta į Nokia Ab.

Tai Nokia logotipas! Nejuokauju.

2. Nokia kadaise gamino ir šlepetes, ir tualetinį popierių

1967 m. įvyko susijungimas trys įmonės: Suomijos gumos gamykla, Suomijos kabelių gamykla sujungta su Nokia Ab. Be to, „Nokia“ buvo mažiausia, tačiau tai buvo naudinga pagal to meto įstatymus. Sujungta įmonė turėjo penkias pagrindines sritis: gumos gaminių, kabelių, elektronikos, medienos apdirbimo ir elektros energijos gamybą.

3. Jie gamino asmeninius kompiuterius

Devintajame dešimtmetyje „Nokia Data“ kompiuterių padalinys pagamino „MikroMikko“ asmeninį kompiuterį. Tai buvo žingsnis verslo kompiuterių rinkos link. Pirmasis „MikroMikko 1“ modelis buvo išleistas 1981 m. rugsėjo 29 d., maždaug IBM PC laikais.

Vienas iš MikroMikko serijos kompiuterių modelių.

4. Pirmieji kompanijos telefonai buvo gaminami su Mobira prekės ženklu

1987 metais kompanija pristatė telefoną Mobira Cityman 900, kurį jau buvo galima nešiotis rankoje (sveria 760 gramų). Būtent iš šio telefono Michailas Gorbačiovas, būdamas Suomijoje, paskambino Maskvos ryšių ministrui. Po šios nuotraukos daugelis skambino telefonu „Gorba“.

Patikrinkite Mobira telefono dydį.

5. Pokalbio laikmatis nėra toks kaip visų kitų

Skambučių laikmatis daugelyje „Nokia“ telefonų įsijungė tada, kai buvo skambinama, o ne tada, kai buvo pradėtas skambutis. Nors išmanieji telefonai su S60 platforma laiką pranešdavo standartiniu būdu – kai pašnekovas pakėlė ragelį.

6. Nokian padangos yra praeitis Nokia

1988 m. Nokian Renkaat, kuris buvo jos gumos padalinys nuo 1967 m., buvo atskirtas nuo bendrovės. Nuo tada Nokian Renkaat neturėjo ryšio su Nokia.

7. Nokia buvo MGTS bendrainvestuotoja

1989 m. buvo sukurta bendra įmonė su MGTS AMT, užsiimanti mobiliojo ryšio, ieškos ir PBX priežiūra Maskvoje. Vėliau „Nokia“ dalis buvo parduota MGTS.

8. Pirmasis mokamas skambutis GSM telefonu buvo atliktas iš Helsinkio

Pirmoji 1991 m mokamas skambutis per GSM mobilųjį telefoną. Beje, pats tinklas buvo sukurtas ant „Nokia“ gaminamos įrangos. Iš Helsinkio paskambino Suomijos ministras pirmininkas Harri Holkeri.

Tas pats skambutis.

9. Garsusis šūkis atsirado ne iš karto

10. Nokia telefonai buvo tokie populiarūs, kad jų nepavyko laiku išsiųsti.

Laukinis pasaulinis suomių prekės ženklo populiarumas pasaulyje 1990-ųjų viduryje sukėlė didelę logistikos krizę. Prietaisai tiesiog neturėjo laiko išsiųsti, pristatymo laikas vėlavo - visa tai pakenkė įmonės reputacijai. Nuo nesėkmės mus išgelbėjo laiku pakeista visa logistikos infrastruktūra.

11. NOKIA skambėjimo melodijos išpopuliarino muzikantus

Standartiniai skambėjimo tonai buvo „The Village“, „Stones“ ir „Close My Eyes“. Tai amerikiečių indie roko grupės „Plain Jane Automobile“ dainos, išpopuliarėjusios „Nokia“ dėka.

12. Melodija garsiuoju skambėjimo tonu parašyta 1902 m

Visuotinai atpažįstamas skambėjimo tonas sukurtas pagal senąją gitaros kūrinio „Gran Vals“ melodiją, kurią 1902 metais parašė ispanų muzikantas Francisco Tárrega.

Jis pasirodė 1994 m. Nokia 2100 telefonų serijoje, tačiau pavadinimą „Nokia tune“ gavo tik 1998 m., kai buvo susietas būtent su Suomijos prekės ženklo telefonais.

13. SMS garsas pasirinktas ne be priežasties

Standartinis „Nokia“ įrenginių garsas (SMS žinutės garsas), kuris vartotojui dažniausiai atrodo nepastebimas garso signalas, tiesą sakant, visa žinutė. Perduota tik naudojant Morzės kodą. Taigi, signalas yra ne kas kita, kaip trumpųjų pranešimų paslaugos santrumpa, parašyta naudojant minėtą šifrą.

14. Melodija Ascending yra kodas

„Ascending“ melodijoje taip pat yra užšifruotas pranešimas. Tai tas pats įmonės šūkis: „Sujungti žmones“.

15. Nokia ilgą laiką buvo didžiausia telefonų gamintoja

Iki 1998 m., sutelkusi dėmesį į telekomunikacijas ir pradėjusių investicijų į GSM, „Nokia“ tapo didžiausia mobiliųjų telefonų gamintoja pasaulyje. Ši tendencija tęsėsi iki 2007 m.

2007 m. lapkričio mėnesio „Forbes“ numeryje „Nokia“ vadinama mobiliųjų telefonų karaliumi

16. Apple nukopijavo technologiją iš Nokia

2009 m. „Nokia“ laimėjo ieškinį „Apple“ dėl 10 patentų pažeidimo, kurių plėtra buvo panaudota iPhone pirmiausia kartos. „Apple“ galiausiai sumokėjo kompensaciją „Nokia“ ir, sprendžiant iš neseniai sudaryto susitarimo dėl patentų, vis dar moka didelius honorarus.

17. Nokia 3310 – legenda

„Nokia 3310“ tapo vienu sėkmingiausių modelių „Nokia“ istorijoje. Per pastaruosius 17 metų buvo parduota daugiau nei 126 mln.

18. NOKIA aparatai jų gimtinėje jau seniai nebuvo gaminami

Visi mobiliojo sektoriaus gamybos pajėgumai yra sutelkti išskirtinai Azijos šalyse. Paskutinis mobilusis telefonas nuo Suomijos gamybos linijos nuriedėjo 2012 m. Šiais laikais visi AA prekės ženklai gamina savo gaminius naudodami darbo jėgą iš Azijos.

19. „Microsoft“ beveik už dyką nusipirko „Nokia“.

2013 m. rugsėjo 3 d. „Microsoft“ paskelbė apie „Nokia“ mobiliųjų telefonų padalinio ir visų susijusių patentų įsigijimą. Pirkimo kaina tokio lygio korporacijai buvo itin maža – „Nokia“ verslas buvo įvertintas 5 milijardais dolerių, o patentų vertė – dar 2,18 mlrd.

20. Bendrovė kelis kartus išleido planšetinius kompiuterius

Paskutinis bandymas buvo 2014 m., nepaisant mobiliojo padalinio pardavimo. Tada įmonė pristatė planšetinį kompiuterį „Nokia N1“.

Nokia N1 planšetinis kompiuteris.

O kaip dabar Nokia?

Perėjusi po „Microsoft“ sparnu, bendrovė paliko masinio vartotojo radarą. Bet, kaip paaiškėjo, tik trumpam.

Pakalbėkime apie „Nokia“ istoriją. Ištakos, aušra, puikūs išradimai, dominavimas ir neišvengiamas žlugimas. Ir tada atgimsta visiškai nauja išvaizda.

Istorija cikliška, viskas kartojasi. Kino teatruose vėl rodomi „Vaiduoklių medžiotojai“ ir „Karibų piratai“, netrukus pasirodys „Jumanji“, vaikučius džiugina ir „Žmogus-voras“, o mažieji nekantriai laukia naujų „Anties pasakų“ epizodų. „Pepsi Cherry“, „Wagon wheels“ ir „Love is“ – parduotuvių lentynose. O praeivių rankose karts nuo karto pradeda mirgėti legendinis nauju pavidalu.

Tačiau progresas nestovi vietoje ir visa tai, žinoma, atitinka šiuolaikinę madą: Pepsi be kalorijų, Hunters buvo pakeistas medžiotojais, o Nokia pagaliau įsigijo naujausią operacinę sistemą.

Legendinis „Nokia“ prekės ženklas pagaliau grįžta į rinką, beveik vienu metu išleisdamas 4 telefonus vienu metu. Tačiau šiandien sužinosite, kaip viskas prasidėjo.

Svarbūs „Nokia“ istorijos etapai ir šiek tiek patriotizmo

Dar 1865 m. Rusijos imperijos pavaldiniai Frederikas Idestamas ir Leopoldas Mechelinas įkūrė nedidelį popieriaus fabriką Suomijos Didžiojoje Kunigaikštystėje, kuri tuo metu buvo Rusijos imperijos dalis. Taigi, įmonės įkūrėjai buvo ne tik aukščiausio lygio vadovai, Idestamas buvo inžinierius-išradėjas, o Mechelinas buvo puikus verslininkas. Įmonės verslas greitai įsibėgėjo dėl pažangių technologijų diegimo. Aplink įmonę buvo pastatyta visa gyvenvietė ir 1871 m. įmonė įgijo mums žinomą pavadinimą. Nokia ab.

1896 metais įmonė žengė pirmąjį (bet toli gražu ne paskutinį) drąsų žingsnį ir nusprendė gaminti elektrą.

1922 m. įmonė žengė kitą drąsų žingsnį ir bendradarbiaudama bei susijungdama pradėjo gaminti guminius gaminius ir kabelius. Vėliau įmonės produkciją sudaro automobilių ir dviračių padangos, batai ir net dujokaukės Suomijos kariuomenei.

1967 metais įmonės arsenale jau buvo net 5 pagrindinės sritys: gumos gaminių, kabelių ir elektronikos gamyba, medienos apdirbimas ir elektros gamyba.

„Nokia“ pasaulinis indėlis

60-ųjų pabaigoje „Nokia“ rėmėsi elektronika, puslaidininkiais ir kt. ir jau 1969 metais daro revoliuciją. Jie išrado 30 kanalų impulsinio kodo moduliavimo įrangą ir pagamina pirmąją pasaulyje skaitmeninę telefono stotį. Įranga, galinti konvertuoti analoginį garso signalą į skaitmeninį.

Atsiranda PCM standartas, kurį iki šių dienų vis dar naudoja visa analoginė skaitmeninimo įranga. Taip kadaise nedidelė Suomijos įmonė „Nokia“ įneša pasaulinį indėlį į visos žmonijos paveldą.

Aštuntajame dešimtmetyje „Nokia“ pirmoji įžengė į skaitmeninį amžių. Įmonė išranda jungiklį Nokia DX 200 automatinėms telefono stotims, kurių dėka įmonė sėkmingai žengia į telekomunikacijų rinką (kurioje išlieka lydere iki šiol).

Devintojo dešimtmečio pradžioje įmonė nusprendė užkariauti pasaulines elektronikos rinkas. O 1987 m. „Nokia“ tapo trečia pagal dydį televizorių gamintoja Europoje.

Tačiau sėkmė negali kam nors šypsotis amžinai. Todėl devintojo dešimtmečio pabaigoje dėl pasaulinio ekonomikos nuosmukio „Nokia“ atsidūrė krizės būsenoje ir nusprendė atlikti esminį restruktūrizavimą. Įmonei teko apleisti didžiąją dalį savo veiklos ir pasikliauti telekomunikacijų technologijomis.

Tada Nokia savo padangų padalinį atskyrė nuo savęs. Taip atsirado gerai žinoma Nokian kompanija, kuri iki šiol automobilių entuziastus džiugina patikimomis ir saugiomis padangomis.

GSM pradžia

„Nokia“ komercines ir karines mobiliojo ryšio technologijas kuria nuo septintojo dešimtmečio. Jo technologijas jau naudojo kariuomenė (jie visada pirmieji gauna šauniausius daiktus).

1966 m. „Nokia“, bendradarbiaudama su „Salora“, pradėjo kurti ARP – vieną pirmųjų korinio ryšio standartų, skirtų „Autoradiopuhelin“ automobiliniams radijo imtuvams. Jau 1978 metais tinklas apėmė visą Suomijos teritoriją.

1979 m. Nokia susijungė su Salora ir sukūrė bendrą įmonę Mobira Oy ir pradėjo kurti NMT mobiliuosius telefonus – pirmąjį visiškai automatizuotą pirmosios kartos korinį tinklą.

1981 m. laimingieji turėjo garbės nusipirkti pirmąjį bendrovės mobilųjį telefoną „Mobira Senator“. Jis svėrė net 5 kg, bet buvo vertas, juolab kad buvo skirtas daugiausiai naudojimui automobilyje.

1984 m. Nokia supranta, kur krypsta ateitis, ir visiškai išperka Salora įmonę. O 1987 m. jis išleido mobilesnį ir pažįstamą telefoną Mobira Cityman 900. Jo svoris buvo tik 760 gramų, o tai vienu įkrovimu suteikė 50 minučių pokalbio laiko ir buvo įkraunama tik per 4 valandas.

Jo kaina siekė beveik 5000 USD (pavydėjo „Apple“ vadovybės), o tai netrukdė jam išpopuliarėti – tapo prestižo elementu ir sėkmės ženklu.

Tačiau pavadinimas neprigijo, telefonas pradėtas vadinti „Gorba“ pagal garsiąją pirmojo ir paskutiniojo SSRS prezidento Michailo Gorbačiovo nuotrauką.

Būtent šios nuotraukos dėka mobilieji telefonai išpopuliarėjo visame pasaulyje. Bent jau galime už ką nors padėkoti Gorbačiovui.

Daugiau informacijos nuo šiol

1990 m. buvo priimtas tarptautinis GSM korinio ryšio standartas, o po metų, 1991 m. liepos 1 d., Nokia pristatė savo pirmąjį prototipą. GSM telefonas A. Iš kurio Suomijos ministras pirmininkas Harri Holkeri pirmą kartą pasaulyje skambino per GSM tinklą, kurį, beje, taip pat gamina „Nokia“.

Nuo to momento „Nokia“ išgarsėjo visame pasaulyje tarp paprastų žmonių. 1992 11 10 kompanija išleido GSM telefoną Nokia 1011. Telefono pavadinime užkoduota gamybos pradžios data (manau šią dieną kalendoriuose reikėtų pažymėti raudonai), jau galėjo siųsti ir gauti SMS.

Taip prasidėjo sėkmingiausias ir šlovingiausias kampanijos laikotarpis. Taip pat 1992 m. kampanijos šūkiu tapo žinomi žodžiai „ Ryšio žmonės“, kurie mūsų laikais vėl tampa aktualūs

1994 m. „Nokia“ telefonuose pasirodė garsioji „Nokia melodijų“ melodija. Tačiau reikia paminėti, kad šią melodiją sugalvojo ne suomiai, o ispanų kompozitorius Francisco Torrega dar 1902 metais ir kūrinys vadinasi Gran vals. Nors garsiąją melodiją šioje kompozicijoje atpažins ne kiekvienas.

Suomiams reikalai klostėsi sklandžiai. „Nokia 2100“ visame pasaulyje parduodamas kaip karšti pyragaičiai, kurių tiražas siekia 20 mln.

1996-ieji buvo pažymėti pirmuoju išmaniojo telefono „Nokia 9000 Communicator“ protėviu, aprūpintu 2 MB atminties ir didžiuliu tiems laikams vienspalviu ekranu, QWERTY klaviatūra ir net GEOS operacine sistema.

„Nokia“ tapo 1998 m didžiausias gamintojas mobiliųjų telefonų pasaulyje. Jei 1996 metais įmonės apyvarta siekė 6 milijardus dolerių, tai 2002 metais apyvarta jau siekė 31 milijardą.Didžiulis augimas vos per šešerius metus.

„Nokia“ yra žmonių prekės ženklas

„Nokia“ niekada nepamiršo apie biudžetinį segmentą. Telefonai besivystančioms šalims ir neturtingiems studentams visada buvo ypač populiarūs.

Iki XXI amžiaus pradžios „Nokia“ išleido kelis kultinius modelius, nepaisant to, kad „Nokia 3310“ yra ne tik ikoninės „Snake“, bet ir keičiamų plokščių savininkas.

Nokia 3310 yra vienas iš labiausiai žinomi modeliai, kurio parduota 130 milijonų vienetų, o jo pirmtakas 3210 – dar didesnis – 160 milijonų vienetų.

Bet tai irgi ne rekordas. Rekordiniai 250 milijonų žmonių tapo laimingais Nokia 1100 savininkais. Tai ne tik perkamiausias telefonas pasaulyje, bet ir perkamiausias elektroninis įrenginys.

Nokia 1100

Mūsų vaikystės svajonė

Tačiau suomių inžinieriai viešojo sektoriaus telefonais taip nesidomėjo, todėl jie sugalvojo N serijos telefonus, kuriuose įkūnijo drąsiausias savo idėjas. Jie nebevadinami nuobodžiu žodžiu „telefonas“, jie vadinosi išdidžiu pavadinimu „išmanusis telefonas“.

„Nokia“ išmanieji telefonai buvo pasaulio pionieriai aukštųjų technologijų ir mėgavosi didžiuliu populiarumu, nepaisant nemažos kainos. Jie naudojo nerūdijantį plieną, prabangius kėbulo tipus, Carl Zeiss optiką, ksenonines blykstes ir pirmąją rimtą Symbian operacinę sistemą.

Atskirai reikėtų paminėti Nokia N91, kuris turi KIETĄJĮ DISKĄ. Telefonas su kietasis diskas 8 GB. Bet jei manote, kad tai vienintelė naujovė, tada klystate. Šis modelis Jis taip pat turėjo puikų Harman/Kardon garsą, veikė kartu su Toshiba mikroschemų rinkiniu ir galingu stiprintuvu.

Dėl šio užpildymo „Nokia N91“ vis dar gali pranokti daugumą žmonių grojamos muzikos kokybe. modernių dalykėlių, o gal net visi.

Premium segmentas

„Nokia“ gerbė visi visuomenės sluoksniai ir, žinoma, jie nepamiršo mokiausių visuomenės sluoksnių. Jie išleido atskirą telefonų seriją turtingiesiems, pavyzdžiui, Nokia 8800. Jame nebuvo pažangios techninės įrangos, bet jų klientams jos ir nereikėjo, svarbiausia čia buvo vaizdas.

Buvo keletas modifikacijų, kurios daugiausia skyrėsi medžiagomis; kai kurių modifikacijų korpusas buvo titanas su natūralios odos įdėklais; navigacijos mygtukas galėjo būti pagamintas iš dirbtinio safyro. Ekranas buvo apsaugotas grūdintu stiklu, o svarbiausias elementas, kurį turėjo bet kokia modifikacija, buvo durų pritraukiklis ant slankiojančios klaviatūros dangtelio, kurio tik spragtelėjimo garsas yra prestižiškesnis nei naujausio iPhone modelio.

Turtinga dukra

Gerti Dom Perignon ir kramtyti lazdyno tetervinus diskutuojant apie naujos jachtos pirkimą daug maloniau, kai po ranka auksinis Vertu. Tos pačios „Nokia“ sumanymas.

Prabangių telefonų dizainas buvo sukurtas remiantis raide „V“, siekiant susieti žmones su žodžiu Pergalė (pergalė), kad jie nepamirštų, jog jų gyvenimas buvo sėkmingas.

„Nokia“ atsikratė „Vertu“ 2012 m., nes tuomet buvo sunku ją pavadinti nugalėtoja.

2013 m. „Vertu“ išleido savo pirmąjį „Android“ telefoną.

2014 metais bendrovė paskelbė apie bendradarbiavimą su „Bentley“.

Nuostabus sutapimas, kai baigdamas šį straipsnį sužinojau, kad Vertu paskelbė apie save.

Vertu Signature Dragon Commemorative Edition

Artėja nauja era arba žiema

Šen bei ten ėmė atsirasti neįprastų žmonių paprastam vartotojui telefonai su jutikliniu ekranu. Daugelis atsisakė juos pripažinti ir laikė iškrypimu, tačiau laikas nestovi vietoje.

Ir staiga tuo metu Rusijoje ir NVS šalyse mažai žinoma vaisių kompanija, kuriai kažkodėl vadovavo Steve'as Jobsas, išleido. metų iPhone, sukėlusią sensaciją užsienio rinkose.

Visų gamintojų inžinieriai pradeda sunkiai dirbti, pasilieka savaitgaliais, kad galėtų konkuruoti su Apple.

Nokia nepaliko nuošalyje ir paleido naujas flagmanas Nokia 5800. Telefonas beveik visais atžvilgiais buvo pranašesnis už vaisinį įrenginį, turėjo priekinę kamerą, geresnę pagrindinę kamerą, puikius stereofoninius garsiakalbius ir, svarbiausia, 3G palaikymą.

„IPhone“ negalėjo tuo pasigirti ir kainavo beveik 2 kartus daugiau, tačiau „Nokia“ statymas dėl varžinio ekrano pasirodė klaidingas.

2008 metais buvo išleista nauja perspektyvi operacinė Android sistema. Gamintojai vienas po kito pradeda pereiti prie naujos OS.

Tačiau „Nokia“, kaip visada, laikosi savo linijos, remiasi „Symbian“ ir turėjo perspektyvų. 2009 m. pabaigoje „Nokia“ rinkos dalis buvo įvertinta 39 proc., ir tai buvo paskutiniai sėkmingi „Nokia“ metai mobiliojo ryšio rinkoje.

Neteisingai nukreiptas kazokas ir greitas saulėlydis

2010 m. „Microsoft“ kilęs Stephenas Elopas buvo paskirtas vykdomuoju direktoriumi, kuris dirbs Suomijos įmonės labui. Kieno vaidmenį Suomijos įmonės plėtroje galima palyginti tik su Gorbačiovu SSRS.

Pirmuosius kelis mėnesius Stephenas sėdėjo ir galvojo apie savo super restruktūrizavimo programą, kuri leido įmonei išleisti „Nokia N8“ – flagmaną, kuris atitiko to meto standartus ir daugeliu atžvilgių juos pranoko. Be to, jo ilgaamžiškumo galėtų pavydėti garsusis 3310. Nokia 8 yra metalinis ir patvarus, kritimas ant asfalto niekaip nepaveikė ekrano vientisumo.

Tuo pačiu metu „Nokia“ kartu su „Intel“ ir tokiais gigantais kaip „Renault“, „Hyundai“, BMW, „Pioneer“, „Cisco“, „Samsung“, „Vivante“ ir kt. kuria perspektyvią „MeeGo“ OS, skirtą beveik visiems elektroniniams įrenginiams.

2011-aisiais suomiams pavyko išleisti labai perspektyvų flagmaną „Nokia N9“ su „Meego“, kuris turi amoled ekraną ir gigabaitą. laisvosios kreipties atmintis. Ir tai 2011 m.!

Tačiau reformatorius Gorbačiovas Steponas Elopas jau buvo sukūręs nauja programa pokyčius. Jis įmonės darbuotojams sako vidinę kalbą, pavadintą „Degančios platformos“ restruktūrizavimu, lygindamas įmonę su žmogumi, stovinčiu ant degančios naftos platformos krašto.

Šioje kalboje jis praneša apie Symbian atsisakymą ir prioritetų perkėlimą nuo MeeGo prie Windows Phone 7.

Šią slaptą kalbą jau kitą dieną prie įėjimų aptaria net močiutės, o telefonų, kuriuose veikia Symbian OS, pardavimai iškart išnyksta. Tada pasirodo nesėkminga serija Lumia telefonai su primityvia plytelių struktūra, kuri niekada neprigijo Windows sąsaja Telefonas ir toli gražu ne aukščiausios klasės charakteristikos.

Naujoji platforma nepalaikė kelių užduočių. Flagmanai Lumia 800 ir 900 turėjo tik 512 MB RAM, vietoj „flash drive“ lizdo buvo numatyta 25 GB debesis, kuriam, žinoma, reikia neribotas internetas, kuriuo daugelis negali pasigirti iki šiol.

„Windows Phone“ programų parduotuvėje pasirinkimas yra žymiai mažesnis nei konkurentų, kainos yra daug didesnės, o žodis „pritaikymas“ šiems „flagmanams“ visiškai nėra pažįstamas.

Kritimas į bedugnę

Dėl tokių reformų „Nokia“ telefonų rinkos dalis per 2 metus sumažėjo 26%, o iki 2012 metų ji siekė tik 3%. Bendrovės vertė rugsėjį krito kaip arbūzų kaina, o tai leido „Microsoft“ išpirkti kadaise legendinį „Nokia“ mobiliojo ryšio verslą vos už 5,44 mlrd.

Ir Stephenas Elopas staiga nusprendė palikti suomišką Nokia ir grįžti į savo gimtąją amerikietišką Microsoft (turbūt dėl ​​Suomijos klimato).Kelių filmų žaidimas, vertas kai kurių serialų.

Pagal sutarties sąlygas „Microsoft“ gavo išskirtinę teisę naudoti „Nokia“ prekės ženklą iki 2016 m. Laimei, anksčiau jie turėjo sąžinės atsisakyti „Nokia“ prekės ženklo, o dabar „Microsoft“ išmanieji telefonai garsėja „Lumia“. Taip pat buvo „Nokia X“ serijos išmaniųjų telefonų „Android“. Google paslaugos ir su plytelėmis išklotu paleidimo įrenginiu, bet jie buvo tokie juokingi, kad apie juos net nekalbėsiu.

Aušra

Atrodytų, kad ir viskas. Daugelio pamėgto prekės ženklo išmaniųjų telefonų istorija baigėsi, tačiau taip nebuvo, suomių inžinierių talentą sugadinti nėra taip lengva.

2014 metais tikroji „Nokia“ paskelbė išleidžianti planšetinį kompiuterį, kuriame veikia „Android“ OS, kuris turėjo 64 bitų „Intel Z3580“ procesorių ir netgi turėjo pirmąjį pasaulyje serijinį. USB tipo C jungtimi ir buvo gaminamas Foxconn gamykloje.

2015 m. sausio 9 d. prasidėjo ilgai lauktos „Nokia“ pardavimas „Android“. Per 4 minutes buvo nupirktos visos 20 000 tablečių.

Be to, „Nokia“ dabar pradėjo užkariauti Virtuali realybė, bet ne banaliu naujų taškų kūrimo būdu. Fotoaparatas skirtas trimačio turinio, skirto visų rūšių Oculus Rift ir kt., kūrėjams.

Legendos sugrįžimas

2016 m. buvo įkurta „HMD Global“, kurią sudaro „Nokia“ veteranai. Tais pačiais metais kartu su FIH mobile (Foxconn dukterine įmone) įsigijo Microsoft Mobile. Ir pagal sutarties su „Nokia“ sąlygas jis kuria dizainą, programinė įranga, užsiima naujų mobiliųjų įrenginių reklama ir gamyba pagal savo prekės ženklą.

Dėl šios priežasties 2017 m. antrąjį ketvirtį pasirodė telefonų serija Android pagrindu. „Nokia 3.5“ ir „Nokia 6“, kurios dar negali konkuruoti su flagmanais, tačiau turi visas galimybes užimti pirmąsias reitingų eilutes vidutinių kainų segmente.

Juk net ir paprasčiausias „Nokia 3“ turi 2 GB RAM ir gryną „Android“, be jokių iš anksto įdiegtų šiukšlių, pagamintą iš kokybiškų medžiagų. Korpuso rėmas pagamintas iš vieno aliuminio gabalo. Išmanusis telefonas turi geriausia kamera savo kainų segmente.

Išvada

Norėčiau apibendrinti: „Nokia“ visada laikė nosį nuo vėjo, smarkiai pakeitė verslo kryptis ir pasiekė tikslą. Tačiau dar prieš atvykstant Stephenui Elopui, bendrovės pardavimai pradėjo mažėti.

Daugelis „Nokia“ darbuotojų ir gerbėjų „Android“ matė pažadą. Tačiau vadovybė neklausė, už ką sumokėjo visa įmonė.

Stepheno Elopo paskyrimas į vykdomojo direktoriaus postą situaciją tik pablogino, nors atrodo labai įtartinai. Nevalingai prisimenami visur paplitę amerikiečių šnipai, šantažas ir didelių ne Amerikos korporacijų narių pokalbių pasiklausymas, apie kuriuos mėgsta kalbėti portalas Wikileaks ir Snowdenas.

Bet kokiu atveju mes niekada nesužinosime tiesos, ir mums to nereikia, nes istorija viską sustatė į savo vietas. Senoji gvardija sugrįžo ir Nokia vėl gyvuoja. Galime tik palinkėti jiems sėkmės užimant deramą vietą rinkoje ir laukti naujų revoliucinių pokyčių, kurie pakeis pramonę į gerąją pusę.

Dar kartą sveikiname jus, mūsų brangūs skaitytojai, kurie taip nepatyrė naujausių dalykų įvairiame šiuolaikinių prietaisų pasaulyje.

Tačiau šiandien noriu pakalbėti ne tik apie naują produktą, bet ir apie visame pasaulyje žinomo „Nokia“ prekės ženklo atgimimą, taip pat apie tai, kas įsigijo „Nokia“ kompaniją ir kokių naujų produktų turėtume tikėtis tokiu skambiu pavadinimu.

„Sena gera“ Nokia

Daugelis čia esančių labai gerai prisimena šiuos mobiliuosius telefonus. Net masinės mobiliojo ryšio globalizacijos aušroje su nerimu ėmėme į rankas miniatiūrinius ir ne itin naujus „Nokia“ mobiliuosius telefonus ir klausėmės pardavėjų patikinimų dėl išskirtinio jų praktiškumo ir kokybės, apie nuostabų baterijos „išgyvenamumą“.

O ko tada buvo verta unikali ir nepaprastai maloni tų Nokia polifonija - tiesiogine prasme „lakštingalos dainavimas“ tarp kitų gamintojų telefonų skambesio.

Tačiau dėl šios nostalgiškos natos verta pabusti iš praeities prisiminimų ir pereiti tiesiai prie priežasties, dėl kurios šiandien čia susirinkome.

Taip, „Nokia“ sugrįžo pas mus, atnaujinta ir moderni, o kaip jos praeities laimėjimų mobiliojo ryšio pasaulyje ženklas – verta daug dėmesio. turtinga istorija su laiminga... ne, ne pabaiga, o tęsiniu.

Iš mobiliojo prekės ženklo istorijos

Kaip žinote, „Nokia“ iš pradžių buvo Suomijos įmonė, o iki 2011 m. ji turėjo didžiausią dalį mygtukų mobiliųjų telefonų pasaulyje.

Tačiau įmonė pradėjo veikti daug anksčiau. 1865 m. inžinierius Frederikas Idestamas Tamperėje, pietvakarių Suomijoje, įkūrė nedidelį popieriaus fabriką. Po šešerių metų įmonė tapo žinoma kaip Nokia Ab, pavadinta Nokia miesto, esančio prie to paties pavadinimo upės, pavadinimo. Sakoma, kad kažkada buvo vietų, kurias ypač pamėgo juodieji sabalai (suomiškai nokia).

Per daugiau nei šimtmetį trukusią gyvavimo istoriją įmonė pakeitė savo veiklą, tuo pat metu gamindama guminius gaminius, kabelius, kompiuterius, televizorius, Buitinė technika, ryšių ir karinė įranga, batai ir daug daugiau. Bendrovė pradėjo aktyviai gaminti elektroniką ir visiškai įžengė į šią pramonės šaką praėjusio amžiaus 80-aisiais.

Dar visai neseniai stipri kompanija „Nokia“ savo įtaką pradėjo prarasti tik prieš kelerius metus, nes mygtukų telefonai pradėjo tapti praeitimi, o išmanieji telefonai tiesiogine prasme patraukė rinką ir visą mūsų dėmesį.

Netgi tokia didelė sena pažįstama kompanija, kuri taip ilgai džiugino mus patikimiausiais mobiliaisiais telefonais, tapo sunkiai konkuruojama su itin moderniais jutiklinio ekrano modeliais su įvairiausiais varpeliais ir švilpukais. Ir kaip dinozaurai savo laiku išnyko, geroji Nokia rizikavo nugrimzti į užmarštį.

Tam tikru momentu, nuo 2011 iki 2014 m., įmonė atkakliai kopė „į kalną“ ir jos naujas pasiūlymas pradėjo Operacinė sistema Windows Phone. Tačiau padėtis nebuvo išgelbėta - naujoji OS nebuvo labai paklausi, nes, nepaisant patogios sąsajos ir malonios stilingos išvaizdos, ji negalėjo palyginti su „skrydžio“ paprastumu. skirtingos versijos.

2014 metais bendrovės vadovai pardavė mobiliųjų telefonų segmentą „Microsoft“. Tačiau 2016 metų pabaigoje prekės ženklas sulaukė atgimimo, nes dalį teisių į jį iš jo „namų“ milžiniškos korporacijos įsigijo Suomijos bendrovė „HMD Global“ kartu su „Nokia“.

O šiemet mums buvo pristatyti inovatyvūs požiūriai į modernumo viziją telefonai su mygtukais ir išmanieji telefonai su Android, kurie sukėlė didelį jaudulį: Nokia under serijos numeriai 3, 5, 6 ir 8.

Naujas Nokia 8

Pavyzdinis išmanusis telefonas Nokia 8 buvo pristatytas rugpjūčio 16 dieną Londone, o mūsų vartotojus pasiekė rugsėjį ir sulaukė absoliučiai teigiamų atsiliepimų Yandex Market.

Naujojo išmaniojo telefono korpusas pagamintas iš liejo lėktuvo aliuminio. Pažodžiui „stebuklingo“ veikimo Qualcomm Snapdragon 835 mikroschemų rinkinys užtikrina tobulai greitą sistemos veikimą. O itin greito baterijos įkrovimo ir apsaugos nuo išmaniojo telefono funkcijos nuo perkaitimo daro jį itin patogų ir patvarų.

Čia viskas gerai: nuostabi ZEISS optika ir priekinė kamera 13 MP ir „Dual-Sight“ technologija su abipuse transliacija iš abiejų kamerų.

AliExpressŠiandien siūlome stilingą 8 skirtingų atspalvių „Nokia“: indigo, vario ir plieno blizgus ir matinis paviršius.

Ateities išmanieji telefonai – kuo jie ypatingi

„Nokia 9“ tiesiogine prasme laukiama po ankstesnio flagmano sėkmės. „HMD Global“ netrukus mums pasiūlys šaunų, vandeniui atsparų išmanųjį telefoną su madingu berėmiu ekranu ir pora kamerų, aprūpintą galingu „Snapdragon 835“ procesoriumi.

Anot kūrėjų, „Nokia 2“ bus pigiausias bendrovės išmanusis telefonas bet kokiai piniginei. Sujungs stilingą modernumo ir funkcionalumo paprastumą: puiki baterija, mažas ekranas, bet dvi kameros, Snapdragon procesorius 212 ir 16 GB atminties, taip pat „šviežia“ „Android 7.0 Nougat“ sistemoje.

Na tada, mieli draugai. Dabar žinote, kaip vystėsi ir tęsėsi neprilygstamo „Nokia“ mobiliųjų telefonų prekės ženklo istorija, kam jis dabar priklauso ir kaip jis vadinasi.

Ir jei jus visada domina naujienos apie naujus elektronikos gaminius, mes visada džiaugiamės galėdami susitikti su jumis mūsų grupėse VK, Facebook, Twitter ir kanalą „YouTube“.. Užsukite patys ir pakvieskite draugus. Pas mus Jūsų laukia įdomi ir naudinga pramoga.